“中国造 正当潮”，宠物新国货最强音新鲜出炉

大部分养宠物的人都是第一次养宠物，要学习的知识也是非常多的，宠物也能够给主人带来很多的欢乐逗得主人哈哈大笑，想让自己的宠物快乐成长哪些知识必须知道呢？小编收集整理的"“中国造 正当潮”，宠物新国货最强音新鲜出炉"，希望能够帮助到寻找宠物相关知识的各位。

距离第二届

宠物

新国货大会暨宠物渠道创新峰会开幕还有6天。本届大会由宠业家、长城宠物展、山东省宠物行业协会联合主办，于12月18-19日在青岛国际会议中心召开，以中国造，正当潮为口号，为宠物新国货再发声。

现场2天议程满满，12月18日全天第二届宠物新国货大会暨年度颁奖盛典，12月19日全天首届宠物渠道创新峰会。具体2天大会流程如下：

值得一提的是，本届宠物新国货大会还得到了：

巨量引擎、今日头条宠物、猫来了、哈喽伙计、宠行僧等营销合作伙伴;

蛋壳视频、38度、星宠秀等MCN合作伙伴;

喵汪食堂、梨子课堂、萌宠之家live等直播合作伙伴;

河北卫视、野草新消费、宠爱宠物、宠物医师网、宠物行业白皮书、

秀宠网

、宠才网、宠老板、宠音、猎宠网、举爪、一度宠媒、秀迷、一犬一话、动物星球、萌宠TV、宠爱约定、名宠社、宋

猫猫m.CW72.Com

工作室、蒲公英、别人家的宠物店、宠物行业观察、花鸟

鱼

虫研习社、pet healthcare等传播合作伙伴的大力支持，一起为宠物新国货发声。

下面让我们来了解下这三十多家合作伙伴的具体情况。

营销合作伙伴

巨量引擎

巨量引擎(Ocean Engine)是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Facep激萌、轻颜相机、皮皮虾、穿山甲等产品的营销能力，汇聚流量、数据、内容等合作伙伴，为全球广告主提供综合数字营销解决方案。

巨量引擎将字节跳动的智能技术、数据流量、内容生态等优势应用于营销领域，专注深耕，为品牌提供不同场景下的营销服务，帮助品牌持续与目标人群沟通互动，为品牌实现营销目标提供动力。

今日头条宠物

今日头条宠物频道。

猫来了

猫来了，宠物新媒体行业头部IP，微信公众号拥有粉丝近百万，全平台覆盖用户达300w+，致力于为养宠用户提供优质内容、用户社交和消费服务。线上新媒体产品矩阵覆盖微信公众号、社群、程序、抖、快、微博、今头条、百度百家、搜狐、易等。据《腾讯研究院》发布的相关报告显示，猫来了估值近1亿。

哈喽伙伴

《哈喽伙计》爱宠农场是河北卫视原创萌宠类公益节目，也是全国首档以公益为背景，倡导关心公益、爱护动物的公益理念，并联合省级媒体资源及社会多方资源，为养宠家庭及流浪动物提供服务的专业视频媒体。

宠行僧

宠行僧旨在为宠物行业从业者提供一个全方位的专业知识学习平台。于2019年3月全新上线，旨在为准备从事宠物行业及宠物行业从业者提供一个学习、交流、提升的教育分享平台。经过十余年的沉淀,宠行僧汇聚宠物行业内最优秀的宠物店经营者、各领域大咖讲师、优质品牌方;为从业者提供宠物店铺运营管理学、宠物美容学、宠物营养学、宠物行为学等专业内容。

同时，还有门店经营中必不可少的品牌产品分解培训。此外,宠行僧还为学者引进店铺陈列、粉丝运营、爆品营销、社群营销等一系列进阶课程。

MCN合作伙伴

38℃ MEDIA

38℃ MEDIA是专为宠物行业而生的品牌传播机构，致力于帮助优质、优秀的品牌传播其产品优势和理念。

蛋壳视频

蛋壳视频依托抖音、快手、微博、美拍、小红书、淘宝、B站等几十个互联网社交媒体平台，致力于为宠物品牌提供多元化的优质网生内容，全网粉丝累积2000万，原创短视频播放量突破1亿次;通过与主流官方平台的深度绑定合作，参与平台活动、热门话题、流量扶持等多种方式进行规模化和平台化的运营;专注于宠物达人的孵化，深度打造内容IP，输出创意视频，在内容中植入品牌和服务，传播推广作品，实现商业变现。

星宠秀

星宠秀定向宠物板块流量提供商，宠物视频内容创意制作先导企业，品牌运营和口碑打造的策划公司。创始人来自饿了么核心团队和宠物TOP3企业品牌经理人，与百度、抖音、小红书、淘系、B站以及各直播平台宠物板块有良好合作关系。旗下逾千宠物kol+koc达人，可为宠物品牌推广提供一站式解决方案。

2019年下半年开创上海市区最大室内宠物乐园：live滚滚宠物乐园，扩展线下C端主题活动和产品品牌体验式营、售卖渠道销等相关业务。

直播合作伙伴

喵汪食堂

《喵汪食堂》是一档聚焦关心宠物怎么吃好的节目，从宠物营养到宠物关心的日常护理、疾病保健、甄选繁育、饮食健康、个性培养五大方面的知识分享与专业产品推荐的宠物类淘宝直播栏目，重点倾斜优质和特色内容，重商品推荐和成交，将台网联动、购物频道和强带货作为考核。

梨子课堂

梨子课堂一直秉承学以致用、行胜于言的理念，坚持为宠业人提供高质量的实战课程。课程研发紧密围绕宠业人的岗位地图和能力模型进行，更关注和强调从知识获得到能力提升的转化过程。贴近宠物消费服务市场的需求，通过实战经验专业设计体系化课程+高强度实战练习+专家助教1对1点评+班主任深度服务的教学模式利用互联工具加速培养可以创造价值的核心人才。

萌宠之家

《萌宠之家live》是一档在业内知名度较高，广受欢迎的垂直PGC节目。其团队主要成员均有广播电视行业从业经验，每期节目精挑细选多款超高性价比的萌宠好物，打造好看又有料的直播版宠物聚划算。

传播合作伙伴

河北卫视

河北卫视是河北广播电视台旗下的卫星频道，河北卫视秉承聚文化，最青春的频道定位，以青春文化为标签，重塑内容矩阵，在大情怀、正能量的节目中提炼差异化特色，以特色化的节目为突破口，强力构建中华好文化品牌节目集群，以青春之名，聚文化之力，见证文化传承，携手凝聚力量。

野草新消费

野草：野草新消费是创业黑马推出的专注于消费产业的创投媒体，主要聚焦于新消费头部和创新公司报道，深度梳理行业方法论和变革趋势，挖掘消费产业明星，聚合产业能量。成立至今，已发表近300篇原创文章，与200+优秀的新消费企业和50+一线消费投资人建立深度链接。社群用户超过千人，后台粉丝超过10万，全面覆盖创始人、投资人、从业者、专家等消费产业精准人群。三次年度消费行业榜单和峰会活动均获百万量级的曝光和关注。

宠爱宠物

宠爱宠物是上海宠爱商贸有限公司旗下的中国宠物行业的资讯平台，致力于研究宠物行业的发展现状，分享成功案例，探讨新技术在宠物行业的应用。

宠物医师网

宠物医师网创办于2012年9月，由博杨(北京)科技有限公司运营管理。宠物医师网旨在整合国内外宠物诊疗行业资源，以临床兽医学的前沿信息为基础，以新闻形式来深度报道分析宠物医师行业热点和焦点问题。利用网络平台，充分展示临床技术，全面提升从业兽医师专业素质与社会价值。关注并推动我国宠物医师行业的发展，关注宠物医师的执业环境。及时报道学科前沿信息，立足实用;目前，宠物医师网已成为行业极具影响力的主流媒体之一。

宠物行业白皮书

宠物行业白皮书成立于2017年，坚持客观、理性与价值，每年独家发布《中国宠物行业白皮书》，是国内外了解中国宠物市场的重要风向标。宠物行业白皮书致力于打造一个信息丰富，数据多元，具有理性与价值的内容平台。在这里，读懂中国养宠消费。

宠才网

宠才网Pethr.com创建于2007年，专注于宠物行业招聘，目前国内80%以上的从业者在宠才注册过会员，宠才的愿景是成为宠物行业最大的一站式职业发展平台，使命是让每一个宠业人都获得更加美好的未来。

秀宠网

秀宠网创立于2014年，秀宠网是一家从事行业资讯、人物专访报道的网络媒体，聚焦于展会和行业资讯传播，与全国各大展会紧密合作，向受众精准传达第一手现场内容。

宠老板

宠老板是一款专为宠物店量身定做的智慧门店管理系统，目前全国超过12000+家宠物店在使用。宠老板不仅能够让宠物店老板轻松地管理店铺，还能远程快速收银和安排寄养时间，随时随地查看店里的收益情况，同时还可以利用宠老板平台打通线上线下，结合宠老板提供的资源开展新零售业务。

宠音

宠音成立于2018年8月，是一款宠物短期寄养服务的社区app，致力于为辛苦忙碌的宠物主人分担养宠精力，为独守空房的宠物提供贴心照顾。通过审核的寄养师可利用家庭闲置寄养空间为宠物提供专属民宿，并获得可观收益，而宠物主人可以通过定位自主筛选适合自己的寄养家庭。宠音还有属于自己的社交圈宠友圈，用户可用照片、视频、故事分享养宠趣事，参与众多好玩的活动。

在这个快节奏的互联网时代，宠音以完全颠覆传统的托管方式，为宠物家长提供了一个有人文情怀、有家庭氛围、性价比高的寄养选择，也为广大宠物提供了一个温馨健康的寄宿空间。

猎宠网

猎宠网隶属上海乾枫人力资源有限公司，成立于2010年，垂直宠物行业招聘，为广大宠物门店提供精准，便捷，快速的求职招聘渠道，让招聘更简单，协助宠物从业人员更方便迅速找到匹配，适宜，稳定的工作，让求职更省心。同时为需要转店接店的店家和个人提供信息交流平台，也为广大宠物生产厂家提供产品和企业宣传渠道。是国内极具影响力的宠物行业综合性平台。

为了更好的赋能从业人才，我们成立猎宠学院，在职业方向方面给正向指导及人才培训，例如【猎宠36计】从执业规划、技术水平、经营管理等方面入手，切合市场一线需求，推进从业人才健康发展。

举爪

举爪成立于2017年，专注人宠文化传播。

目前主营业务包括：

萌宠视频节目与腾讯，爱奇艺等视频平台联合推出宠物原创节目《宠爱厨房》，知识付费类节目《萌宠冷知识》、纪录短片《举爪吧萌物》，全网播放量过亿。

萌宠社群达人打造线上宠友社群5000人+，并依托自有短视频MCN公司与百家号、企鹅号、西瓜视频、抖音、爱奇艺展开合作，孵化重点萌宠达人。

萌宠线下活动举办《超跑联萌》，《萌宠嘉年华》等人宠活动近100场，并从重庆走向全国，组织携宠旅游近20场。

秀迷

秀迷传媒，一家拥有多元化平台和全媒体传播能力的宠物文化媒体公司。成立于2007年8月，始于北京;2016年7月，迁至上海，是一家以创造、传播中国宠物文化事业为核心的全媒体公司。

一度宠媒

一度宠媒隶属于天津市一度广告传媒有限公司旗下媒体平台，1998年开始进入中国宠物行业，目前拥有宠物门店会员50000家，渠道商5000家，品牌商3000家。至今已经成为中国宠物行业时间最久、最专业的B2B资深行业媒体品牌营销推广服务平台。

动物星球

动物星球网站由动物保护界转型至宠物行业至今，始终不忘初心，在大力宣传宠物行业，服务行业的基础上，依旧保持动物保护公益宣传，也积极宠物行业内一些公益活动的宣传工作。

一犬一话

一犬一话是国内首家深度宠物内容传媒平台，专注于养宠人的心理与生活，宠物相关的科普与宣传，致力于为宠物发声。全平台粉丝总数超70W，月阅读量超500W。

萌宠TV

萌宠TV(DOGTV)是北京爱萌宠文化传媒有限公司打造的萌宠视听娱乐平台，拥有这个星球上唯一的为

狗狗

和猫咪研发的品牌电视节目，以及其它高品质的萌宠版权内容，致力于关爱宠物心理健康、为宠物提供科学健康的视听娱乐陪伴、让养宠更轻松。萌宠TV全媒体内容平台，与全国性线下萌宠赛事及活动品牌WE-GO萌宠生活节、线下宠物主题乐园、宠物智能硬件，四位一体，共同构成了爱萌宠充满想象的萌宠世界。

爱宠约定

宠爱约定：一站式数字整合营销公司，专注为垂直行业提供定制化的创新整合的数字化解决方案助力增长。至今已服务过100+品牌，15个行业，300家企业，服务金额超过2.5亿。

名宠社

名宠社创立于2016年，从宠物B端自媒体起家，目前主营业务为行业咨询、知识付费、商业培训、商品贸易

宋猫猫工作室

宋猫猫工作室成立于2010年，CFATICA双注册猫舍，持续往影视界输送猫咪演员，整个猫舍涵盖

布偶猫

，

孟买猫

，银渐层，

暹罗猫

，

美国短毛猫

，

英国短毛猫

十几个

品种

300多只。同时拥有自媒体，微博专业资质的网红萌宠账号6个的MCN矩阵，粉丝多达410w。同时入驻淘宝直播PGC栏目，拥有淘宝直播网红两名，三个淘宝账号，千人大咖、图文、短视频、种草君、有好货、哇哦视频功能。

蒲公英

蒲公英是蜗牛小店开发并用于帮助供应商与宠物店互动的桥梁;直连品牌商与宠物店，B2B神器;供应商可以在这里发布本品牌的产品信息和素材，通过蜗牛小店向宠物店展示;宠物店可一键将产品素材转发到朋友圈，帮助自己营收，也可增加供应商的品牌效应，达到双赢。

别人家的宠物店

别人家的宠物店，定位宠物店必备神器，开店指南，赚钱宠物店经营秘籍;宠业家出品，全产业链资源加持，让天下没有难开的宠物店。

宠物行业观察

宠物行业观察是宠业家旗下媒体矩阵成员，旨在分享宠业人的思考和态度。

花鸟鱼虫研习社

花鸟鱼虫研习社：花鸟鱼虫研习社是宠业家旗下花鸟鱼虫市场情报，行业数据与研究、覆盖鲜花绿植行业、水族行业、异宠小宠行业等。

PetHealthcare

Pet Healthcare：让一部分人先懂宠物医疗产业。我们关注宠物医疗大健康行业资讯，关注内容包括但不限于：(1)宠物医疗设备、服务(设备、医疗供应商、医疗服务提供商，医院、私人兽医服务者、上门医疗服务);(2)医药、生物科技、生命科学;(3)宠物医疗专业教育、服务监管、辅助医疗、保险。

cw72.com精选阅读

千人大会，宠物中国造，国货正当潮

12月18-19日，第二届

宠物

新国货大会暨宠物渠道创新峰会在上合峰会同款场地青岛国际会议中心如期而至，大会由宠业家、长城宠物展和山东省宠物行业协会联合主办，现场有来自全国各地的千位宠物行业精英大咖，为宠物新国货打call的同时，自信喊出中国造，正当潮。

同时，本届大会还得到了巨量引擎、今日头条宠物、猫来了、哈喽伙计、宠行僧等【营销合作伙伴】;蛋壳视频、38℃MEDIA、星宠秀等【MCN合作伙伴】;喵汪食堂、梨子课堂、萌宠之家live等【直播合作伙伴】;河北卫视、野草新消费、宠爱宠物、宠物医师网、宠物行业白皮书、

秀宠网

、宠才网、宠老板、宠音、猎宠网、举爪、一度宠媒、秀迷、一犬一话、动物星球、DOGTV、宠爱约定、名宠社、宋

猫猫

工作室、蒲公英、别人家的宠物店、宠物行业观察、花鸟

鱼

虫研习社、pet healthcare等【传播合作伙伴】的支持，一起为宠物新国货发声。

11场主题演讲

为宠物新国货与新渠道寻求共识

12月18日主会场，由京东、pidan、波奇、信元发育宝、漯河政府代表围绕宠物新国货带来各自主题演讲。

京东宠物：宠物新国货三大生存指南

京东零售集团宠物采销部总经理范天阳分享《国货生存之道》。

范天阳以老国货切入话题，指出其常常被视为质差价廉、落后、假货、缺乏创新营销，甚至山寨、无核心技术的代名词，而谈及新国货，以颐和园联名口红、百雀羚、华为、中国李宁等为代表的品牌正在重新诠释它。为此，他指出了宠物新国货的生存指南，在于场、货、人的解决之道。

现场京东宠物采销负责人张婷接力分享新国货生存指南的三大可执行策略：

一是京腾计划，应用京腾魔方的数据融合+产品闭环，打造品效合一的品牌营销;

二是整套宠物全链路B2B解决方案，包括面向线下门店货品分销的新通路掌柜宝，面向B端大客户供应链解决方案开普勒、面向小B客户供应链解决方案零售助手小程序三大工具;三是宠物用户运营，对用户运营工具升级，从1.0店铺粉丝到2.0我的宠物档案再到如今的3.0千人千宠千面。

Pidan：合理利润是公司面对不确定性的底气

pidan创始人马文飞现场分享《做了1.5个亿，我们最大的焦虑是什么》。

马文飞指出：我们的焦虑来自于公司高速增长的背后，真正赚到口袋里的钱却是难以启齿的。这个焦虑出现的时间点恰恰是我们增长表现最好的时候，尤其是在今年7月份以来，零食、猫砂的产品销量保持增长;海外、中国线下渠道的进展顺利推进;但事实上，在产品、渠道递增带来的业绩增长背后，其实看不到长远延伸。

他反思，除了把创造力贴着成本卖便宜以外，是否还有其他带来增长的核心武器?最后的关注点落到了便宜这个词上。为此，马文飞用了几句话来探讨到底什么是便宜：

自己开发，没有抄袭便宜;抄袭，没有不合规的便宜;合规的，没有拿补贴的便宜;拿补贴没有要拿钱整合行业的便宜;拿钱整合的，过了可以随便补贴的历史阶段。到最后，大家最终要面对的窘境的是没有利润，活不下来，因为合理利润才是公司面对不确定性的底气。

波奇宠物：如何解决新国货的三重苦

波奇宠物联合创始人兼联席CEO唐颖之现场分享《新国货的生存、发展与理想》。

唐颖之指出新国货的三重苦：第一，货怎么卖，主要是在解决生存问题;第二，品牌怎么做，主要解决发展与附加值问题;第三，国货未来怎么走，主要是解决理想问题。

其中，对于宠物国货未来怎么走，宠物国货品牌既会成长出大体量标品品牌，也会有细分领域的专业品牌，可以说百花齐放，各领风骚。对于品牌怎么做，首先要解决的是两个问题品牌认知问题和用户需求匹配问题。而当下大多数品牌面临的现状是KOL易找，策略难定;亦或者是策略易定，销售难涨。谈及货怎么卖，她指出问题的核心在于用户认知，并指出卖货的7宗罪：自己薅自己羊毛、上游不给力、线上破价、线下分散、推广费太贵、推广看不到效果、同质化竞争激烈。

最后，唐颖之在现场分享了2020波奇助力计划，为宠物新国货注入三剂强心针：

波奇强心针第一重是波奇用户强运营让营销闭环联动用户与新国货;

波奇强心针第二重波奇实力补贴营销推广重金补贴帮助国货品牌发展;

波奇强心针第三重波奇品牌策划帮助品牌明确产品定位、建立品牌形象、通过高效率销售积累口碑

信元发育宝：什么是以严谨的制药精神做宠食?

信元发育宝技术总监施柔安(药师)现场分享《50年信元动保，如何看当下中国宠物市场?》

谈及什么是以严谨的制药精神制作宠物食品，她表示，首先是研发流程，分为六大步：一是了解动物健康需求;二是设计配方;三是原料成品品质监控;四是安定性试验;五是产品试制，配方调整;六是适口性、消化性、效能三大试验，数十年如一日的坚持上述步骤，以确保产品的安全、稳定、有效。

其实是品质管控，其中包括一整套品质管控体系，并要求有严格的原料来样检测、严格的生产过程控制、严格的成品控制以及环境检测控制。

最后是检查体系，每月抽检不同系列的产品送第三方外检，检测营养标签和20号公告风险项指标，截止2019年度送第三方外检实验室样品数量500多份，累计检测项目达到5000多个，通过内部检测和外部检测双重把关，严格把控产品质量。此外，每季度参加第三方实验室能力比对验证，确保实验室人员仪器准确可靠。

漯河召陵：发展宠物食品产业两大竞争优势

值得关注的是，组委会还邀请了一位特别的分享嘉宾便是漯河市投资促进中心项丽主任。

项丽主任以漯河本土培育的双汇集团和卫龙辣条作为开场，介绍了两家公司的发展历程的同时，展示了漯河这些年的发展变化，如全国首家中国食品名城，全国首家农业标准化综合示范市等。

她指出，目前中国宠物市场已进入高速发展时期，宠物食品是宠物行业中最重要的一部分，市场广泛，潜力巨大。为此，她在现场发出邀请，希望优秀的宠物行业能够来漯河发展宠物食品产业园，并介绍其竞争优势：一方面是铁公机双十字交通枢纽一应俱全，宠物食品所需的谷物、肉骨粉、牛皮、鲜肉、淀粉、糖的原材料应有尽有，土地供应、配套产业、食品检验、货物进出口、人才输送等要素齐备。

另一方面是国家电子商务示范基地已经揭牌，三通一达、顺丰、百世、德邦等快递物流企业扎堆集聚，漯河本土6家冷链物流企业进入全国行业百强，以漯河为中心150公里半径内有近6000万的消费群体，市、区两级政府出台了支持三大改造、电子商务、现代物流发展等一系列政策措施，亲商氛围浓厚，实行项目入驻一站式代理服务。

此外，现场还举行了由漯河市政府与山东省宠物行业协会发起的宠物新国货产业共建签约仪式。

12月19日主会场，由帕特诺尔、天猫、天猫超市、喵汪食堂、巨量引擎、

比瑞吉

围绕宠物渠道创新带来各自主题演讲。

帕特诺尔：管控品质、渠道深耕、产品创新

作为本届宠物渠道创新峰会的独家冠名商，帕特诺尔创始人乔治上台致辞。

乔治介绍，帕特诺尔创立至今，一直注重线下渠道，主打中高端宠物食品品牌，满足当下中国养宠用户消费升级的需求。为了做好品牌，他从管控品质、渠道深耕、产品创新三个方面加以阐释。

在品质方面，管控品质是帕特诺尔最关注的东西，为此，公司与SGS签订季度全检协议，与普尼华测等国内知名检测机构实施批次抽检，让每一个宠物主都放心的饲喂帕特诺尔的每一款产品;在渠道方面，公司一直定位在深耕线下渠道，目前在国内拥有39位优秀省市级代理商，国内头部的宠物门店基本已覆盖，逐步提升了其品牌的知名度和价值;在产品创新上，团队认为创新是一个品牌的核心竞争力，在渠道深耕的同时，不断为渠道创造有卖点的爆款产品如国内首款冻干鹌鹑蛋黄、每日冻干等宠物零食。

天猫宠物：中产崛起、消费升级是宠物品牌取得突破的重要机遇

天猫大快消家清宠物鲜花业务的总经理成化分享《宠物市场的品牌数字化升级之路》

成化讲，我们现在进入了一个真正的品牌升级的新时代，那么在宠物市场里面，我们又有怎么样的机会呢?

首先，从美国、日本这些发达国家地区的消费品牌发展历史来看，新中产人群的发展是品牌大爆发最大的机遇时点，而我们国家的市场就正处于这样一个关键的发展阶段上。其次，通过今年双11的数据分析，不难看出，消费升级给高品质品牌和细分类目品牌带来更多机遇和更大的市场空间。而在未来，可见在宠物板块，国人的养宠趋势依然是上升的，也就意味着这个市场依然在不断扩大中。而品牌塑造宣传的渠道也越来越多样化，不同阶段都会出现不同的热点渠道，及时把握，准确判断，是未来宠物品牌取得突破的要点。尤其成化还以跨界IP营销举例，像很多产品都和故宫有联名合作，就是国产品牌取得突破的一种不错的思路和方式。

天猫超市：品牌人群的资产负债表，你有了吗?

天猫超市的宠物类目负责人木沐为我们分享了《品牌人群资产经营之道》。她提出：作为品牌商，一定要有人群资产的概念，老板们的桌子上除了有财务报表之外，还应该有品牌人群相关的资产负债表，知道这一年品牌的人群流入是怎样的，同时品牌的人群流失是怎样的，这样的话，整个品牌的人群定位才会清晰，品牌地位的建立才会稳固。 而其实品牌人群资产不仅仅只是在某个渠道有多少人，而应该是全渠道打通的一个概念，所有平台的客户都是品牌的人群资产。

而同时，木沐向大家讲述了她眼中品牌与产品的区别。产品做得好是品牌的基础，但只是品牌建立的一部分，消费者在接触产品的时候，会通过线下门店/线上零售渠道/物流配送三种触达方式，这三点任意一处出现失误，都会影响消费者对品牌的印象。只有坚持在这三种触达方式上不断地保持给消费者良好的体验，让他们重复购买，才会产生情感，而后才能上升到信赖，当信赖足够强的时候，才是品牌真正的建立起来。

喵汪食堂：淘宝直播正在成为新晋主战场

作为淘宝直播宠物PGC直播TOP机构，喵汪食堂创始人任浩知上台分享《店铺直播干货分享》。任浩知介绍，《喵汪食堂》是一档为粉丝和养宠新手挑选好物的买手型IP，全网粉丝100W+，产品服务包括有直播内容、短视频内容以及线下快闪/IP联合。

对于电商场景下，营销环境正发生变化的探讨，他指出，在流量更碎片化的当下，品牌私域阵地已经成为现在流量获取和转化的主战场，而私域阵地最重要流量获取渠道则是店铺直播。而淘宝直播近年来正在成为淘宝平台的新晋主战场，数据显示，商家直播积极性大增开通直播的商家较去年同期增长300%;目前商家直播成交占比大盘70%，商家直播价值凸显。

任浩知还在现场分享了直播运营4C原则货品运营、内容元素、粉丝、沟通，从流量经济到粉丝经济，围绕人为主体的直播，以4C理论为基础，制定出更符合粉丝需求的内容运营策略。此外，他还分享了两个最近的店铺代播案例，一个是比瑞吉双十一直播成交30+万;一个是

皇家

双十一直播成交50+万，并在大会现场以帕特诺尔为例进行了现场直播卖货演示。

巨量引擎：短视频上什么样的萌宠内容更受欢迎

来自巨浪引擎(字节跳动旗下商业化品牌)的龚照盈分享了来自短视频业界的宠物业认知。她讲道：现在越来越多的年轻人成为宠物主，他们把宠物当成自己的家人、朋友、主子，而抖音上的萌宠刚刚好与之对应，女性偏好更强，同时更多的年轻人喜欢刷萌宠相关的内容。在他们半夜刷抖音的时候，他们希望通过萌宠的内容来治愈自己的心灵。

之后，龚照盈简单跟大家分享在抖音上面宠物行业内容的生态，占比最高的为用户提供情绪价值这样的内容;其次就是提供有用的价值，做一些信息的传递;还有一类是提供真实的视频，真实地纪录自己家宠物的故事或者是宠物的生活日常，比如说volg之类的内容，这三种内容的萌宠视频是数据流量最大的。

比瑞吉：国潮出海的浪与风波

比瑞吉董事长许久分享了过去比瑞吉在海外渠道开拓和宠医渠道营销的经验。许久讲道：

在国内，消费者认为还是进口品牌比较好一些，而在发达国家他们的看法和中国差不多。过去有两次对中国负面影响很大的事件，一次是2007年出口美国的含三聚氰氨的一个原料，后来放到了美国生产的宠物食品里面，另一次是2012年中国奶粉的三聚氰氨放到我们自己人类的婴儿里面，这两件事情都是让我们很排斥的。经过这两次风波以后，每一家企业做食品的都如履薄冰，而想要突破这个印象，就是要做产品，这非常重要，第一质量要好，第二要有不断创新。

而在最近这几年，比瑞吉的营销模式有很大的改变，过去是比较依赖于自己的团队做大，而未来比瑞吉要做强，更多的还是要依托经销商的分享，让经销商成为一个地方性的营销品牌。同时，比瑞吉非常重视宠物医疗渠道，因为这样的话，其实销量可以翻倍就不仅在用品、食品上面有很多的销量，其实在医疗服务上面有很多的产品可以做。这样的话销量会翻倍。

5场巅峰对话

为宠物新国货与新渠道碰撞未来

18日主会场，现场分别以全球品质与中国气质为主题，进行了两场趣味横生的巅峰对话，来探讨与碰撞宠物新国货的内涵。

第一场巅峰对话的论题为《赢得全世界后，中国公司该如何主场作战?》

现场由东北证券食品饮料首席李强主持，青岛康大宠物事业部总经理王建韩、贵为总经理于帅、疯狂小狗总裁尚耀庭、路斯股份总经理孙洪学、Petree联合创始人陈宬参与分享。

第二场巅峰对话的论题为《有颜?有料?中国品牌靠什么突出重围?》

现场由南京JOJOs宠物生活馆主理人JOJO主持，TOUCHDOG创始人李伟波、未卡CMO王雯、帕特诺尔创始人乔治、Catlink COO李国青、一拾吾创始人方晓洁参与分享。

19日主会场，现场以宠物电商之变、MCN短视频营销、经销商变革为题，进行了三场别开生面的巅峰对话，来探讨宠物行业渠道创新的新思路和新玩法。

第一场巅峰对话的论题为《这一年，宠物电商之变》。

现场由阿飞和巴弟创始人刘金星主持，淘宝宠物负责人药倌、小米有品宠物类目负责人田园、网易严选宠物类目负责人邱继超、铲屎官爱省钱创始人汤颖、魔力猫盒创始人居一参与分享。

第二场巅峰对话的论题为《如何抓住MCN和短视频红利?》

现场由长城宠物展刘麗璇主持，蛋壳视频创始人刘冬冬、星宠秀创始人陈荣、38℃传媒VP羊羊羊、千家御宠宠星探总经理刘卅参与分享。

第三场巅峰对话的论题为《渠道变革：经销商的几种探索路径》

现场由宠爱宠物总经理郝波主持，派摩总经理向旭东、君鸿贸易总经理陈鸿飞、WATP产业孵化器创始合伙人吴文斌参与分享。

67项年度大奖

为年度宠业杰出代表褒奖鼓励

大会两天，在千人注目礼下，宠物新国货大会现场揭晓了2019年度品牌、年度畅销品牌、年度黑马品牌以及年度新品、年度金牌服务商、年度金牌供应商、企业与社会奖、贡献奖、特别贡献奖在内的67项奖项大名单。

其中，【年度畅销品牌大奖】猫主粮、狗主粮、零食、保健品、智能用品类目的分别是比瑞吉、疯狂小狗、麦富迪、卫仕、小佩摘得;

【年度品牌大奖】狗主粮、零食、保健、智能、匠心、潮牌、新锐类目的分别是比瑞吉、中宠顽皮Wanpy、信元发育宝、小佩PETKIT、休普设计、未卡Vetreska、好命天生摘得;

【年度黑马品牌大奖】猫主粮、狗主粮、零食、智能用品类目的分别是爱立方、比乐、帕特诺尔、霍曼摘得。

【年度创新零食产品】 由帕特诺尔冻干鹌鹑蛋黄、阿飞和巴弟003一口肉、脏脏骨Bocky棒、佩蒂齿能、简迹狂野系列宠物风干零食摘得。

【年度创新智能产品】 由倍趣Petree 全自动猫砂盆、CATLINK AI语音智能猫砂盆、多尼斯 App喂食器mini拿下。

【年度创新主粮产品】 由有鱼CAN罐装猫粮、溯食粮喵恩典全龄全价猫粮、毛球殿下毛球鲜享全价主食鲜粮、小鲜粮6.0颗粒版免切鲜粮、维尔福肉滚滚全价全期冻干犬粮、简粒低温烘焙中大型犬粮获得。

【年度创新保健品产品】 由谷登六种菌、盖夫蛋黄卵磷脂、卫仕化毛球片拿下。

【年度创新用品产品】 由小佩新风猫包、年糕呆萌大蒜窝、好命天生猫咪的海洋寻宝之旅、美芙蛋壳逗猫玩具、Hoopet God老板躺椅、猫卜力RIVER陶瓷饮水机、飞狗防爆冲牵引绳、贵为疯狂老鼠、霍曼头等舱猫砂盆、未卡水果猫砂盆、Topchdog新型材料花生猫砂、超级宠物公司鸟居猫爬架以及pidan 矿土混合猫砂摘得。

【年度金牌服务商/年度金牌供应商】由汉欧、科奈尔、康大、希普生物、KISSGROOMING摘得。

【年度特别贡献奖颁奖】由佩蒂股份、中宠股份两家国内唯二的A股宠物上市公司获得殊荣。

【2019宠物新国货年度营销案例】获得者是麦富迪【向往的生活】综艺植入;

【2019宠物新国货年度渠道深耕奖】的获得者是四川派摩互联科技有限公司;

【2019宠物新国货年度陈列案例】的获得者TOUCHDOG;

【2019宠物新国货年度社会责任奖】的获得者是烟台中宠食品股份有限公司;

【2019宠物新国货年度阳光透明奖】的获得者是上海信元宠物食品有限公司;

【2019宠物新国货年度研发设计奖】的获得者是多尼斯(国际)股份有限公司;

【2019宠物新国货年度公益行动】的获得者是佛山市雷米高动物营养保健科技有限公司;

其中，【2019宠物新国货年度贡献奖】的获得者是：中国农业科学院饲料研究所、郝波先生、天图资本、天猫、京东、君鸿宠物、萌爪医生。

值得一提的是，18日大会的最后，来自中宠、佩蒂、朗诺、中恒、比瑞吉、信元发育宝、蛙牌、康大、路斯、东洋泰、雪貂、派旺、科奈尔、平和园、莱诺、远飞、希普、逸诺在内18家宠物企业代表共同上台，大声宣读了宠物新国货宣言：

坚持做世界级品质产品，为中国宠主需求不断创新，尊重知识产权，谋求动物福利，担当社会责任，让人宠互动更和谐，实现行业可持续繁荣。

我们终将改变潮水的流向，第2届宠物新国货再出

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刚刚过去的双11，猫咪战胜人类奶娃，把进口猫粮送上了天猫最畅销类目榜首(划重点：榜首)，所有类目(划重点：所有类目)最受欢迎进口品牌，前五里有两个是

宠物

品牌。

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亦喜亦忧。

喜的是，数字不会说谎，中国宠主的消费热情正在创造历史新高;

忧的是，多了进口二字。

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如果中国仍然没有能力，做好一包

狗粮

，做好一包猫粮，我们无言以对。

我们参观过很多工厂，也研究了海外的配方和评测，你会惊讶于很多中国制造的技术和标准，甚至已经将海外工厂远远甩在了后头。

当我们已经坐拥全球最好的宠物供应链，中国出口已经成为全球之选，中国制造已经风行美国、欧洲乃至世界各地多年的时刻，我们自己祖国的用户仍在舍近求远。

我们不能苛责用户不理解，是我们还不够努力。

我们对国货这个集体名字的付出，还够不上用户的期待。

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因为我们沉默得太久，以至于不敢堂堂正正地喊出国货的身份。因为在今天的市场上，还有一些滥竽充数的玩家，让用户无从辨别。但这一切终将改变，因为我们相信，从来没有一种盲从可以战胜理性，没有一种声音，可以持续掩盖数十万中国宠业人的辛勤和付出。

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从小米到华为，从回力到李宁，从故宫口红到风靡年轻人的国潮品牌。这一代年轻人，已经生活在一个中国制造和中国品牌更加强盛的时代里。如果我们看得清这一点，就会意识到，我们正在迎来中国宠物品牌最好的历史机遇我们正在面对一批最挑剔但也最不崇洋的中国年轻人。当中国品牌准备好了经得起挑剔的产品，那么，我们一起为这批真正的新国货正名。

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宠物新国货大会是宠业家、长城宠物展、山东省宠物行业协会共同发起的行业会议，2018年第一次在青岛举办。

我们的线下大会，是专属中国宠物品牌的分享与成长平台;

首届宠物新国货大会上，数十家专业媒体集体为中国品牌打call,成就了迄今最大规模的宠物国货正名行动。

在首届大会上，我们邀请了50名行业电商、经销商和平台、媒体代表，票选出中国宠物品牌和产品的年度标志性成就，市场的公正投票，让获奖企业成为下一年的市场风向标。

我们的线上新国货节，是推广中国宠物品牌的最强大的媒体和营销联盟。

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今年12月18日，第2届宠物新国货大会，从中国品牌之都青岛再出发。

相比首届，预计参会人数翻倍至800~1000人，云集中国最优秀的宠物工厂、品牌、平台和渠道商。在这里，你将和数百名宠物公司CEO、创始人面对面交流分享。

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今年的新国货大会第2天，还将举办同场地同规模的宠物渠道创新峰会。从今年双11全网数据看，直播卖货已经第一次成为主流销售场景之一;抖音、快手开店，社群和社交裂变获客，种草、联名、跨界中国市场的创新正在以前所未有的速度疯涨;如何抓住新的渠道红利?如何通过新一代内容营销方式赢得这一代年轻人?从今年的宠物渠道创新峰会开始，我们将和各大平台、头部渠道和跨界玩家一起，问路新渠道，抢占新增长。

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潮水的流向终将改变，我们一起去创造它。中国造，正当潮。第2届宠物新国货大会即日起接受报名。

基础门票含18日新国货大会和19日渠道创新峰会两场门票，以及18日招待晚宴和两天午餐自助餐。VIP门票除基础门票内容外，还包含高星级酒店住宿等大会VIP礼遇。

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one more thing。在即将开幕的上海CIPS展上，有宠物新国货大会的展位(展位号4C1-60)。

欢迎各位前来展位坐一坐，了解我们在做的事情。

我们为每位抵达展位现场的朋友，准备了一份小小的礼物。

互动活动一：宠物新国货藏宝图路线打卡

图中为首届宠物新国货部分获奖品牌

如果你是来CIPS上逛展选品的经销商、宠物店、宠物医院或宠舍，按照藏宝图路线打卡，集齐各个展商名片后，就可以来兑换宠物新国货惊喜礼包!每天限量10份，先到先得!

图中为首届宠物新国货获奖部分品牌

互动活动二：打卡晒圈赢惊喜

■ 凡是溜达到我们展位的盆友，拍照晒圈即可领取双重小惊喜：

【1】 第2届宠物新国货大会预报名超值抵用券。

【2】宠业家内部资料包1份，含数十份行业报告资料。

■ 如果你恰好是参展商或者品牌方，晒圈集赞满88个，还可以参与【幸运大转盘活动】，奖品是宠业家和蜗牛小店提供的品牌宣传资源，总有机会用得到。

奖品有限，每个参展方和品牌方仅限1次机会，派出你家的锦鲤来打卡吧。■活动最终解释权归主办方所有。

扫码与宠物新国货共赢2020

接力新国货，宠物渠道创新还有哪些新玩法、新

继首日的千人大会盛况，12月19日在青岛国际会议中心，

宠物

新国货为大家带来下半场的主题峰会第二届宠物新国货大会帕特诺尔杯渠道创新峰会。

开场，作为本届宠物渠道创新峰会的独家冠名商，帕特诺尔创始人乔治上台致辞。

乔治介绍，帕特诺尔创立至今，一直注重线下渠道，主打中高端宠物食品品牌，满足当下中国养宠用户消费升级的需求。为了做好品牌，他从管控品质、渠道深耕、产品创新三个方面加以阐释。

在品质方面，管控品质是帕特诺尔最关注的东西，为此，公司与SGS签订季度全检协议，与普尼华测等国内知名检测机构实施批次抽检，让每一个宠物主都放心的饲喂帕特诺尔的每一款产品;在渠道方面，公司一直定位在深耕线下渠道，目前在国内拥有39位优秀省市级代理商，国内头部的宠物门店基本已覆盖，逐步提升了其品牌的知名度和价值;在产品创新上，团队认为创新是一个品牌的核心竞争力，在渠道深耕的同时，不断为渠道创造有卖点的爆款产品如国内首款冻干鹌鹑蛋黄、每日冻干等宠物零食。

主题分享

天猫宠物：中产崛起、消费升级是宠物品牌取得突破的重要机遇

天猫大快消家清宠物鲜花业务的总经理成化分享《宠物市场的品牌数字化升级之路》。成化讲，我们现在进入了一个真正的品牌升级的新时代，那么在宠物市场里面，我们又有怎么样的机会呢?

首先，从美国、日本这些发达国家地区的消费品牌发展历史来看，新中产人群的发展是品牌大爆发最大的机遇时点，而我们国家的市场就正处于这样一个关键的发展阶段上。其次，通过今年双11的数据分析，不难看出，消费升级给高品质品牌和细分类目品牌带来更多机遇和更大的市场空间。而在未来，可见在宠物板块，国人的养宠趋势依然是上升的，也就意味着这个市场依然在不断扩大中。而品牌塑造宣传的渠道也越来越多样化，不同阶段都会出现不同的热点渠道，及时把握，准确判断，是未来宠物品牌取得突破的要点。尤其成化还以跨界IP营销举例，像很多产品都和故宫有联名合作，就是国产品牌取得突破的一种不错的思路和方式。

天猫超市：品牌人群的资产负债表，你有了吗?

天猫超市的宠物类目负责人木沐为我们分享了《品牌人群资产经营之道》。她提出：作为品牌商，一定要有人群资产的概念，老板们的桌子上除了有财务报表之外，还应该有品牌人群相关的资产负债表，知道这一年品牌的人群流入是怎样的，同时品牌的人群流失是怎样的，这样的话，整个品牌的人群定位才会清晰，品牌地位的建立才会稳固。而其实品牌人群资产不仅仅只是在某个渠道有多少人，而应该是全渠道打通的一个概念，所有平台的客户都是品牌的人群资产。

而同时，木沐向大家讲述了她眼中品牌与产品的区别。产品做得好是品牌的基础，但只是品牌建立的一部分，消费者在接触产品的时候，会通过线下门店/线上零售渠道/物流配送三种触达方式，这三点任意一处出现失误，都会影响消费者对品牌的印象。只有坚持在这三种触达方式上不断地保持给消费者良好的体验，让他们重复购买，才会产生情感，而后才能上升到信赖，当信赖足够强的时候，才是品牌真正的建立起来。

喵汪食堂：淘宝直播正在成为新晋主战场

作为淘宝直播宠物PGC直播TOP机构，喵汪食堂创始人任浩知上台分享《店铺直播干货分享》。任浩知介绍，《喵汪食堂》是一档为粉丝和养宠新手挑选好物的买手型IP，全网粉丝100W+，产品服务包括有直播内容、短视频内容以及线下快闪/IP联合。

对于电商场景下，营销环境正发生变化的探讨，他指出，在流量更碎片化的当下，品牌私域阵地已经成为现在流量获取和转化的主战场，而私域阵地最重要流量获取渠道则是店铺直播。而淘宝直播近年来正在成为淘宝平台的新晋主战场，数据显示，商家直播积极性大增开通直播的商家较去年同期增长300%;目前商家直播成交占比大盘70%，商家直播价值凸显。

任浩知还在现场分享了直播运营4C原则货品运营、内容元素、粉丝、沟通，从流量经济到粉丝经济，围绕人为主体的直播，以4C理论为基础，制定出更符合粉丝需求的内容运营策略。此外，他还分享了两个最近的店铺代播案例，一个是

比瑞吉

双十一直播成交30+万;一个是

皇家

双十一直播成交50+万，并在大会现场以帕特诺尔为例进行了现场直播卖货演示。

巨量引擎：短视频上什么样的萌宠内容更受欢迎

来自巨浪引擎(字节跳动旗下商业化品牌)的龚照盈分享了来自短视频业界的宠物业认知。她讲道：现在越来越多的年轻人成为宠物主，他们把宠物当成自己的家人、朋友、主子，而抖音上的萌宠刚刚好与之对应，女性偏好更强，同时更多的年轻人喜欢刷萌宠相关的内容。在他们半夜刷抖音的时候，他们希望通过萌宠的内容来治愈自己的心灵。

之后，龚照盈简单跟大家分享在抖音上面宠物行业内容的生态，占比最高的为用户提供情绪价值这样的内容;其次就是提供有用的价值，做一些信息的传递;还有一类是提供真实的视频，真实地纪录自己家宠物的故事或者是宠物的生活日常，比如说volg之类的内容，这三种内容的萌宠视频是数据流量最大的。

比瑞吉：国潮出海

比瑞吉董事长许久分享了过去比瑞吉在海外渠道开拓和宠医渠道营销的经验。许久讲道：

在国内，消费者认为还是进口品牌比较好一些，而在发达国家他们的看法和中国差不多。过去有两次对中国负面影响很大的事件，一次是2007年出口美国的含三聚氰氨的一个原料，后来放到了美国生产的宠物食品里面，另一次是2012年中国奶粉的三聚氰氨放到我们自己人类的婴儿里面，这两件事情都是让我们很排斥的。经过这两次风波以后，每一家企业做食品的都如履薄冰，而想要突破这个印象，就是要做产品，这非常重要，第一质量要好，第二要有不断创新。

而在最近这几年，比瑞吉的营销模式有很大的改变，过去是比较依赖于自己的团队做大，而未来比瑞吉要做强，更多的还是要依托经销商的分享，让经销商成为一个地方性的营销品牌。同时，比瑞吉非常重视宠物医疗渠道，因为这样的话，其实销量可以翻倍就不仅在用品、食品上面有很多的销量，其实在医疗服务上面有很多的产品可以做。这样的话销量会翻倍。

渠道创新的三大探索：

电商之变、MCN营销、经销商变革

现场还进行了宠物电商之变、MCN短视频营销、经销商变革的三场巅峰对话，来探讨宠物行业渠道创新的新思路和新玩法。

第一场巅峰对话的论题为《这一年，宠物电商之变》。

现场由阿飞和巴弟创始人刘金星主持，淘宝宠物负责人药倌、小米有品宠物类目负责人田园、网易严选宠物类目负责人邱继超、铲屎官爱省钱创始人汤颖、魔力猫盒创始人居一参与分享。

第二场巅峰对话的论题为《如何抓住MCN和短视频红利?》

现场由长城宠物展刘麗璇主持，蛋壳视频创始人刘冬冬、星宠秀创始人陈荣、38℃传媒VP羊羊羊、千家御宠宠星探总经理刘卅参与分享。

第三场巅峰对话的论题为《渠道变革：经销商的几种探索路径》

现场由宠爱宠物总经理郝波主持，派摩总经理向旭东、君鸿贸易总经理陈鸿飞、WATP产业孵化器创始合伙人吴文斌参与分享。

在年度颁奖礼环节，除了首日日公布的年度品牌、畅销品牌与创新产品奖项之外，19日现场还揭晓了宠物新国货贡献奖、企业与社会奖两大类14个殊荣。

它们分别是：

【2019宠物新国货年度营销案例】获得者是麦富迪【向往的生活】综艺植入;

【2019宠物新国货年度渠道深耕奖】的获得者是四川派摩互联科技有限公司;

【2019宠物新国货年度陈列案例】的获得者TOUCHDOG;

【2019宠物新国货年度社会责任奖】的获得者是烟台中宠食品股份有限公司;

【2019宠物新国货年度阳光透明奖】的获得者是上海信元宠物食品有限公司;

【2019宠物新国货年度研发设计奖】的获得者是多尼斯(国际)股份有限公司;

【2019宠物新国货年度公益行动】的获得者是佛山市雷米高动物营养保健科技有限公司;

其中，【2019宠物新国货年度贡献奖】的获得者是：中国农业科学院饲料研究所、郝波先生、天图资本、天猫、京东、君鸿宠物、萌爪医生。

看了《“中国造 正当潮”，宠物新国货最强音新鲜出炉》这篇文章的朋友们，如果对宠物价格行情的其他相关知识感兴趣的话，宠物迷cw72.com的小编还为大家准备了专题：宠物感染新冠，一起来看看吧！