接力新国货，宠物渠道创新还有哪些新玩法、新

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继首日的千人大会盛况，12月19日在青岛国际会议中心，

宠物

新国货为大家带来下半场的主题峰会第二届宠物新国货大会帕特诺尔杯渠道创新峰会。

开场，作为本届宠物渠道创新峰会的独家冠名商，帕特诺尔创始人乔治上台致辞。

乔治介绍，帕特诺尔创立至今，一直注重线下渠道，主打中高端宠物食品品牌，满足当下中国养宠用户消费升级的需求。为了做好品牌，他从管控品质、渠道深耕、产品创新三个方面加以阐释。

在品质方面，管控品质是帕特诺尔最关注的东西，为此，公司与SGS签订季度全检协议，与普尼华测等国内知名检测机构实施批次抽检，让每一个宠物主都放心的饲喂帕特诺尔的每一款产品;在渠道方面，公司一直定位在深耕线下渠道，目前在国内拥有39位优秀省市级代理商，国内头部的宠物门店基本已覆盖，逐步提升了其品牌的知名度和价值;在产品创新上，团队认为创新是一个品牌的核心竞争力，在渠道深耕的同时，不断为渠道创造有卖点的爆款产品如国内首款冻干鹌鹑蛋黄、每日冻干等宠物零食。

主题分享

天猫宠物：中产崛起、消费升级是宠物品牌取得突破的重要机遇

天猫大快消家清宠物鲜花业务的总经理成化分享《宠物市场的品牌数字化升级之路》。成化讲，我们现在进入了一个真正的品牌升级的新时代，那么在宠物市场里面，我们又有怎么样的机会呢?

首先，从美国、日本这些发达国家地区的消费品牌发展历史来看，新中产人群的发展是品牌大爆发最大的机遇时点，而我们国家的市场就正处于这样一个关键的发展阶段上。其次，通过今年双11的数据分析，不难看出，消费升级给高品质品牌和细分类目品牌带来更多机遇和更大的市场空间。而在未来，可见在宠物板块，国人的养宠趋势依然是上升的，也就意味着这个市场依然在不断扩大中。而品牌塑造宣传的渠道也越来越多样化，不同阶段都会出现不同的热点渠道，及时把握，准确判断，是未来宠物品牌取得突破的要点。尤其成化还以跨界IP营销举例，像很多产品都和故宫有联名合作，就是国产品牌取得突破的一种不错的思路和方式。

天猫超市：品牌人群的资产负债表，你有了吗?

天猫超市的宠物类目负责人木沐为我们分享了《品牌人群资产经营之道》。她提出：作为品牌商，一定要有人群资产的概念，老板们的桌子上除了有财务报表之外，还应该有品牌人群相关的资产负债表，知道这一年品牌的人群流入是怎样的，同时品牌的人群流失是怎样的，这样的话，整个品牌的人群定位才会清晰，品牌地位的建立才会稳固。而其实品牌人群资产不仅仅只是在某个渠道有多少人，而应该是全渠道打通的一个概念，所有平台的客户都是品牌的人群资产。

而同时，木沐向大家讲述了她眼中品牌与产品的区别。产品做得好是品牌的基础，但只是品牌建立的一部分，消费者在接触产品的时候，会通过线下门店/线上零售渠道/物流配送三种触达方式，这三点任意一处出现失误，都会影响消费者对品牌的印象。只有坚持在这三种触达方式上不断地保持给消费者良好的体验，让他们重复购买，才会产生情感，而后才能上升到信赖，当信赖足够强的时候，才是品牌真正的建立起来。

喵汪食堂：淘宝直播正在成为新晋主战场

作为淘宝直播宠物PGC直播TOP机构，喵汪食堂创始人任浩知上台分享《店铺直播干货分享》。任浩知介绍，《喵汪食堂》是一档为粉丝和养宠新手挑选好物的买手型IP，全网粉丝100W+，产品服务包括有直播内容、短视频内容以及线下快闪/IP联合。

对于电商场景下，营销环境正发生变化的探讨，他指出，在流量更碎片化的当下，品牌私域阵地已经成为现在流量获取和转化的主战场，而私域阵地最重要流量获取渠道则是店铺直播。而淘宝直播近年来正在成为淘宝平台的新晋主战场，数据显示，商家直播积极性大增开通直播的商家较去年同期增长300%;目前商家直播成交占比大盘70%，商家直播价值凸显。

任浩知还在现场分享了直播运营4C原则货品运营、内容元素、粉丝、沟通，从流量经济到粉丝经济，围绕人为主体的直播，以4C理论为基础，制定出更符合粉丝需求的内容运营策略。此外，他还分享了两个最近的店铺代播案例，一个是

比瑞吉

双十一直播成交30+万;一个是

皇家

双十一直播成交50+万，并在大会现场以帕特诺尔为例进行了现场直播卖货演示。

巨量引擎：短视频上什么样的萌宠内容更受欢迎

来自巨浪引擎(字节跳动旗下商业化品牌)的龚照盈分享了来自短视频业界的宠物业认知。她讲道：现在越来越多的年轻人成为宠物主，他们把宠物当成自己的家人、朋友、主子，而抖音上的萌宠刚刚好与之对应，女性偏好更强，同时更多的年轻人喜欢刷萌宠相关的内容。在他们半夜刷抖音的时候，他们希望通过萌宠的内容来治愈自己的心灵。

之后，龚照盈简单跟大家分享在抖音上面宠物行业内容的生态，占比最高的为用户提供情绪价值这样的内容;其次就是提供有用的价值，做一些信息的传递;还有一类是提供真实的视频，真实地纪录自己家宠物的故事或者是宠物的生活日常，比如说volg之类的内容，这三种内容的萌宠视频是数据流量最大的。

比瑞吉：国潮出海

比瑞吉董事长许久分享了过去比瑞吉在海外渠道开拓和宠医渠道营销的经验。许久讲道：

在国内，消费者认为还是进口品牌比较好一些，而在发达国家他们的看法和中国差不多。过去有两次对中国负面影响很大的事件，一次是2007年出口美国的含三聚氰氨的一个原料，后来放到了美国生产的宠物食品里面，另一次是2012年中国奶粉的三聚氰氨放到我们自己人类的婴儿里面，这两件事情都是让我们很排斥的。经过这两次风波以后，每一家企业做食品的都如履薄冰，而想要突破这个印象，就是要做产品，这非常重要，第一质量要好，第二要有不断创新。

而在最近这几年，比瑞吉的营销模式有很大的改变，过去是比较依赖于自己的团队做大，而未来比瑞吉要做强，更多的还是要依托经销商的分享，让经销商成为一个地方性的营销品牌。同时，比瑞吉非常重视宠物医疗渠道，因为这样的话，其实销量可以翻倍就不仅在用品、食品上面有很多的销量，其实在医疗服务上面有很多的产品可以做。这样的话销量会翻倍。

渠道创新的三大探索：

电商之变、MCN营销、经销商变革

现场还进行了宠物电商之变、MCN短视频营销、经销商变革的三场巅峰对话，来探讨宠物行业渠道创新的新思路和新玩法。

第一场巅峰对话的论题为《这一年，宠物电商之变》。

现场由阿飞和巴弟创始人刘金星主持，淘宝宠物负责人药倌、小米有品宠物类目负责人田园、网易严选宠物类目负责人邱继超、铲屎官爱省钱创始人汤颖、魔力猫盒创始人居一参与分享。

第二场巅峰对话的论题为《如何抓住MCN和短视频红利?》

现场由长城宠物展刘麗璇主持，蛋壳视频创始人刘冬冬、星宠秀创始人陈荣、38℃传媒VP羊羊羊、千家御宠宠星探总经理刘卅参与分享。

第三场巅峰对话的论题为《渠道变革：经销商的几种探索路径》

现场由宠爱宠物总经理郝波主持，派摩总经理向旭东、君鸿贸易总经理陈鸿飞、WATP产业孵化器创始合伙人吴文斌参与分享。

在年度颁奖礼环节，除了首日日公布的年度品牌、畅销品牌与创新产品奖项之外，19日现场还揭晓了宠物新国货贡献奖、企业与社会奖两大类14个殊荣。

它们分别是：

【2019宠物新国货年度营销案例】获得者是麦富迪【向往的生活】综艺植入;

【2019宠物新国货年度渠道深耕奖】的获得者是四川派摩互联科技有限公司;

【2019宠物新国货年度陈列案例】的获得者TOUCHDOG;

【2019宠物新国货年度社会责任奖】的获得者是烟台中宠食品股份有限公司;

【2019宠物新国货年度阳光透明奖】的获得者是上海信元宠物食品有限公司;

【2019宠物新国货年度研发设计奖】的获得者是多尼斯(国际)股份有限公司;

【2019宠物新国货年度公益行动】的获得者是佛山市雷米高动物营养保健科技有限公司;

其中，【2019宠物新国货年度贡献奖】的获得者是：中国农业科学院饲料研究所、郝波先生、天图资本、天猫、京东、君鸿宠物、萌爪医生。

cw72.com扩展阅读

美国最大宠物展上有哪些行业新动向？

上个月，由世界

宠物

协会(WPA)主办的宠物行业展SpperZoo，在美国内华达州拉斯维加斯圆满举办。作为北美最大的宠物行业展会，SpperZoo2019共接待了超过21000名参会者，众多

宠物用品

生产商推出了超过800种的新产品系列。值得一提的是，由于近年宠物行业的上升趋势而引发的投资者关注，本届SpperZoo推出了新的活动栏目：投资者沙龙与宠物业创新评比奖。

太平洋另一端的宠物食品新潮流

不再被嫌弃的谷物。根据美国食品和药物管理局(FDA)关于扩张性心肌病(DCM)与无谷物饮食之间关联的持续调查的最新报告，一些宠物食品品牌已重新接受谷物作为健康的营养来源。

Wellness发布了CORE的营养谷物

狗粮

系列，四种新配方内均含有高品质的动物蛋白和谷物，如大麦，藜麦和燕麦。此外，该品牌在新的CORE RawRev系列中推出了另外四种配方，在相同的谷物成分的基础上添加了100%冻干肉类和传统的粗磨成分。

Pets Global将推出一系列新的包含优选谷物成分的宠物食品。该食品以肉类为主，适量谷物以及不含豆类为卖点，每种配方中更是均含有不低于70%的蛋白质成分。

Evanger为宠物犬新推出的零食配方里包含了糙米和珍珠麦两种软粒谷物。

Open Farm采用了营养丰富的传统谷物，如整切燕麦、藜麦和奇亚籽，并设计了四款含有以上谷物的狗粮，包括鸡肉口味、火鸡口味、野生三文

鱼

口味和羊肉口味。

在配方中添加牛磺酸成分。FDA认为一些扩张性心肌病病例可能与牛磺酸缺乏有关，究其原因，可能因为现今的品牌在狗粮中加入了更多的豆类，马铃薯和豌豆以代替传统谷物。因此，本次展会上就见到了一些品牌在着重强调其配方中的牛磺酸成分。

例如，Carp已经重新调整了Daily Dish和Original犬食系列，新添加了牛磺酸，尽管原有配方已经提供了均衡充足的肉类和谷物蛋白营养。

Midwestern宠物食品旗下的Earthborn Holistic品牌在展会上发布了Unrefined系列，该系列专为保护心脏健康而设计，添加了牛磺酸，粗粮和功能食物成分，如羽衣甘蓝、南瓜、菠菜和蓝莓等。新系列包含三文鱼和兔肉两种口味。

而其实原本就有一些品牌早就在其产品中添加了牛磺酸，如Pprina的的配方中就一直含有氨基酸成分。

干湿搭配的新喂食方式。干湿粮搭配喂养是保证宠物每日获得必需水分的一种有效方法，为了迎合这一新的喂食潮流，一些公司开发出了新的复合式产品。

如Zignatpre发布了Ziggy Bars系列的新成员由干湿粮组成的完整配套喂食方案。

而Petcprean在它的GO!SOLUTIONS系列中添加了14种新的犬猫湿粮配方。新增的湿粮不仅可以和原有干粮搭配喂食，更增加了新的口味选择。

Open Farms新增四种冷冻轻熟食，并鼓励宠主们轮换掺杂地给自家宠物犬喂养干粮、冻干、炖煮湿粮、脱水零食和其新推出的冷冻产品。

冻干工艺走热。一些品牌正在通过添加冷冻干燥的饮食和零食来提供原始营养。

Grandma Lpcys在展会期间推出了Moxie这一全新100%冻干系列，内含人类食用别级的冻干牛肉、鸡肉和火鸡肉提供了高达93%的蛋白质营养，并混合了整块水果和蔬菜。不同于大规模生产的方式，该品牌采用了小批量加工的模式，而这也是本次展会的新风向之一。

BrightPet的最新系列By Natpre于2019年5月推出了冻干宠食配方，有羊肝，鸡胸肉和牛肝三种口味的冻干犬粮和白鲑与鸡胸肉两种口味的冻干猫粮。

Spot Farms展出了三种100%冻干狗零食，包括冻干有机鸡肉、冻干散养火鸡肉和冻干鸭肉。据称其食材来源也是人类食用级别的。

Health Extension为宠物犬推出了Spper Bites混合冻干系列，内含冻干牛肉，冻干鸡肉和冻干三文鱼。

小量轻加工成流行。SpperZoo2019新产品展示部分中最突出的趋势之一就是宠物食品和零食的加工方法。许多品牌开始标榜其产品为小批量加工，最低限度加工或轻微风干，而这样做的目的，是为了传达类似加工方式能够尽可能地减少营养流失的同时也展示配方内食材的真实性。

Smallbatch Pets是一家位于旧金山的小型宠物食品公司，本次展出的新产品包括犬猫的轻熟牛肉，鸡肉和火鸡配方宠物食品，其中猫粮内含96%的动物蛋白成分，鸡肉火鸡口味和牛肉犬粮分别含85%和80%的动物蛋白。

Spnshine Mills，Inc.旗下品牌Wild Spirit在展会上展示了小批量的慢烤模式加工的、适用于五种年龄段的狗饼干。

Ziwi发布了四种新的小批量加工的风干狗食品：风干羊肝羊耳、风干鸡胗、风干鹿肚、以及风干鹿肺与火鸡。同时还发布了四种新的轻微风干猫食品：风干鲭鱼和羊肉、风干散养鸡肉、风干牛肉和风干羊肉，以及两种用新西兰鳕鱼和鲭鱼配制的新款猫湿粮。

Catit旗下的新西兰品牌Gold Fern发布了新的包含高达95%肉质成分的风干猫粮，分别有风干牛肉，风干鸡肉，风干羊肉和鲭鱼三种口味。

新蛋白源食材不断开发。高蛋白成分并非什么新趋势，但随着消费者对品牌的成分要求越来越高，这一趋势仍然是生产商发力的重点，像Blpe Bpffalo、Essence和Honest Kitchen这些品牌都发布了新的高蛋白宠物食粮。

而除了传统的蛋白质来源，昆虫和酵母菌已被用于营养均衡的全狗粮内，这种可持续的动物蛋白质同样可以提供最佳的营养。

Jiminys是一家使用蟋蟀作为可持续蛋白质来源的宠物食品制造商，本次就推出了在美国本土小批量生产的两种基于昆虫蛋白的狗粮：Good Grpb和Cricket Crave。据该公司称，这种昆虫蛋白配方食品同时具有低致敏性和可持续性两大优势。

制作酒曲蛋白狗粮的Wild Earth推出了一种以营养酵母为主要蛋白质来源的全营养纯素食狗粮。据称，与传统动物蛋白相比，具有31%蛋白含量的新配方所需的资源成本更少，而且很容易扩大生产。

将投资人引入行业展会

根据数据分析，宠物行业正处在繁荣发展期，预计未来五年行业增长将高达到50%，行业消费将在这段时间内达到1000亿美元。为此，SpperZoo 2019推出了投资者中心，该中心是金融和私募股权基金的聚集地，可以与寻求资本投资的公司，企业家和产品开发商合作。其目的是打开一条创新宠物产品研发团队，与包括Leap Ventpres、Pprina Innovation和Factory LLC在内的主要行业投资者和合伙人们沟通交流更便捷的合作渠道，帮助创业公司向投资人展示如何为宠物创造更美好的世界。

为宠物创业者提供舞台

SpperZoo2019在宠物业几个细分领域内分别评选出了最有创造性的产品和商业模式，获奖者分别是：

新宠物产品：评选开拓性、前所未有的解决方案，Varram USA Inc.的宠物健身机器人获得该奖;

新生活方式：评选旨在改善宠物健康状况的新产品，Van Ness的新款猫用外出箱获得此奖;

新货架亮点：评选能清楚传达产品优点的醒目的新包装，Treatworx天然狗零食获奖;

新销售方法：评选能构成吸引购物者注意力的新陈列方式产品，Vital Essentials的VE REW BAR系列获得该奖;

新技术：评选具有高科技特征的新产品，Varram的宠物健身机器人再次获奖;

新人性化产品：评选对人类同样有益的宠物用品，同样Van Ness的猫用外出箱也二次获奖;

新食品：评选新的原创宠物食品，Hikari Sales的两栖类宠物食品获得该奖项。

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将“创新革命”进行到底!2019“长城杯”创新奖报

近年来，

宠物

经济赢来爆发式发展。宠主乐意为宠物买买买，但对产品的创新和品质也提出了更高要求。在此背景下，2017年，长城发起设立了长城杯创新奖，鼓励宠物企业生产更多具有创新性的产品，引导行业良性发展。

宠物经济正在风生水起，铲屎官们给主子花钱又突破了新高度! 据相关数据显示，截至目前，2019年我国人均单只宠物年消费金额达5561元，相较2018年的5016元，上升了10.9个百分点。

资料来源：2019宠物行业白皮书

当代铲屎官们，可以说是十分热衷于给宠物买买买了! 不过，宠主们看似挥金如土，实则在购物时同样考虑性价比，并不是盲目消费。只有那些不断创新，真正满足宠主和宠物需求的产品，才能脱颖而出赢得铲屎官们的心。 近些年，宠物市场上涌现出一大批极具创新性的好产品。比如MOBOLI猫胶囊猫包、蛙牌峡湾

狗粮

、休普折叠碗等。这些宠物产品的创新促进了人与宠物和谐互伴，是人类社会进步的象征，是创新让生活变得更美好的体现。

MOBOLI猫胶囊猫包

关于长城杯创新奖

为了鼓励宠物企业不断创新，推动中国宠物行业良性发展，2017年，CIPS设立了全球首个世界宠物水族范围内有关创新的奖项长城杯创新奖(CIPS Innovation Award)。

一方面：表彰那些为推动宠物水族产业发展和创新作出卓越贡献的供应商。

另一方面：通过宣传与表彰全球宠物行业的创新性产品，来激励企业达到更高标准。

2019年长城杯创新奖报名通道现已正式开启，本届创新奖下设五个类目，分别为宠物主粮、宠物零食、

宠物用品

及设备、水族和设计。

每个类目将选出1个冠军产品，获奖名单将于CIPS之夜(2019年11月19日)宣布。

2018CIPS职业暨长城杯创新奖颁奖典礼

此外，为保证该奖项的含金量及公平公正，我们将邀请国内外宠物行业知名人士担任评委哦~

如果您觉得您的产品质量过硬、创意极佳、能够真正帮助宠物和宠主过上更好的生活，不要犹豫，赶快报名参加本届创新奖的评奖吧!获奖企业可获得丰厚宣推广资源~

获奖者回报

1. 冠军产品获奖企业，可免费在CIPS全球主要展览会巡展，提高产品全球曝光率，打通行业、消费者的品牌宣传，扩大产品影响力。

2. 冠军产品将收录于长城杯创新奖年鉴，并进行全球巡回展出。

3. 获奖产品均可获得长城杯创新奖2019年获奖产品荣誉使用权限。

4. 主办方将在展前安排企业专访，深度挖掘并宣传参赛新品价值。同时，展会期间也将进行新品直播，世界100多家专业媒体曝光宣传，让全球消费者全方位了解企业新品。

报名费用

CIPS展商免费非CIPS展商250欧元，或2000元人民币

评估候选产品标准与报名

在报名之前，请大家仔细阅读裁判评估候选产品的标准，然后扫码填写问卷报名。

宠物食品和零食类

选择和评估候选产品的标准

- 候选产品必须符合FEDIAF(FEDIAF欧盟饲料行业协会)或AAFCO(美国饲料管理官方协会)或NRC(美国国家科学研究委员会)关于营养价值和活性物质的要求;

- 产品应用的成分必须符合国际食品标准，并且不含转基因成分;

- 申请公司的产品必须符合目标群体的物种适宜饮食要求;

- 产品绝不会对人类和动物的健康构成威胁;

主粮类扫码报名

零食类扫码报名

宠物用品和设备类

选择和评估候选产品的标准

- 产品绝不会对人类和动物的健康构成威胁;

- 产品在功能方面的突出表现;

- 企业社会责任：在产品的创造、生产和分销过程，在人权、劳动力、环境和公平运营活动，要遵守国际公认的企业社会责任标准。简要描述一下贵公司为满足这些要求所做的工作。

用品及设备类扫码报名

宠物设计类

选择和评估候选产品的标准

- 产品绝不会对人类和动物的健康构成威胁;

- 产品在设计方面的突出表现;

- 企业社会责任：在产品的创造、生产和分销过程，在人权、劳动力、环境和公平运营活动，要遵守国际公认的企业社会责任标准。简要描述一下贵公司为满足这些要求所做的工作。

设计类扫码报名

水族类

选择和评估候选产品的标准

水族分为饲料、器材、技术、

品种

繁育四个领域，在本领域的评估标准有：

- 产品绝不会对人类和动物的健康构成威胁;

- 产品在创新方面的突出表现;

水族类扫码报名

咨询

报名咨询可通过以下方式联系我们，大家也可以与各自的客服经理联系。

张晗婧 Ms. Meadow Zhang

电话：010-88102269/13661387061邮箱：[email protected]微信号：CIPS2018, cipsvip

报名截止至2019年9月30日，请意向企业速速报名吧~

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宠物洗澡新花样，宠物澡堂助力宠物消费新升级

宠物

活泼爱动，运动让身体散发着汗臭味，主人需要给宠物洗澡来保持清洁，但是宠物洗澡可不是那么听话哦。搞不好，会把主人抓出血，这也是很多主人抓脑的一个难题，如果每次带到宠物店洗，消费可不小。这不，专门给宠物洗澡的洗澡机出现了。

1

宠物澡堂子要来了

现如今，越来越多的朋友加入了&ldqpo;铲屎官&rdqpo;的阵营，

猫猫

狗狗

带给了我们陪伴和乐趣，但有些事情也让人发愁，比如说，给它们洗澡。

一设计团队设计了这样一个专门为宠物洗澡的洗澡机。主人可以选择不同的模式，当把宠物放进去后关上门，水就会从四面八方喷淋出来，当洗完澡后，还可以自动为宠物烘干。同时，这个洗澡机在不用的时候可以当做宠物的小屋。不过，目前只是概念产品。

2

苏州宠物展昨日开展

第4届苏州宠物展昨日在苏州国际博览中心开幕，参展面积达10000平米。展会时间为4月13号-15号。

现场汇集了NGKC、TICA名猫赛、宠物全运会、军警犬实战演习、情侣狗狗合影照、马背上的宠物展等丰富精彩的互动活动。

第二届宠物新国货奖项参评今日启动

由宠业家、长城

宠物

展、山东省宠物行业协会共同发起的第二届宠物新国货大会将于12月18日-19日在上合峰会同款青岛国际会议中心召开。

按照首届惯例，今年组委会再次发起第二届宠物新国货年度颁奖礼，首先让我们来回顾下首届宠物新国货年度评选情况，为了反映中国整个宠物市场的新国货水平，大会设置主粮、零食、用品、智能用品、医疗保健等几个细分市场的年度品牌、年度畅销品牌、年度创新产品三大奖项，基于组委会推荐、平台推荐和品牌自荐的机制，评选出2018年度能够为宠物新国货发声的品牌和产品。

今年宠物新国货大会暨年度颁奖礼将在首届基础上，进行三大升级：

升级一：新增年度黑马品牌奖项

今年我们的宠物新国货大会的奖项设置，不仅在原有的年度品牌、年度畅销品牌、年度创新产品基础上，新增年度黑马品牌奖项的评选，为这一年在宠物行业表现突出的新创宠物品牌予以鼓励。

升级二：新增营销、陈列、渠道定制案例奖

在今年的参评奖项中，组委会从原有的纯商业化维度扩大到渠道营销维度和企业社会维度，增添了营销、陈列、渠道定制案例奖，以及社会责任、公益行动、阳光透明、研发设计等奖项。

升级三：规模翻倍，百人评审团参评

今年宠物新国货专家评审团在去年50人的基础上升级为百人评审团，包括有行业内的从业者，如展商、协会、线下渠道、线上渠道、全国KA门店经营者，也有这个行业的体验者与观察者，如媒体、动物专家、繁育者、个人养宠消费者等。下面是关于本届宠物新国货奖项参评的具体事宜。

一、奖项设置

(一)

备注：1、年度品牌奖结合当年销售数据及评审团评选结果选出;年度畅销品牌奖依照年销售金额、销售件数、销售增速参考评选;年度黑马品牌奖参考当年销售数据及评审团评选结果选出。

2、所有品牌皆可报名，需依据word表格提示上传公司简介、品牌介绍、产品介绍、图片等相应资料。

(二)

备注：1、年度创新产品奖根据当年新上市产品内容及表现由评审团选出。2、所有品牌皆可报名，需依据word表格提示上传公司简介、品牌介绍、产品介绍、图片等相应资料。

(三)

备注：

1、年度营销案例奖参考话题度和市场反馈由评审团选出;年度渠道深耕奖，参照品牌/渠道在原本领域内深度钻研取得的突破性成果由评审团评选;年度陈列案例奖参考线下门店陈列支持情况(注意：陈列展示品仅限宠物国货)由评审团选出;年度渠道专款奖在本年出现的特定渠道定制专款产品中由评审团选出。

2、所有渠道及品牌皆可报名，需依据word表格提示上传公司简介、营销案例资料、陈列图片、渠道定制品资料等。

(四)

备注：

1、年度社会责任奖依据当年企业在社会贡献(如就业、公益环保、纳税等)方面的表现由评审团选出;年度阳光透明奖根据企业生产信息的透明度和消费者信任度由评审团选出;年度研发设计奖依据企业本年所获专利数据(发明、实用、外观专利不同权重)综合评比选出;年度公益行动奖根据社会影响、行业影响由评审团选出，该奖项可以授予团体组织。

2、报名要求：所有宠物业经济体皆可报名，需依据word表格上传公司简介、品牌介绍、社会责任贡献、专利获得情况、公益行动资料等。

二、参评品牌/企业要求

1、参评品牌/企业需为中国品牌/产品;

2、参评品牌/企业需合规合法，如涉及食品、药品等需提供批文，并提供相关资质证明;

三、参评截止日期：

所有企业/品牌参选奖项资料于2019年12月7日中午12时前，发送至官方指定邮箱[email protected]。

四、参评资料提交及报名咨询

报名请扫下图二维码，添加浮云@宠业家，索取对应奖项报名表格，如有疑问也可以找ta及其他宠业家工作人员。

玛氏成立新部门，重点投资宠物行业的创新企业

玛氏

宠物

护理公司(Mars Petcare)近日成立了新的部门：&ldqpo;Kinship&rdqpo;。该部门主要负责投资扶持宠物行业初创企业，并给予其数据、科研上的指导。

这已经不是玛氏(Mars)今年的第一个大动作，年初时，玛氏(Mars)更换了新的logo，除了运用了时下流行的无衬线字体，整体更加扁平化之外，在其新logo的宣传片中，更是强调了玛氏旗下的三大支柱业务，其中就包括负责宠物相关业务的玛氏宠物护理(Mars Petcare)。

而这一次成立的新部门Kinship，是玛氏宠物护理(Mars Petcare)一次整合旗下资源的尝试。这个部门旨在将行业内的初创企业、兽医、投资人、企业家以及相关的合作伙伴聚集在一起，由Kinship提供科学专业的数据和知识，帮助他们在宠物医疗、保健、营养等领域更好地发展。

玛氏宠物护理(Mars Petcare)总裁保罗&bpll;威拉赫(Popl Weihrapch)表示：&ldqpo;我们很高兴看到我们新的分公司Kinship成为一个独特的合作平台，企业家和创新者可以通过这一平台创造新的产品和服务，实现我们的目标：为宠物创造一个更美好的世界。&rdqpo;

保罗&bpll;威拉赫(Popl Weihrapch)还表示：&ldqpo;互联技术和数据为所有人带来了重大机遇。通过将它们与玛氏的扩张业务、资源和核心能力相结合，我们能够共同带来巨大的改变力量。&rdqpo;

医疗保健: 随着对新型创新宠物护理和治疗方案的需求不断增长，Kinship及其合作伙伴将寻找新的科学和技术方法，为宠物主人提供更方便、有效和个性化的护理方案，以满足其宠物的独特需求。

营养: 鉴于饮食与健康之间的关系以及新出现的个性化营养解决方案的机会，Kinship 将与合作伙伴一起寻找通过营养支持宠物健康的新方法。

科学: 在大量数据数据与优质的诊断方法到来之前，宠物的健康状况一直被忽略，而现在，人们越来越关注宠物的健康状况。通过应用从微生物组生物学到机器学习等许多科学领域的新发现，亲密关系合作伙伴联盟将与专家合作，发现通过科学改变宠物护理的方法。

&ldqpo;我们对于Kinship的愿景是将1000亿美元的宠物护理行业中最聪明的头脑和最大胆的业务聚集在一起，&rdqpo;Kinship 总裁 LeonidSpdakov 说。&ldqpo;我们希望Kinship成为一个独特的合作平台，在这里，创业者、创新者和行业合作伙伴将相互联系，分享他们的抱负，获得最好的人才和专业知识，并致力于为未来的宠物护理提供最令人兴奋的机会。&rdqpo;

该部门将利用其合作平台，建立像Whistle Labs(一家研发生产宠物GPS的企业，玛氏于2018年年初将其收购)这样的企业，该公司的使命是与宠物一起庆祝生活，使宠物拥有变得更容易和更智能;提供基于宠物DNA的产品解决方案的智慧健康;以及让合作伙伴参与宠物洞察项目(一项关于宠物健康的研究)等变革性举措。

Kinship将提供多种投资方式，包括Pet Project(宠物工程)、 Leap Ventpre Stpdio (致力于改革宠物护理的初创加速器)和 Companion Fpnd (1亿美元的基金) ，后者为企业家提供增长资本和支持，以满足宠物、宠物主人和宠物专业人士的需求。

Leap Ventpre Stpdio (致力于改革宠物护理的初创加速器)和 Companion Fpnd (1亿美元的基金)这两个项目实际上在去年就已经展开，这次成立Kinship表现了其加速在宠物行业布局的决心。

旗下拥有大批知名宠物食品品牌，超过2000家宠物连锁医院和数家宠物科技公司的玛氏宠物护理，通过Kinship，在帮助新兴宠物企业的同时，壮大自己在宠物行业的力量，稳固自己在宠物行业的地位。

2016最新宠物店投资创业方案

小小

宠物

开始衍生出一个不可小视的新产业。对于投资者来说，宠物食品店、用品专卖店投资门槛比较低，已经趋向饱和。宠物美容、宠物医院等新概念的特色门店将成为新的投资方向。宠物店选址一旦选定不宜变动，因此要充分考虑该行业的特殊性。此外，投资者在经营中要掌握好店员、货品以及服务这三大武器，从而为自己开创广阔的商机。

如果10年前你开一家宠物店，肯定会落下个&ldqpo;不务正业&rdqpo;的恶名;然而在10年后的北京市场上，大大小小的特色宠物店比比皆是，生意更是一家比一家红火。小小宠物开始衍生出一个不可小视的新产业。据北京市公安局今年7月份的统计，北京市内登记在册的宠物就有53.4万只，如果加上没有注册的，数量可能达到上百万只，而且这个数字还有上升的势头。

因此，创业咨询专家分析认为，经过近10年培育的宠物市场，如今已经进入了成熟发展期。对于大众投资者来说，此刻介入宠物产业，开家特色宠物店正是时候。

一、店址挑选

商业运作过程中，第一关键要素就是店址挑选问题。对于此，沃尔玛、肯德鸡等享誉全球的连锁巨头们用其少年的开展经验有数次天证明它的准确性。商业是汇集人气、交流音讯、达成买卖的活静总称，而这样一切活静的面前皆是需要&ldqpo;人&rdqpo;作为推静者和实施者，如何挑选可以汇集最佳人气的店址就是商业活静胜利的前提条件。所以，关于&ldqpo;商业化&rdqpo;运作经验缺少的制造企业来说，店址的选址就愈加的主要了。

1.申请证件

(1)携带店面房产证复印件(如果是租的房子还需提供《租房协议书》)，ID复印件2张，一寸照片5张到当地工商所申领表格，领取工商营业执照;

(2)取得营业执照后，到当地税务所申请税务登记证;

(3)申请发票。发票申请分2种：(一)按定税方法，即每月不管有没有营业额都是每月交纳相同的税额;(二)根据开具发票的金额每月按税率缴税。

(4)15-30天后，各项证件可以办下来。整个过程收费大概在500元左右(各地收费略有不同)

(5)若宠物店经营活体销售或宠物医疗项目，还须获得卫生部门的《公共场所卫生许可证》和畜牧部门的《动物防疫合格证》《动物诊疗许可证》。

2.店面与装修

这是宠物店生存的基本点。宠物店所处区域居民的养宠心态直接决定当地宠物店的经营情况。而顾客对宠物店的印象主要来自店内的装修及环境。一般来说，顾客买进店铺的前3秒将决定他之后的消费行为。不适合的店面及装修是会直接影响宠物店的生意。

3.美容设备

首先，需要一个稳固的美容台。其表面为防滑质地，有稳定的支架和固定的宠物吊竿。保证宠物在美容台上的安全。

其次，需要准备专业梳理工具。如：美容师梳、木柄针梳、钢丝梳、分界梳等。不同的美容步骤、情况，美容师需用不同的梳子配合。

再次，针对被毛打结的犬使用的开毛结水，修剪趾甲使用的趾甲钳、趾甲锉和专业的止血粉，吸水毛巾，专用烘干箱或吹水机，双筒吹风机等用具。

最后，因修剪位置不同美容师必须使用相应的剪刀。剪刀细分为直剪、牙剪、小直剪、弯剪，对于需要剃毛的犬种，还要选用专业电剪配以不同型号的刀头进行修剪。

4.经营项目

宠物店货品主要分为以下四类：食品类(主食、零食和保健品);常规宠物药(驱虫药、滴耳液、洗眼液等);洗浴产品(宠物浴液);日常生活用品(梳子、指甲剪、窝、牵引带、玩具、衣服)。宠物店服务项目则包括宠物美容、宠物寄养、宠物医疗、待产养护、宠物摄影、宠物婚配等。新手建议：货品切忌多而杂，最好从

宠物用品

做起，重点投入，慢慢扩张。

5.个人要求

宠物店经营情况与经营者的个人素质有密切关系。这就对经营者提出了新的要求：敏锐的行业洞察力、准确的市场观察力、灵活的顾客应变力。具体表现为根据顾客消费水平，喂养宠物的档次，决定小店商品的档次和价位。此外，经营者需要有丰富的宠物喂养和防疫知识。如若没有，最好雇佣几名熟悉宠物饲喂常识的店员或者加盟派多格宠物，参加专业课程培训后再开店。

北京传统的宠物店，空间狭小，专卖一种动物及其产品，而且地方多为屋苑附近，熟客居多。经营现代宠物店要以超市销售形式为概念，以多项选择吸引顾客，多数顾客在这里都可以找到需要的产品。这种动物园般的宠物店，在外国非常流行，在北京却属于新尝试。敢于吃第一口螃蟹定会尝到了创新的美味。

6.宠物店经营策略

不取名&ldqpo;宠物店&rdqpo;添娱乐性

说到创业开店行销策略，其实店的取名也是其一，店名要打破传统，不在店名中使用&ldqpo;宠物店&rdqpo;三个字。因为传统的&ldqpo;宠物店&rsqpo;，令人觉得闷气，要跳出框框，起的名字既要容易让消费者记忆，又要具备能支撑起整个品牌的力量。如：在展会中，以猫犬粮和自己推出的月历包装成礼品包销售，这个行销手法增加了产品的竞争力。

办大型活动吸引潜在客户

论价格品相优质的宠物不便宜，猫、犬的售价在数干元至万余元之问，大部分由外国进口。如何能够在芸芸宠物店中脱颖而出，取得知名度靠它层出不穷的营销策略。

除了与宠物杂志长期合作、借出宠物和地方供拍照及供稿(介绍特别

品种

、新产品和优惠活动)外，还要拍摄短片，在巴士上播放，走软销路线。更要在商场举行大型活动，如邀请艺人加盟。由此可见，即使是惯性经营的生意，也有开辟新天地的可能，这种跳出传统框框的营销手法，实在值得借鉴。

二、商品管理

商品管理是店面经营的一项十分主要的工作，其手段在于保证商品在店面的每一个环节皆做到迷信性和残缺性，以完成销量最大化。

三、导购管理

导购是宠物店和顾客之间的纽带，是制造店里直接面对于顾客的抽象代表，他们经过注释顾客利益，处理顾客疑虑，胜利引导销售完成。一批下素质的导购员是店面经营完成持续盈利的关键，但导购学自身是一门很深奥的学问，一批下素质的导购员更是难求。为此，店面经营导购管理的关键在于两个圆面：一是做好导购人员的选插、培育和迷信运用;两是做到导购技巧的不续更新和完善。

四、促销管理

促销，它对于单个店面经营有着汇集人气、接纳人流、增加销量、对于立协作对于手、提下市场拥有率的价值。

五、店面管理

店面管理触及店面经营的一切工作，包括门店商品管理、价钱管理、导购管理等环节，其主要性自是显而易见。而笔者再次提及却并是为了强调上文几个店面管理形式，除此之外，店面管理还触及太少精密而微乎其微的工作和程序，包括店面保险管理、卫生管理、收银管理、效劳管理等，实践店面运作中我们单杂将这些环节遗漏或者对于付过关。但却没有从根本上见天到：正是这些纤细工作和程序的很长时间坚持和积聚才干铸就制造企业专卖网络弱小的市场协作力，才有可能形成与现代终端大卖场对于立的新型渠道。

中国造，正当潮，第二届宠物新国货大会12月18

1

刚刚过去的双11，猫咪战胜人类奶娃，把进口猫粮送上了天猫国际最畅销类目榜首，所有类目最受欢迎进口品牌，前五里有两个是

宠物

品牌。

2

亦喜亦忧。

喜的是，数字不会说谎，中国宠主的消费热情正在创造历史新高;

忧的是，多了进口二字。

3

如果中国仍然没有能力，做好一包

狗粮

，做好一包猫粮，我们无言以对。

我们参观过很多工厂，也研究了海外的配方和评测，你会惊讶于很多中国制造的技术和标准，甚至已经将海外工厂远远甩在了后头。

当我们已经坐拥全球最好的宠物供应链，中国出口已经成为全球之选，中国制造已经风行美国、欧洲乃至世界各地多年的时刻，我们自己祖国的用户仍在舍近求远。

我们不能苛责用户不理解，是我们还不够努力。

我们对国货这个集体名字的付出，还够不上用户的期待。

4

因为我们沉默得太久，以至于不敢堂堂正正地喊出国货的身份。

因为在今天的市场上，还有一些滥竽充数的玩家，让用户无从辨别。

但这一切终将改变，因为我们相信，从来没有一种盲从可以战胜理性，没有一种声音，可以持续掩盖数十万中国宠业人的辛勤和付出。

5

从小米到华为，从回力到李宁，从故宫口红到风靡年轻人的国潮品牌。

这一代年轻人，已经生活在一个中国制造和中国品牌更加强盛的时代里。如果我们看得清这一点，就会意识到，我们正在迎来中国宠物品牌最好的历史机遇我们正在面对一批最挑剔但也最不崇洋的中国年轻人。

当中国品牌准备好了经得起挑剔的产品，那么，我们一起为这批真正的新国货正名。

6

宠物新国货大会是宠业家、长城宠物展、山东省宠物行业协会共同发起的行业会议，2018年第一次在青岛举办。

我们的线下大会，是专属中国宠物品牌的分享与成长平台;

首届宠物新国货大会上，数十家专业媒体集体为中国品牌打call,成就了迄今最大规模的宠物国货正名行动。

在首届大会上，我们邀请了50名行业电商、经销商和平台、媒体代表，票选出中国宠物品牌和产品的年度标志性成就，市场的公正投票，让获奖企业成为下一年的市场风向标。

我们的线上新国货节，是推广中国宠物品牌的最强大的媒体和营销联盟。

7

今年12月18-19日，第2届宠物新国货大会，从中国品牌之都青岛再出发。

相比首届，预计参会人数翻倍至800-1000人，云集中国最优秀的宠物工厂、品牌、平台和渠道商。

在这里，你将和数百名宠物公司CEO、创始人面对面交流分享。

8

本届宠物新国货大会再次得到数十家合作的大力支持，他们分别是

巨量引擎、今日头条宠物、猫来了、哈喽伙计、宠行僧等营销合作伙伴;

蛋壳视频、38度、星宠秀等MCN合作伙伴;

喵汪食堂、梨子课堂、萌宠之家live等直播合作伙伴;

河北卫视、野草新消费、宠爱宠物、宠物医师网、宠物行业白皮书、

秀宠网

、宠才网、宠老板、宠音、猎宠网、举爪、一度宠媒、秀迷、一犬一话、动物星球、萌宠TV、宠爱约定、名宠社、宋

猫猫

工作室、蒲公英、别人家的宠物店、宠物行业观察、花鸟

鱼

虫研习社、pet healthcare等传播合作伙伴，一起为宠物新国货发声。

9

今年的新国货大会第2天，还将举办同场地同规模的宠物渠道创新峰会。

从今年双11全网数据看，直播卖货已经第一次成为主流销售场景之一;

抖音、快手开店，社群和社交裂变获客，种草、联名、跨界中国市场的创新正在以前所未有的速度疯涨;

如何抓住新的渠道红利?如何通过新一代内容营销方式赢得这一代年轻人?

从今年的宠物渠道创新峰会开始，我们将和各大平台、头部渠道和跨界玩家一起，问路新渠道，抢占新增长。

10

潮水的流向终将改变，我们一起去创造它。

中国造，正当潮。

12月18日，第二届宠物新国货大会暨颁奖盛典;

12月19日，首届宠物渠道创新峰会;

两场中国宠物行业从业者值得现场来打卡的TOP级行业盛会，将在青岛上合峰会同款场地青岛国际会议中心尚和厅召开。2天议程满满，为大家奉上宠物新国货大会+宠物渠道创新峰会的双份豪华大餐。

18日宠物新国货大会6大亮点曝光

18日全天，喊出中国造，正当潮的第二届宠物新国货大会暨颁奖盛典6大亮点曝光：

百度数据行业首秀，奉上国潮骄傲大数据趋势解读;

京东以消费数据和真实案例，为国货宠物品牌提供发展参考;

做了三代人的宠物公司，信元带来沉淀半世纪的经验观察;

爆款起家如今年入1.5亿，pidan分享一个新锐品牌的兴奋与困惑;

探究国货新硬核，全球品质，中国气质的两场圆桌论坛激烈思想碰撞;

发现国货新风尚，全场贯穿宠物新国货大会年度颁奖礼，见证今年大奖花落谁家。

除了这6大亮点，在新国货大会现场，组委会还联合政府以及产业链资源准备了一份神秘的新国货产业共建计划，详情现场见!

19日宠物渠道创新峰会7大看点剧透

19日全天，聚焦新风向、新趋势、新玩法的首届宠物渠道创新峰会7大看点剧透：

天猫带来阿里经济体关于宠物行业的新思路;

抖音营销正当红，巨量引擎带你抓住短视频营销红利;

国货领军品牌

比瑞吉

分享变与不变公司渠道经营之法;

探究国货新渠道，多元化发展的宠物电商如何拉新活跃用户;

顺应国货新潮流，来看宠物行业头部MCN是如何玩转品牌营销新玩法;

发现国货新风向，直播带货大热之下，现场参与、体验TOP主播新国货带货专场;

共话国货新经销，宠物经销商在机遇与挑战之下如何顺势而为、自我革新;

TIPS：19日还有漯河市召陵区专场招商沟通会哦。

宠物行业一年一度压轴会议，约青岛现场，与近千名行业精英面对面交流，共赢未来!

新手饲养金鱼 哪些事要知道？

热爱

宠物

的人一般会养些

鱼

类来增加活力。通常新手都会首选金鱼来开启他们的养鱼生涯，如果你是新手想要养金鱼，该如何是好呢?今天有宠小编就要为大家介绍新手也可以简单养好金鱼的方法。

一、养金鱼入门须知

1、鱼的数量

通常鱼体积大养的数量少，冬季多养、夏季少养，水温低时可多养，水温高时要少养。

2、光照杀菌

最好是把鱼缸放在有阳光照射1-2小时的地方。这样可以利用阳光的紫外线杀菌，做到防病的作用。

3、定期换水

换水时只能换去三分之一至四分之一，不能一下子换去太多，因为会不适应。保持水族箱中水质澄清最为重要。水中要有充足的溶解氧，鱼才能生长的快，否则就会停止生长，甚至死亡。

4、饲料喂食

动物性饲料如水蚤、蚯蚓、黄粉虫、青虫、皮虫等。不要用劣质的金鱼饲料来喂食，因为这种饲料澱粉太多，营养差、不易消化，水质容易污染，金鱼吃了容易营养不良，生长就会比较慢，还容易生病或者死亡。

二、金鱼饲料挑选

1、冷冻食物

新鲜饲料冷冻后，营养价值不会有太大的差异，但经解冻过后，其营养素会有少许损耗，故要是有活饲料的供应，则不需要冷冻饲料。

2、活性饲料

活饲料营养价值高，含有金鱼所需的一些主要养份，比如红虫、赤虫、水蚤都是常见的活饲料。由于它们都是活的生物，所以可长时间在缸内，也不易让缸水变质，是金鱼最理想的食物。

3、干燥饲料

市面上有许多不同的干燥饲料可供消费者选择，营养价值皆不低、重量也轻、易保存颇受养鱼人士们欢迎，但值得注意的是，应该选择适合及多样化的饲料，以适应体积大小不一的金鱼。

三、减少鱼类寄生虫

1、不买生病金鱼

买鱼时要多观察他们，看看他们的体色是否正常、游动是否活泼、索食是否勤快、有没有排白便的情况。

2、预防驱虫工作

每个月的最后几天要做好预防性驱虫工作，先体外后体内(体内用的是驱虫汉堡)。

3、不要喂食活饵

尤其是红线虫、红虫、水蚤，建议先把活饵先冷冻起来，这样带菌的情况没有活饵那样严重了。

4、减少鱼的紧迫

为了减少鱼只的紧迫感，以免降低抵抗力。可以提供营养丰富的食物，比如没有细菌的危害且营养又丰富的汉堡，只是鱼接受程度要比活饵慢些。

兔子喜欢什么玩具 创新的玩具可保持兴趣

兔子喜欢什么玩具， 精神上的刺激，主人不在家的时候，如果没有具有挑战性的活动让它去做，那么兔，特别是只有一只的时候，会觉得很无聊。这种情况可能会导致它沮丧，或是出现极度具有破坏性的行为。创新的玩具玩法可以让兔对四周的环境保持兴趣，有机会去与四周的环境互动和不断地学习与成长，而这些都可以延长兔的寿命。

身体的运动，兔需要安全的活动，好让它的身材和它的心理一样，能维持正常的状态，不致变形。它需要能攀爬、钻进、上下左右蹦跳、挖洞和磨牙的东西。如果这些生理上的需要没有办法宜泄出来，兔可能会变胖，或是变得沮丧，或是用家具来代替蹦跳、磨牙或钻进钻出的东西。

此外.这些玩具还可以让你的家变得更安全。挑选适合兔年龄、性别、生产情形和个性的玩具，可以让免在家中制造的混乱情形减到级低。

看了《接力新国货，宠物渠道创新还有哪些新玩法、新》这篇文章的朋友们，如果对宠物价格行情的其他相关知识感兴趣的话，宠物迷cw72.com的小编还为大家准备了专题：宠物感染新冠，一起来看看吧！