“它经济”崛起，宠物日常花费暴增！

疫情让大多数人陪伴家人时间增多了，也让更多人爱上了宠物。2020年全球经济普遍低迷，而具备神奇治愈能力的“它经济”却似乎崛起。在天猫淘宝上，宠物酒、宠物奶茶、宠物四季被、宠物智能陪伴机器人等商品应有尽有，有人开玩笑说：宠物在淘宝真可以度过神仙般的一生。而花2000元给自家狗狗办场生日会，花5867元买进一套全进口智能宠物厕所的，也大有人在。

据《2019中国宠物行业白皮书》显示，90后正在成为中国养宠的“主力军”，年轻人从追求“儿女双全”到追求“猫狗双全”，养宠物不仅是追赶时髦，更似乎成为美好生活的理想，他们愿意“为爱付费”，给宠物花钱从不手软。

养宠人群年轻化的背后，是消费方式的转变和细分，其中“吃”是头等大事。去年“双十一”，天猫国际进口商品销量第一名从奶粉变成了猫粮，没想到猫的消费力竟然超过了“人类幼崽”。今年的6月18日，京东超市的高端宠物粮当天成交额同比增长360%。其中，“全天然”、“无添加”逐渐成为了首选。

食材健康，还要亲自下厨，只为它吃的开心和快乐。演员许魏洲在生活里就是一个“猫奴”，在综艺《让生活好看》里他不仅用吉他哄猫咪开心，还亲自下厨为猫做了鸡胸肉三文鱼猫饭。

95后的海归女孩黄斓曦，在毕业后拥有了属于自己的狗狗Taffee，为了让Taffee喝上可以带给宠物快乐感的专属饮品，她在淘宝创建了专卖“宠物奶茶”的品牌“TAFFEE”，喵茶系列中升级版的鱼子波波罐也得到了好评。黄斓曦说“宠物们总是默默为我们付出, 在它们简单的世界里, 主人们就是它们全部，那我们就让它们也来感受下我们的快乐吧。”

“你没有爱了，你需要陪伴，养条狗啊！”马薇薇在《奇葩说》中的金句，或许道出了无数年轻铲屎官们心声。

宠物经济的繁荣，折射出单身经济的崛起，养宠的精神需求在孤独感倍增的现代生活中被逐渐放大。据《2019中国宠物行业白皮书》显示，养宠物人群中80、90后高达近75%，且以单身居多，使其在消费上更注重情感体验。

毕业后来到杭州打拼的第二年，冰冰养了丸子，独身养狗一年，在她的生活里狗狗似乎已经从宠物变成了“家人”。从狗粮、零食罐头、保养品，再到狗给狗狗驱虫，外出美容、洗澡，一个月花费近千元是常事，虽然花钱多但是冰冰乐在其中。在冰冰看来，宠物作为情感陪伴，并不只是单纯的宠物，在养宠方面花费“重金”也是源自对宠物的爱。“它陪着我，我也想让它过的很好。”

偶尔遇到出差，丸子的喂养是她最担心的事情，因为担心宠物店寄养环境不好，只尝试过两次，今年春节她尝试了“宠物上门喂养”感觉效果还不错。

据悉，在春节前夕，上门喂养宠物订单增长5倍之多。由于春节返乡，许多人像冰冰一样，不得不花费80-200元左右将宠物交给他人代养，甚至会有人花费上千元将宠物送进高级酒店，只为“不让自家毛孩子受委屈”。

对于日常忙于工作，无暇照顾宠物的人而言，用智能设备来照顾宠物逐渐成为首选。CBNData所发布《2019宠物消费生态大数据报告》发现，宠物智能设备有近四成消费者为90后95后的年轻人。在淘宝上，单价5000元左右的智能铲屎马桶，2018年就已经在淘宝卖出超3000台，智能环境监测设备和智能喂养设备销售量也都有所增加。M.cW72.COM

为了能让宠物主人放心，赋之科技设计了Ebo宠物智能陪伴机器人，可陪玩、能录像方便云吸猫，满足了宠物主人想要随时关注宠物、陪宠物玩耍的需求。

除了满足宠物主人的陪伴需求，Ebo宠物智能陪伴机器人还从宠物身体和心理健康出发，主人可以自主设定机器人跑动路线，玩的过程中也是让猫的运动量增加了，有助于猫的健康。

曾经有一个海外消费者令enabot创始人朱虹印象深刻，这位消费者深受创伤后应激障碍（PTSD）困扰，猫是他很重要的小伙伴，智能陪伴机器可以设置早上6点自动逗猫，而听到声音醒来，可以避开做噩梦。看到猫和机器人在玩的画面，会非常开心和治愈，噩梦的症状也得到了缓解，为此他特地写了邮件感谢朱虹。

宠物经济，归根究底还是“人”的生意。相比于上一代人，养宠物俨然成为年轻人一项非常重要的消费方式和生活方式，他们注重消费的个性、品质，并且很愿意通过消费来取悦自己，与其说这些消费是为了让宠物开心，不如说是让自己产生满足感。

由此也带来一系列新兴的产业。为携宠出行而兴起的宠物酒店；让宠物改掉陋习的宠物学校；宠物医疗行业也非常庞大可观，不止有给犬猫治疗的医院，还有专门给异宠治疗的医院，不仅如此，还有宠物摄影、宠物美容、宠物婚礼等。主人们对宠物寄托的情感越来越深，也开始对延长宠物的生命周期期待更高，科学养宠观念的不断深入，让不少人开始关注宠物的肥胖问题。

疫情期间，因宅家变胖的你大概率会去健身房打卡举铁，而宠物主人为了让宠物减肥，不仅会在淘宝订购宠物减肥营养膏、宠物降脂纤体膏等宠物减脂类产品，还会为宠物请个私教。在大众点评上搜索“宠物减肥”会发现有不少店铺把“有跑步机”、“有游泳池”作为卖点来吸引铲屎官们，一些宠物寄养店更是上线了跑步+营养配餐的宠物减肥新服务。

随着90后们收入水平的上升和宠物角色的转变，越来越多的年轻人愿意支付更多的费用为宠物提供更似“家人”般的生活方式，既然养它，那么就要爱它、宠它。或许，对于“为爱投资”的人来说，让那只在家等你的“毛孩子”满意，才是最重要的吧！

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如何正确牵引狗狗，防止它暴冲_狗狗饲养

大家可能都会有类似的困惑，为什么我的狗牵着的时候就会出现暴冲啊?为什么我的狗在外面就会出现瑟瑟发抖，必须大力拖拽才肯走?

实际上大家的牵引技巧都或多或少存在一些问题，那么什么样的牵引方式才是比较好的方式呢?

牵引技巧说明：

不要一直让牵引绳紧绷，狗狗往前冲的时候身体是前倾的，我们要记得让牵引绳松一下，然后给它向上的讯号，让它自己把身体回到平衡状态，这样的话就可以缓解暴冲了。

如果狗狗被前面的东西所吸引，我们想让它跟我们一起离开，可以用牵引绳跟它讲这句话。不要大力的拉扯牵引绳想让狗狗和我们一起离开，可以运用自己的身体语言的，我们要带狗狗向右转向，会先让自己的身体右转，用身体的重心带着它和我一起离开。

宠物界也掀造星热 你会为“它经济”买单吗

热播综艺节目《向往的生活》中，柴犬、番鸭、小羊因各自被冠上“吃饭机器瓢哥”“哲学家尼古拉斯·灯”“爱偷听墙角的天霸”等“人设”形象而备受观众喜爱；微博上，维维和皮皮两只柯基凭借“君子动口不动手”的吵架情景剧轻松坐拥16.1万个粉丝；微博萌宠超话社区吸引了12.7万粉丝“入社”，迄今为止发布的14.2万条帖子获得了64.3亿次阅读量……

记者发现，如今萌宠元素横扫各大社交平台，逐渐成为最受欢迎的内容之一。与此同时，网红宠物依靠直播推广、电商带货等也获得了不小的流量红利。一只宠物是如何成为网红的？网红宠物造就的“它经济”现象又将如何推动流量变成销量？

角色营销打造圈粉“狗担”“猫设”

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。在社交平台上，靠颜值取胜的宠物有很多，但要想在一众宠物中“出圈”成为网红，“狗担”“猫设”也很重要。

一家之主墨爷、背后的男人酒鬼、“没心没肺”的撕家、广告猫大腚……在微博萌宠视频博主“国民老岳父公”的一手打造下，这几只萌宠因各自有趣的定位和吸粉属性成为宠物圈的偶像组合。

“网红宠物的打造并不如表面上那么容易，光靠‘铲屎官’的力量，很难去塑造网红宠物的形象，背后需要有专业团队花时间与精力去运作。”上海一家网红孵化经纪公司工作人员透露，不仅前期要对宠物进行美容和造型等形象设计，在“造星”期间还要根据每只宠物自带的属性进行角色定位。他以网络一则描述“酒鬼一家”的段子举例说，撕家是搞笑担当，用自己的有趣行为贡献笑料，吸引路人粉；大腚是卖萌担当，靠撒娇打滚来吸引姐姐粉等等。“这些都不是先天就有的设定，而是根据宠物的习性塑造出来的。”该工作人员说。

现如今，网红宠物数量虽然不多，但它们的受关注度并不弱，这有赖于专业的团队化运营和一套成熟方法。“比如，可以通过配音等拟人化手段让宠物‘说话’，在拍摄手法上也可以选取宠物视角，让观众更加了解宠物眼中的自己，从而提高粉丝的参与度。”该工作人员还表示，当下很多萌宠博主会选择用短视频来推荐自家宠物。在他看来，就算是一则一分钟左右的短视频，策划也并不简单——要经过构思设想、运营、导演、剪辑、后期制作等环节。而对于希望通过短视频快速吸粉的萌宠博主，要更加注意视频内容质量。“尤其是刚开场的几秒钟，能决定你的目标观众还愿不愿意继续往下看，所以要巧妙设定好这部分内容，激发用户看下去的欲望。”

网红宠物催熟“它经济”

“七宝忠实憨厚也顽皮，是我们的开心果，每次下班后看到它，所有的劳累都灰飞烟灭，我也希望把这份快乐送给其他网友。”2011年，南京市民高女士为自家金毛开通了“金毛七宝”账户，主要分享七宝的生活点滴和有趣图片。其中，传播效果最好的一条微博点赞量达到1.6万，有204条评论和108次转发。如今，七宝也因为乖巧可人的形象斩获21.7万粉丝。

七宝的知名度越来越高，不仅吸引了五湖四海的朋友带着自家宠物来到南京“以狗会友”，同时也改变了高女士的生活。“我经常会给七宝制作小零食和玩具，就有网友建议我开线上店，销售这些小玩意。”2012年，“金毛七宝家”淘宝店正式开业，主营宠物食品、用品等。凭借微博大V的力量，淘宝店起步快速。由于商品品质过硬，再加上七宝粉丝的捧场，淘宝店经营至今，各项评价指标都远超同行。目前，店内商品已经涵盖四百多个种类，进口自多个国家。

不仅自创电商品牌，记者注意到，不少萌宠博主在积累了大量流量后，还会与商家合作，通过在线直播等方式进行“导流”，将流量变成销量。

5月29日，“国民老岳父公”发布一条直播，带着“酒鬼一家”和众多网友一块叙叙旧，“顺便”推广下某品牌扫地机器人。当晚，这条80分钟的视频收获了578.2万热度和16580枚打赏金币。看到几只萌宠的倾情“助演”，网友纷纷表示直播结束就去“剁手”该品牌扫地机器人。“可以说，这是流量+内容推动变现很好的案例。”易观互动娱乐行业中心分析师董敏娜说，庞大的流量、快速有效的变现模式，让“它经济”的红利最大可能地得到释放。

据某互联网平台报告显示，2018年双十二全天，宠物行业产生近400万笔订单。有业内人士称，“它经济”不再是单一的货架型饲养模式，而成为强调个性化消费需求的宠物生态。

宠物IP“路在何方”

“我认为所谓的网络红人也好，网红宠物也好，它其实最重要的阵地是互联网、最持续成熟的变现方式是电商，在这一点上，二者趋近于相同。”董敏娜告诉记者，在对网红宠物进行细致了解后，她发现两者拥有诸多相像之处。

“首先，网红经济大爆发来源于多个风口产业的交织作用。”董敏娜进一步解释说，自媒体时代，社群电商、视频直播、电子竞技等风口产业为普通人、普通宠物拓宽了成名机会和渠道。而大多数中小流量的宠物微博账号、抖音号、直播号，都是在这样的“有机土壤”中产生的。

尽管如此，董敏娜坦言，这类群体的流量上升空间和变现能力却十分有限。为了丰富变现方式，让流量费的赚取途径更加多元，以网红电商孵化器、网生内容出品方、网红培训机构、内容平台等为构成部分的网红产业生态图谱日渐丰满。“这就是我想说的第二点，MCN（Mplti-Channel Network）即有能力和资源帮助内容生产者的公司，也是现在资本市场最看重的一种方式。”通过分析微博几位超级宠物大V，董敏娜发现他们背后都拥有资本力量。而通过这部分专业公司的加持，宠物IP变现有了更多可能。“有的是网红公司选择调性比较匹配的初代网红宠物，提供人员、资金、指导等，助力打造个人品牌或红人店铺，也有与本身已经做出名头的IP博主合作，共同开发萌宠的商业价值。”

采访中，不少业内人士表示，在人人想当“铲屎官”的时代，“网红”二字似乎更多起到了连接作用：它充分打出“情感牌”和“内容牌”，把一批爱好宠物的人士集聚起来，赋予宠物IP以商业价值，成为推动“它经济”发展的一个发动机。而要想“它经济”走得长远，就需要创作者不断进行内容细分，深刻定义自己的优质原创内容，突出宠物的个性及调性，以延长宠物IP的生命。

江苏经济报记者 耿文博 刘 菁

来源：江苏经济报

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宠物市场宠物经济宠物市场发展

日前有报道称：日本宠物食品调查协会显示，目前全日本大约有1850万只宠物，比孩子的数量还要多300多万。说起来，中国的宠物数量也在逐年增多，在近14亿人口的中国，宠物猫狗约有9000万只，还未统计蜥蜴、昆虫、蛇之类的“异宠”数量。据报道，中国已成为仅次于美国的世界第二大宠物市场。

宠物的钱好赚吗？

猫、狗作为宠物进入中国家庭已经有不少年头了，居民区里遛狗的住户越来越多，然而更新鲜的是，“云吸猫”“云养狗”在互联网上流行开来。

网友“张壮壮”告诉《工人日报》记者，自己喜欢狗但因工作繁忙而无法承担饲养的重任，就在微博和抖音里刷宠物照片、视频来“云养狗”。记者看到“张壮壮”抖音关注的账号里，宠物饲主账号的粉丝少则70万，多则200余万，饲主还会在“橱窗”里上架网红猫狗们的同款用品。

北京市朝阳区的张女士因为帮儿子照顾两只小狗，已经成为优秀的“铲屎官”。无论是“双十一”还是“618”，“宠物商品促销不敢缺席”的张女士打趣道，买品牌项圈遛狗绳都是基本消费，买得最多的是宠物衣服和零食，还有固定每周洗澡美容。算下来，一个月怎么也要消费2000元。

记者算了一下自己每个月养狗的支出：狗粮390元，洗澡一次90元、每月四次，每月驱虫200元，再加上买零食……

事实证明，中国人对宠物的喜爱越来越深。有数据显示，中国宠物数量从2010年的9601万只增加到了2017年的1.68亿只，宠物家庭占比达到17%。连“云吸猫”人群都达到了5000万人，消费者规模近3000万人。

而围绕着宠物饲养形成的消费市场，在2018年就达到了1708亿元的规模，比2017年增长27%。到2020年，这一数字有望达到2000亿元。据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，猫狗饲养者的人均单只宠物年消费金额达5016元，平均每月超过400元。难怪美国、日本的宠物品牌都想进入中国市场，千亿级的市场规模，挤破头也得挤进来。

五花八门的宠物消费

食物、玩具、生活用品、药品，是宠物经济的四大支柱，除此之外，宠物经济正在掀起“拟人化养宠”的潮流。

基本的宠物用品已经满足不了饲养人对宠物的爱了，“以前养儿子喊他狗子，现在养狗子喊它儿子”，这句网络调侃的话正是目前饲主们的心情写照。出门穿鞋，下雨穿雨衣，走累了有宠物推车可以休息，天热了有消暑的水床和冰淇淋，生日要吃定制的宠物蛋糕……拟人化养宠给宠物行业提供了无尽的商业想象空间，消费者们大开眼界，不得不调侃一句“活得还不如狗”。

在养宠细节方面，日本饲主则做到了极致，日本宠物用品多到眼花不说，相关品牌在消费者中也大受欢迎，街头每一只狗狗都经过主人的精心装扮，甚至和主人穿“亲子装”。据悉，日本居民街区中会有多家宠医院，有的提供24小时急救服务。宠物美容院、宠物超市，不管是普通超市还是综合商场，都会设有宠物用品专区。

中国饲主们在“拟人化养宠”潮流之下，也开始注重宠物服务项目。比如，目前越开越多的宠物乐园、宠物游泳馆、宠物学校等。北京市顺义区一家宠物乐园的负责人，为爱宠打造了180平方米的恒温游泳池以及1500平方米草坪。据记者了解，乐园经营采取会员制，尽管消费不低却受到饲主们的认可。

此外，宠物消费市场新设了宠物旅游团、宠物摄影、宠物旅馆、动物主题餐厅等与宠物相关的服务项目。比较火的项目，例如宠物摄影，甚至要提前好几个月预约才行。

同人类一样，宠物服务也开始增加婚葬业务，在北京郊区，宠物殡葬馆24小时营业。“会给宠物做清洁，还有遗体告别，主人可以选择不同的宗教风格。”记者咨询时，丰台区一家宠物殡葬服务的店员向记者介绍，除了基础的殡葬服务，还提供宠物纪念品制作，例如纪念牌和骨灰钻石。而在日本，一些地区设有宠物养老院，来专门照顾有疾病和高龄的宠物。

宠物医疗景象繁荣

既然把宠物当孩子养了，饲主最担心的自然是宠物生病。小如体内体外驱虫，大到细小犬瘟，无不牵动着饲主们的心。

日前，拜耳在中国上市了驱虫项圈，用于宠物跳蚤和蜱虫的长效治疗，时效8个月。定价在380～450元，跟国外价格差不多，在电商平台月销量达500余件。

兽医刘先生告诉记者，宠物医疗企业想打开中国消费者的荷包，首先要与兽医合作，“因为兽医是为动物提供保健服务的主要决策者，也是企业的分销渠道。”北京市朝阳区一家连锁宠物医院的医师则认为，宠物经济发展应当重视宠物大健康行业，“现在人类都在讲大健康，其实宠物饲养的大健康市场正在崛起。”该医师还指出，中国宠物医疗机构散乱，人才资源匮乏，制约了产业发展。

据了解，2016年，中国前5名连锁宠物诊疗医院加起来数量大概是400家，现在有2000家，差不多翻了5倍。但合格的兽医师没有这么快的增长，很多宠物诊疗医院中的医师缺乏理论和实践的结合。

即便如此，宠物医疗行业因其特殊性，依旧受到资本的追捧。对此，业内人士解释是宠物医院门槛高，竞争力强。最重要的是，饲主数量增长非常快，资本可以通过并购扩张进入圈地模式。

中国农业大学动物医学院教授夏兆飞曾表示，中国宠物诊疗行业在30年中发生了翻天覆地的变化，发达国家成熟市场花了30年才形成了几百家动物医院，中国大陆可能花5年时间就完成了他们50年的发展历程。

夏兆飞认为，新的资本介入，导致大量动物医院快速地开张，竞争加大，医院开始把过去利润比较高的一些项目作为促销项，比如1元体检、100元绝育。宠物行业健康发展应该受到关注。（记者 徐潇）

来源：工人日报

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