经济频道｜千亿级的宠物市场 你贡献了吗？

3月18日，雀巢普瑞纳一项新品 BRIGHT MIND™ 赋聪™

冠能

养狗的人经常会对自家忠犬步入老年后的各项衰退束手无策，研究显示，高达62％的老年犬（7-15岁）会患上认知障碍。并且多数人将老年犬认知功能的衰退，错误地理解为由于衰老而产生的自然现象。对此，普瑞纳兽医学博士艾米利·克劳斯（Dr. Emily Cross）解释说：&ldqpo;老年宠物易患的认知障碍，是由于大脑分解利用葡萄糖能力衰退而造成的。这就需要找到可被大脑利用的替代性能源。&rdqpo;

此前，全球宠物食品行业延缓宠物衰老的方式，尚停留在使用抗氧化剂阶段。同样，绝大多数的消费者，并未意识到老年宠物会存在脑部健康问题。在此背景下，普瑞纳的科研团队历时15年，找到MCTs赋聪因子，它可以通过食品摄入在肝脏中转化为酮体，作为葡萄糖的替代能源被大脑所利用，从而延缓、改善宠物认知障碍问题。

从19世纪90年代开始关注宠物的营养需求，把宠物从食用人类残羹冷炙的生存状况下解救出来，到如今开始关注宠物的认知障碍等更深入的生命科学问题，从某种意义上讲，行业已经把研究工作做到了消费者的前头。

因此，雀巢普瑞纳大中华区负责人陈美恩提到，&ldqpo;这不是一款单纯商业意义上的商品&rdqpo;，他们更希望通过此改变消费者对于宠物食品的认知，&ldqpo;宠物营养学是严谨的科学，让中国宠物食品行业逐渐走向良性的繁荣，是雀巢普瑞纳的一种责任。&rdqpo;

普瑞纳在宠物营养学上的确花费颇多心血：

可以看出，自1926年在格雷萨米开设研究中心伊始，重研发就成为普瑞纳这家公司的安身立命之本。

宠物行业说到底，还是一场技术战

以低价杀出一片天的河北粮，一度大量攻占了国产低端宠物粮市场，却因行业发展不规范、缺乏基础的自主研发能力，导致瞬间爆发出巨大问题，令养宠一族谈虎色变的&ldqpo;河北粮&rdqpo;，给整个行业留下了国产杂牌宠物粮不靠谱的印象。

究其原因，与河北的宠物粮产业基础有关。这里的宠物粮产业，转型于饲料生产。靠着猪饲料的生产流程和准则，河北一个小村庄每天的宠物粮产量就可以达到7000吨。打开拼多多，上面均价5毛、1块的

狗粮

然而，这种&ldqpo;因地制宜&rdqpo;的粗放式做法，随着养宠人群消费观念的变化，正越来越丧失着话语权。更健康正在成为吸猫撸狗人群更关键的考量因素，毕竟，作为陪伴都市白领、中产家庭生活的一员，宠物的健康是大家最重视的要素。

在宠物粮生产、研发上的每一点进步，背后都必然是高昂的成本。从原料制备、配方研制，到加工包装，每增加一个动作的背后，都意味着成本的大幅提升。在这些方面，巨头有着天然的优势。

普瑞纳格雷萨米特宠物护理研究中心

从1926年雀巢普瑞纳在美国格雷萨米特建立了世界上第一个宠物护理研究中心，时至今日，已经向行业输送了7700多项科研成果， 其研发网络遍及5大洲，拥有500多位横跨8大学科领域的科学家，包括兽医学、营养学、动物行为学、微生物学、免疫学等，并与欧洲宠物医疗学会、欧洲肠胃医学研究协会、欧洲宠物营养学协会、国际爱猫协会兽医部、全球小型动物研究学会等学术机构和知名大学建立起长期关系，推动全球兽医界的科研进步。

美国科罗拉多州立大学宠物临床兽医学教授迈克·拉平（Michael R. Lappin）曾在采访中指出，&ldqpo;宠物临床医学研究需要投入大笔资金，除普瑞纳以外，我还没有发现任何其他企业敢于做这样的事。&rdqpo;

不仅是推动宠物食品研发，兽医学等应用领域，普瑞纳每年将数以亿计的科研经费，投入到宠物营养学领域的基础研究工作中。

比如，受到近些年国内消费观念较为进步的养宠一族追捧的&ldqpo;减肥粮&rdqpo;，就与普瑞纳的研发成果有关。1987年，普瑞纳通过长达14年的研究，普瑞纳首次证实了犬类的寿命与热量摄入有紧密联系，在相同犬种内，合理体重状态下的犬只比患慢性病（比如骨关节炎）的犬只，平均寿命延长15%。合理体重下的

拉布拉多

针对此，普瑞纳制定出了犬类体况评分系统，至今全世界的兽医都在用。

哪一种营养素能够改变宠物生命的质量；每一种营养素是否有科学实证对于宠物健康有益，还是仅仅是让配料表看起来更符合消费者的需求；每一种营养素合理的添加量是多少，如何被不同体型、不同生命阶段、不同生活状态的宠物吸收和利用。正是这些毫无利益相关的基础研究，推动着全球宠物食品行业的发展。

而这也是普瑞纳125年来，在全球宠物行业建立起的护城河。

对于方兴未艾的中国宠物行业而言，在研发领域的投入都略显单薄，以国内最大的宠物食品企业中宠股份（002891）为例，其财报显示2017年营业收入10.15亿，研发费用281.2万元，仅占营业收入的0.28%，尚不及其销售费用的5%。

大到国与国之间的工业竞逐，小到一个行业的进退兴衰，正如任正非的观点&ldqpo;基础领域的突破不是一天、两天的功夫，是数十年的默默无闻，辛苦地耕耘。只有长期重视基础研究，才有国家和工业的强大。没有基础研究，产业就会被架空。&rdqpo;

这些话对尚在蹒跚学步的中国宠物行业来说，也许还太重太远，但对于每一个毛茸茸的生命来说确实真真切切。企业的意识可以等，产业的升级可以等，但生命的质量不能等。

中国宠物行业还有很长的路，需要每一个创业者踏踏实实的走下去。

小宠物大市场！2018年宠物市场规模高达1700亿！

作为一名爱狗人士，小编不仅自己养了狗狗，更是认识了一群养狗狗的宠主，最近发现不少宠主都对<小宠物大市场！2018年宠物市场规模高达1700亿！>比较感兴趣。为了让大家对这个问题有更好的了解，今天就来给大家说说<小宠物大市场！2018年宠物市场规模高达1700亿！>的相关知识，看看是否能够让各位宠主更加了解这个问题。

    导读：小宠物大市场！2018年宠物市场规模高达1700亿！随着人们生活水平的提高，饲养宠物的人越来越多了，特别是人类的好朋友，宠物狗狗的饲养特别的火，也带动了宠物市场前所未有的繁荣。从传统的宠物饲养、宠物食品、宠物医疗等业态，向“宠物+旅游”、“宠物+餐饮”等延伸，萌宠经济或许还有更多意想不到的增长点。

    人均年度消费5016元

    随着现代人生活水平的提高，养宠物的目的逐渐从“看家护院”转化为“生活陪伴”，越来越多人将宠物视为家庭成员之一，愿意为其支付不菲的生活开销。

    林女士和家人从3年前开始养一只名叫“coco”的泰迪犬，据她介绍，coco大约一个半月吃一袋2kg价格在200元左右的狗粮；2个月用一包70元的尿垫；零食会固定吃羊奶酪；每月一次美容，花费在160元左右。林女士认为，狗狗在吃用上的开销不算多，看病打疫苗的消费比较大。“最近看耳朵花了一千多，之前coco眼睛流泪去看病也用了几百块。”她举例，“绝育需要一千多”。至于疫苗方面，打过三针增强免疫力的疫苗，价格也在一千多左右。虽然在coco身上花的钱零零总总加起来也是一笔不小的开销，但林女士觉得花得值，“她是我的家人了”。

    90后的小汪从朋友那接来一只出生没多久的小猫崽，这是他第一次养猫，为此他购置了猫粮、猫砂、猫砂盆、猫爬架、猫笼等一系列用品。为了让猫咪吃得更好，小汪在看了许多猫粮分析视频，阅读了猫粮研究报告后，最后选择了好几百块钱一包的进口猫粮。事实上，不少年轻人在宠物消费上舍得花钱，特别是一线城市的年轻人，他们自己在追求更高生活品质的同时，也希望自己的小伙伴生活得更好。

    数据显示，2017年中国有宠家庭比例为17%，比上年高出2个百分点。但仍与美国、澳大利亚、加拿大等超过50%的养宠比例相去甚远。据《2018年宠物行业白皮书》，2018年中国城镇养宠人数达7355万，养狗、养猫人数合计为5648万人，共占比76.8%。全国城镇共有9149万只狗和猫（狗共5085万只，猫共4064万只），人均养狗1.5只，人均养猫1.8只。猫狗主人人均单只宠物年消费金额为5016元，较2017年增长15%，其中宠物狗主人年均消费5580元，较宠物猫主人消费高出1269元（4311元）。

    2017年，中国宠物市场规模达1340亿元，同比增长9.84%，高于GDP增速2.9个百分点。据《2018年宠物行业白皮书》估算，预计2018年中国宠物猫狗市场规模将达1708亿元（宠物狗1056亿元，宠物猫652亿元）。与美国宠物市场相比，中国市场规模仅为美国的1/3，仍有巨大的发展空间。

    宠物上市企业上半年业绩增长17%

    中国宠物保有数量及消费金额的提升，带动了宠物行业的兴起壮大，同时也推动了宠物经济的发展。

    伴随着一只宠物的完整生命周期，宠物行业内形成了一条完整的产业链，包括繁育、训练、食品、医疗、美容、保健、保险等一系列产品与服务。产业链可以分为上游的宠物饲养、宠物食品及用品，下游的宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等服务。

    综合来说，宠物食品和宠物医疗以其刚性需求和使用频度高等特性，成为宠物行业市场规模最大的两个子市场，涉及宠物产业的上市公司和新三板公司也多集中在此。

    宠物上市公司佩蒂股份（300673）和中宠股份（002891）均从事宠物食品生产销售，2018年上半年，两家龙头公司继续扩张，业绩高增长趋势不改。

    佩蒂股份和中宠股份上半年合计实现营收10.41亿元，同比增长41.26%；合计实现归母净利润9452万元，同比增长17%。其中二季度两家公司合计实现营收6.04亿元，同比增长46.7%；合计盈利5195万元，同比增长15.23%。由于鸡胸肉等原材料价格上涨，对中宠股份业绩产生较大拖累，导致公司上半年业绩出现一定程度下滑。中信证券分析师指出，宠物食品仍处于行业爆发中前期，在产品力、品牌力、渠道力打造上持续加大投入的国产品牌，有望在2019-2020年形成突围。

    具体看，佩蒂股份上半年实现营收3.94亿元，同比增长46.59%；实现净利润6816万元，同比增加80.23%。公司二季度实现营业收入2.33亿元，归母净利润3820万元，同比增长分别为44.2%、57.8%，环比增长分别为45.2%、27.5%。上半年佩蒂股份净利润实现高速增长的原因是，三大产品毛利率较同期均有所上升，畜皮咬胶、植物咬胶、营养肉质零食的毛利率分别上升2.19%、1.89%、24%。与此同时，植物咬胶2018年上半年实现销售收入1.60亿元，同比增长42.9%；畜皮咬胶2018年上半年实现收入1.73亿元，同比增长16.8%。由于人民币贬值汇兑收益增加以及利息收入增加，财务费用缩减，三费费率下降1.81%。越南产能逐步投放，2018年上半年越南好嚼工厂贡献净利润3091万元，占总体利润体量达45.4%。

中宠股份上半年实现营收6.47亿元，同比增长38.76%；实现净利润2636万元，同比减少38.63%。公司上半年营收增长超预期，二季度营收3.71亿元，同比增长48.3%，主要系公司加大国内渠道拓展，主粮高增长。分地区看，境外营收达5.36亿元，同比増长34.49%。受益于境内渠道建设，境内营收达1.1亿元，同比增长63.8%，预计下半年境内部分营收将维持高増速。分产品看，上半年宠物零食实现营收5.3亿元，同比增长38.99%。宠物主粮増速达100.7%，增量主要来自于4月份上市的顽皮主粮新品。分渠道看，线上渠道销售增速明显高于线下渠道。净利润下降的主要是，上半年鸡胸肉等原材料价格上浮，销售费用上升0.83%，管理费用上升0.42%。

    新三板宠物企业的主营业务分布更广，延伸到宠物用品、宠物护理等方面。宠物用品企业依依股份主要生产宠物护理系列产品，包括宠物垫、宠物尿裤等。今年上半年依依股份实现营收4.42亿元，同比增长26%，但净利润仅有63万元，同比下降96%，归咎于原材料价格大幅上涨。依依股份于2017年7月开始接受IPO上市辅导。宠物食品企业路斯股份上半年实现营收1.77亿元，净利润2602万元，同比增长51%。除此之外，还有宠物用品企业悠派科技、庆泉宠物；宠物食品企业华亨股份；宠物医疗企业同泰生物，主要从事兽用疫苗研发生产。总的来说，新三板宠物企业的体量都不大。

宠物消费月支出过千元 未来三年将成2000亿市场

由一只宠物引发的“它”经济愈发火热。12月20日，百姓网数据显示，宠物服务类目页面访问量明显上升。无数家庭对于宠物的喜爱，对宠物外形的注重，无形中带热了宠物消费市场。

百姓网统计数据显示，2017年11月，百姓网宠物类目访问量同比去年增长11.6%，其中宠物美容、宠物托管、宠物摄影等细分服务类占比明显上升。此外中国养宠物的家庭每年在宠物方面花费1000-3000元的最多，占35%，其次是花费5000-1万元的家庭。随着需求的增长，社区、街道中出现越来越多的宠物商店、宠物医院，同时也逐渐出现越来越多的宠物用品商城。不过，当下主要宠物消费依然集中在一线城市。消费者杨女士家中有一只泰迪犬，杨女士介绍，她每周为宠物洗澡一次、一月一次美容，加上狗粮和各种新鲜玩具，每月花费在2000元左右。

公开数据显示，2016年，全国在册宠物数量已超过1亿只，相当于13个中国人中就有1个人养宠物，此外，2016年整个市场规模已达1200亿元，预计到2020年，行业规模超过2000亿元。国家统计局数据显示，从2010-2016年，中国宠物行业年复合增长率为49.1%，是各行业增长之首。

宠物服务商户阿德犬舍对北京商报记者表示，2016年开始，得益于越来越专业的养护方式，犬舍的回头客越来越多，70%的本地买家都会继续为爱犬选择洗澡、美容等多种服务。由于顾客越来越多，犬舍在周末等节假日甚至都需要排队。此外，老人群体养宠物的比例也在逐年增加，据阿德犬舍店主介绍，2017年的顾客中，老人占比增长20%左右。

100亿潜力5亿规模，宠物疫苗市场差在哪里？

宠物

当下国内宠物疫苗市场

与国际水平相差十几倍

说到&ldqpo;疫苗&rdqpo;，大家最熟悉的莫过于宠物主人带着自己的爱宠去打疫苗又或是被谁家的狗咬了或者猫挠了自己去打疫苗。这里值得注意的是，前者属于宠物疫苗，归属农业部门;后者属于人用疫苗，归属药品监督管理部门。

目前，宠物疫苗市场属于动物疫苗市场的一部分。其在全球兽用疫苗份额的数据统计中，经济动物用疫苗约占全球兽用疫苗市场份额的2/3，宠物疫苗则占到了1/3。而在宠物市场发展较为成熟的美国，经济动物用疫苗与宠物疫苗的市场份额更是平分秋色。

而反观国内这一数据，2016年中国动物疫苗行业市场规模在175亿元左右，国内宠物疫苗规模约有5亿，通过计算不难看出，当年宠物疫苗规模仅仅占到了动物疫苗行业的1/35，如果达到世界水平，将达到百亿市场的级别。根据这一数据，不管我们比照国际平均水平还是与美国平均水平，我国宠物疫苗市场的水平都相差甚远，还只是&ldqpo;小学&rdqpo;水平。

今天宠物疫苗这个&ldqpo;5亿蛋糕&rdqpo;

被哪些玩家吃掉了

现在市面上的宠物疫苗主要分为两大类，国产宠物疫苗和进口宠物疫苗，我国自主研发的宠物疫苗产品非常有限。从目前的宠物疫苗行业规模看，出厂口径显示国内宠物疫苗(正规+走私)规模大致在5亿元左右，其中犬疫苗约在4亿元，英特威约占50%份额，硕腾约占30-40%，而国内玩家与其他国外玩家瓜分剩下的百分十几的市场份额。

目前国内宠物疫苗市场由进口产品所主导(市场份额达到70%)，但是合法注册的进口产品仅有14种(由硕腾、梅里亚、英特威、法国维克、勃林格、海博莱生产注册)，并不能满足国内需求，导致很大一部分宠物疫苗产品通过非正常渠道进入国内。

我国兽用生物制品起源于1930年，1950年全国成立了9个兽医生物所，2004年11月1日实施新的《兽药管理条理》，2006年1月1日实施《兽药GMP规范》[5]，使中国的兽医生物制品行业走向正轨。国内生物制品企业仍然以生产畜禽疫苗为主，我国宠物疫苗研发起步较晚，2000年夏咸柱院士及其团队成员成功研制出预防犬瘟、细小、传染性肝炎、犬副流感、狂犬病的犬五联苗，并获得2000年的国家科技进步二等奖，开创了中国宠物疫苗的先河。

宠物疫苗市场的阻力与动力

从宠物疫苗市场的阻力来看，国内宠物行业市场整体处于初级阶段，缺乏高品质的企业供给，而在国内可探知的宠物数量在1.5亿只，而实际为宠物打过疫苗的数量不超过4000万，但根据《兽药管理条例》的有关规定，每一只宠物都必须打疫苗;这也表明了宠物主人在这方面的意识淡薄，没有建立正确的养宠观。

而在政策监管方面，国家药监部门对高风险药品加强管制，对于疫苗上市前的检测标准由原来的抽检改为&ldqpo;批签发&rdqpo;，致使部分疫苗出厂周期延长;同时现行国内宠物疫苗市场一直在遵循《兽药管理条例》有关规定，没有出台更高权重的立法措施。

由于政府、企业、用户的三方缺位，导致国内宠物疫苗市场难以形成规范的合力，以致于总体渗透率不高，疫苗支出费用偏高，销售渠道混乱，走私猖獗等问题。

从宠物疫苗市场的动力来看，国内宠物行业近年来迎来高速发展，未来宠物总体数量呈现逐年增长趋势，宠物总体体量的增长将带动宠物疫苗规模的增长;伴随着未来城镇化、老龄化、收入水平等因素均是显著动力，未来养宠人群结构将会有科学的养宠知识基础，以空巢青年和高学历、高收入受众群体为代表;未来国内宠物市场价值可观，会有更加规范的玩家和资本力量进场，为宠物疫苗市场带来新鲜血液，趋向规划化的市场运行。

结论

总体而言，宠物疫苗市场的前途是光明的，而道路是曲折的。未来国内疫苗市场可遵循世界宠物疫苗发展水平的变化，国内宠物疫苗还会实现十几倍的扩张式增长。而在宠物市场上要有教育用户的优质机构提供有效供给，比如国内宠物连锁医院的发展和优质资本力量的发挥作用。未来在监管、行业玩家、投资人、宠物主人等多方合力下，宠物疫苗这个市场在中国的故事才刚刚开始书写。

文章来源于宠物内参，部分图片来源于网络，与本文无直接关联。

宠物界也掀造星热 你会为“它经济”买单吗

热播综艺节目《向往的生活》中，柴犬、番鸭、小羊因各自被冠上“吃饭机器瓢哥”“哲学家尼古拉斯·灯”“爱偷听墙角的天霸”等“人设”形象而备受观众喜爱；微博上，维维和皮皮两只柯基凭借“君子动口不动手”的吵架情景剧轻松坐拥16.1万个粉丝；微博萌宠超话社区吸引了12.7万粉丝“入社”，迄今为止发布的14.2万条帖子获得了64.3亿次阅读量……

记者发现，如今萌宠元素横扫各大社交平台，逐渐成为最受欢迎的内容之一。与此同时，网红宠物依靠直播推广、电商带货等也获得了不小的流量红利。一只宠物是如何成为网红的？网红宠物造就的“它经济”现象又将如何推动流量变成销量？

角色营销打造圈粉“狗担”“猫设”

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。在社交平台上，靠颜值取胜的宠物有很多，但要想在一众宠物中“出圈”成为网红，“狗担”“猫设”也很重要。

一家之主墨爷、背后的男人酒鬼、“没心没肺”的撕家、广告猫大腚……在微博萌宠视频博主“国民老岳父公”的一手打造下，这几只萌宠因各自有趣的定位和吸粉属性成为宠物圈的偶像组合。

“网红宠物的打造并不如表面上那么容易，光靠‘铲屎官’的力量，很难去塑造网红宠物的形象，背后需要有专业团队花时间与精力去运作。”上海一家网红孵化经纪公司工作人员透露，不仅前期要对宠物进行美容和造型等形象设计，在“造星”期间还要根据每只宠物自带的属性进行角色定位。他以网络一则描述“酒鬼一家”的段子举例说，撕家是搞笑担当，用自己的有趣行为贡献笑料，吸引路人粉；大腚是卖萌担当，靠撒娇打滚来吸引姐姐粉等等。“这些都不是先天就有的设定，而是根据宠物的习性塑造出来的。”该工作人员说。

现如今，网红宠物数量虽然不多，但它们的受关注度并不弱，这有赖于专业的团队化运营和一套成熟方法。“比如，可以通过配音等拟人化手段让宠物‘说话’，在拍摄手法上也可以选取宠物视角，让观众更加了解宠物眼中的自己，从而提高粉丝的参与度。”该工作人员还表示，当下很多萌宠博主会选择用短视频来推荐自家宠物。在他看来，就算是一则一分钟左右的短视频，策划也并不简单——要经过构思设想、运营、导演、剪辑、后期制作等环节。而对于希望通过短视频快速吸粉的萌宠博主，要更加注意视频内容质量。“尤其是刚开场的几秒钟，能决定你的目标观众还愿不愿意继续往下看，所以要巧妙设定好这部分内容，激发用户看下去的欲望。”

网红宠物催熟“它经济”

“七宝忠实憨厚也顽皮，是我们的开心果，每次下班后看到它，所有的劳累都灰飞烟灭，我也希望把这份快乐送给其他网友。”2011年，南京市民高女士为自家金毛开通了“金毛七宝”账户，主要分享七宝的生活点滴和有趣图片。其中，传播效果最好的一条微博点赞量达到1.6万，有204条评论和108次转发。如今，七宝也因为乖巧可人的形象斩获21.7万粉丝。

七宝的知名度越来越高，不仅吸引了五湖四海的朋友带着自家宠物来到南京“以狗会友”，同时也改变了高女士的生活。“我经常会给七宝制作小零食和玩具，就有网友建议我开线上店，销售这些小玩意。”2012年，“金毛七宝家”淘宝店正式开业，主营宠物食品、用品等。凭借微博大V的力量，淘宝店起步快速。由于商品品质过硬，再加上七宝粉丝的捧场，淘宝店经营至今，各项评价指标都远超同行。目前，店内商品已经涵盖四百多个种类，进口自多个国家。

不仅自创电商品牌，记者注意到，不少萌宠博主在积累了大量流量后，还会与商家合作，通过在线直播等方式进行“导流”，将流量变成销量。

5月29日，“国民老岳父公”发布一条直播，带着“酒鬼一家”和众多网友一块叙叙旧，“顺便”推广下某品牌扫地机器人。当晚，这条80分钟的视频收获了578.2万热度和16580枚打赏金币。看到几只萌宠的倾情“助演”，网友纷纷表示直播结束就去“剁手”该品牌扫地机器人。“可以说，这是流量+内容推动变现很好的案例。”易观互动娱乐行业中心分析师董敏娜说，庞大的流量、快速有效的变现模式，让“它经济”的红利最大可能地得到释放。

据某互联网平台报告显示，2018年双十二全天，宠物行业产生近400万笔订单。有业内人士称，“它经济”不再是单一的货架型饲养模式，而成为强调个性化消费需求的宠物生态。

宠物IP“路在何方”

“我认为所谓的网络红人也好，网红宠物也好，它其实最重要的阵地是互联网、最持续成熟的变现方式是电商，在这一点上，二者趋近于相同。”董敏娜告诉记者，在对网红宠物进行细致了解后，她发现两者拥有诸多相像之处。

“首先，网红经济大爆发来源于多个风口产业的交织作用。”董敏娜进一步解释说，自媒体时代，社群电商、视频直播、电子竞技等风口产业为普通人、普通宠物拓宽了成名机会和渠道。而大多数中小流量的宠物微博账号、抖音号、直播号，都是在这样的“有机土壤”中产生的。

尽管如此，董敏娜坦言，这类群体的流量上升空间和变现能力却十分有限。为了丰富变现方式，让流量费的赚取途径更加多元，以网红电商孵化器、网生内容出品方、网红培训机构、内容平台等为构成部分的网红产业生态图谱日渐丰满。“这就是我想说的第二点，MCN（Mplti-Channel Network）即有能力和资源帮助内容生产者的公司，也是现在资本市场最看重的一种方式。”通过分析微博几位超级宠物大V，董敏娜发现他们背后都拥有资本力量。而通过这部分专业公司的加持，宠物IP变现有了更多可能。“有的是网红公司选择调性比较匹配的初代网红宠物，提供人员、资金、指导等，助力打造个人品牌或红人店铺，也有与本身已经做出名头的IP博主合作，共同开发萌宠的商业价值。”

采访中，不少业内人士表示，在人人想当“铲屎官”的时代，“网红”二字似乎更多起到了连接作用：它充分打出“情感牌”和“内容牌”，把一批爱好宠物的人士集聚起来，赋予宠物IP以商业价值，成为推动“它经济”发展的一个发动机。而要想“它经济”走得长远，就需要创作者不断进行内容细分，深刻定义自己的优质原创内容，突出宠物的个性及调性，以延长宠物IP的生命。

江苏经济报记者 耿文博 刘 菁

来源：江苏经济报

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非洲巨鼠为人类做出贡献“扫雷”

大家都知道

狗狗

据《Global Post》报导，一只叫作皮特(Pit)的老鼠沿着尺在训练员中间跑来跑去，突然它两只脚站起来，抬头闻着空气，接着开始用爪子抓土壤，代表告诉训练员这里埋着地雷。

皮特在今年4月到柬埔寨，它和另外14只同伴都是非洲巨鼠(African giant popched rat)，经由非营利组织APOPO训练之后，可以用鼻子闻出地雷的味道。柬埔寨英雄鼠计画的主管翰(Hplsok Heng)表示，「我们埋了滤油器、鲔

鱼

扫雷鼠虽比先进的扫雷设备还便宜，但想要彻底训练一只还是需要6500美元(约台币20万元)。老鼠在5到6个星期大的时候开始训练，当它们能成功找到正确的气味时，就可以得到香蕉、花生之类的奖赏。除了地雷，它们也被训练来找出人类口水样本里的肺结核菌。

APOPO组织的珀西(James Pprsey)表示，一只老鼠可以在20分钟内搜完200平方公尺的土地，而拿着金属探测器的工作人员却需要花1到4天才能搜完一样大的区域。

宠物市场商机频现 创业机会全攻略分享

宠物

据统计，北京人每年要花2000万元养宠物，上海人每年用于宠物上的花费更高达6亿元。围绕在宠物时尚的周围，医疗、服装、托管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专职领域。目前我国宠物业从业人数已达百万人。如同许多新兴行业一样，宠物业也正在以朝气蓬勃、日新月异的姿态，日益彰显着其繁华昌盛。

现在，各种以宠物为主题的活动可谓是遍地开花，伴随着宠物经济的热潮，与宠物相关的新鲜&ldqpo;商机&rdqpo;更是层出不穷。即使在宠物经济大行其道的美国，宠物行业仍然充满了尚未被发掘的商机。在瑞典，甚至有57%的养狗者购买了宠物保险。可以说，在宠物行业中，只有你想不到的，没有你卖不掉的。《科学投资》通过对这一行业的经营特点、营销方式以及商机的解析，告诉你当前哪些宠物投资领域值得介入，如何才能更快地切入这一行业，以及还有哪些商机是你没有想到的。希望在这个行业的大蛋糕仍然散发着迷人的甜香时，你会更迅速地抢到其中美味、香甜的那一块。

宠物市场商机频现

目前，与宠物有关的产业，可以分为&ldqpo;宠物收益&rdqpo;和&ldqpo;赚宠物钱&rdqpo;两部分。宠物的衣食住行、生老病死，每个环节都有文章可做。

在上海一家外企公司上班的沈姗，近正忙着为自己的&ldqpo;

吉娃娃

品种

别看雪米这个小不点不到3公斤重，沈姗却特别舍得为它花钱。因为体形娇小，雪米很怕冷，沈姗家的室温常年保持在26度;为了把雪米打扮得更漂亮，沈姗给它准备了很多衣服，有一次去澳大利亚出差时，她看中一件款式别致的小皮袄，虽然标价69澳元，但沈姗还是毫不犹豫地买下了。在沈姗的浴室里，一边是她自己的洗浴用品，一边则是雪米的，而且雪米的用品无论从价格还是数量都比沈姗的多。比如100多元的专门设计牙膏，洗耳朵和眼睛的专门设计洗液，甚至专门设计的花洒，都是她从香港专程买回来的核心品。除此之外，雪米的健康也是沈姗宠物消费的重要部分，除了每年固定680元的预防针、几十件各式各样的玩具，仅去年雪米一次生病就花去了沈珊3000多元。

沈姗对雪米的宠爱并不是特例。据不完全统计，养宠物的上海人基本上每个月花在爱猫宠犬身上的费用为300元，仅每年的养犬费用就高达6亿元，并且这个数额仍会继续快速膨胀。为什么会有这么多的人养宠物，将自己的感情寄托于一只只小动物身上?

万千宠爱于一身

在现代社会，宠物与人类的关系已经发生变化。传统意义上，人们饲养狗是为了看家护院，养猫是为了灭鼠防害，而现在这些需求已经逐渐消失。在当今社会中，家庭中的宠物对于主人而言完全是一种情感需要。人们养宠物是为了排解心中的寂寞，也就是心理学上的&ldqpo;移情&rdqpo;。这其中，既有老人，也有下岗工人，还有家境不错的家庭主妇，对于他们来说，生活比较空闲，社会圈子窄，容易产生空虚感。而且现在大部分人住在高楼大厦中，邻里之间往往缺乏交流，以往融洽的邻里关系不复存在，人们心里有话无处诉说，于是宠物成为的选择。从这个意义上讲，宠物不单纯是一只小动物，而是家庭的一员。

就像沈姗一样，很多家庭都会把自己的宠物当孩子看待，他们自称为&ldqpo;爸爸&rdqpo;、&ldqpo;妈妈&rdqpo;，可爱的小家伙自然就成了&ldqpo;儿子&rdqpo;、&ldqpo;女儿&rdqpo;。这并不算什么，在美国这个国内外宠物大国，宠物几乎成了美国人日常生活中不可缺少的一部分，人们喜欢将宠物&ldqpo;人性化&rdqpo;，并将人的生活方式和美学标准应用到宠物身上。他们对宠物在不同生长阶段的健康状况更加关注，并且用各种玩具和食物去表达对宠物的溺爱，尽管从营养学和兽医学的角度来看并不需要这些东西。

在物质丰富的美国，宠物的整个生活都迅速被商品化。为了自己的宠物，美国人出手大方，一掷千金，许多宠物过的日子不比人差。人们总是把对自我的感觉和在生活中的需求投射到宠物身上。比如一些城市有专门运送宠物的宠物出租车，越来越多的饭店允许客人带着狗同住在客房里，并为这些毛茸茸的客人提供用精致餐具盛装的美食和柔软床垫;宠物的主人们对兽医的要求也是越来越高，要求他们必须是心脏病学、眼科学和皮肤病学的导师。一些兽医院甚至开设了猫和狗的肾脏移植手术、白内障手术，手术价格动辄数千美元。尽管价格不菲，但前来为宠物求医的人却络绎不绝。

在纽约的个宠物公墓里，宠物主人可以花500美元买到一个可安放4只宠物骨灰的墓穴;当宠物主人外出旅行或工作太忙时，有专职的宠物保姆上门照料宠物的起居，使宠物原来的生活习性不致被打乱，以减轻宠物的紧张不安，有利于宠物的身心健康。

虽然像美国一样的动物福利和&ldqpo;人性化服务&rdqpo;在中国仍被视为过于超前，但人们对宠物的喜爱甚至依赖却是相同的。在有闲和有钱的社会条件鼓励之下，宠物消费还会持续走红。

你知道乌龟的神经系统吗?

最近看龟的博客，上面除了很多专业的龟体结构图。小编觉得很用，大家一起来学习下。

龟的神经系统：1.嗅叶 2.大脑 3.脑漏斗 4.脑下腺 5.延脑 6.松果体 7.视叶 8.小脑 9.第四脑室 10.脊神经(罗马数目字为12对脑神经的序数)

龟的神经系统由中枢神经系统和周围神经系统和植物神经系统三部分组成

龟的中枢神经系统脑和脊髓是中枢神经的主要部分 揭开坚硬的龟头部保护骨可见脑组织有规则的排列着 从后背依次可见嗅叶 大脑 松果体 视叶 小脑和延髓从腹面看 仍可见嗅叶 小脑和延髓 还可见脑漏斗和脑下垂体

龟类的大脑两半球比较发达 从外形上看 远远超过连个视叶的中脑 但大脑两半球仍然没有明显的分化间脑背部埋藏在大脑半球与视叶之间的菱形底凹处 中脑发达 而形成二个视叶 但比大脑小 且与间脑一起有神经纤维通向大脑皮层 小脑相当发达把菱形窝的前半段背面覆盖 小脑底部突出 屈曲向上延展成延脑 延脑再屈曲向后延伸 并与脊髓连接

龟的周围神经系统起源于中枢神经 可分为脊髓相连接的脊神经和与脑相连的脑神经 龟类的脑神经12对 图中以罗马数字显示脑神经顺序数其中第Ⅺ对副神经已经从第Ⅹ对中分化出来 但两者还是连接在一起的 第Ⅻ对脑神经随着枕骨进入脑颅

龟类脊髓的灰质面积比两栖纲动物的更大 灰质与白质的分界亦更明显 脊髓从延脑延展至尾末即成纤细的终端但在臂神经丛与腰神经丛处略微膨大

龟类的脊神经与交感神经都很发达 其结构与排列方式都比两栖类更接近高级动物

龟的植物神经系统植物神经系统是管理内脏的神经系统组织 通常不受意志的管辖 所以又称自动神经系统 也称内脏神经系统

互联网催热“宠物经济”

“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵……”伴随着“洗耳”的歌声，各大社交平台上的宠物视频是互联网上最受欢迎的内容之一。由互联网带动的萌宠风潮席卷而来，受到年轻网民的追捧。与此同时，宠物流量也创造了巨大的商业价值，由宠物消费带来的“宠物经济”、“它经济”，成为新消费时代的特征之一。　

吸引线上线下人群

“90后”白领小霏平时工作繁忙，但无论多晚睡觉，睡前都会花上半个多小时看一看微博、抖音等平台上的宠物照片和短视频。

“看宠物视频很快乐，有一种被'治愈'的感觉。”小霏说。这几年，社交媒体和短视频平台上出现了不少以宠物为主要内容的账号，收获了众多关注者。宠物的拥趸中，很多都是像小霏这样无暇照顾宠物，只能“云吸猫”“云养狗”的年轻人。

同样喜欢动物的“80后”媒体人涛涛，从3年前开始养了3只猫。2018年“双11”期间，他“屯”了不少猫粮、猫砂等宠物食品和用品，花费了2000多元，“比给自己买的东西都多”。

无论是“云养”还是“亲自养”，中国人对宠物的喜爱越来越深。有数据显示，中国宠物数量从2010年的9601万只增加到了2017年的1.68亿只，宠物家庭占比达到17%。此外，喜爱猫咪的“吸猫”人群达5000万人，消费者规模近3000万人。

宠物何以广泛“俘获”线上和线下的人群？专家表示，收入水平的提高为宠物经济及宠物消费的快速发展奠定了基础。与此同时，日益增长的单身人群和老龄化程度也间接推动了“它经济”的发展，通过养猫狗等宠物以寄托情感，正成为新的消费和生活习惯，宠物对于主人的意义也从“附属品”向“陪伴者”转化。

创造千亿市场规模

围绕着养宠热，一系列生产、销售和服务等商业活动撑起了超过千亿元的市场规模。有数据显示，2018年我国宠物消费市场规模达到1708亿元，比2017年增长27%。到2020年，这一数字有望达到2000亿元。《2018年中国宠物行业白皮书》显示，猫狗饲养者的，人均单只宠物年消费金额达5016元，平均每月超过400元。

宠物消费的增长推动了互联网宠物行业的发展。《2018年中国宠物行业白皮书》显示，养狗及养猫人群消费均以商品消费为主，大多集中在宠物食品、宠物医疗、宠物用品和其他消费（宠物美容、宠物寄养）等方面。

数据显示，2018年“双12”全天，宠物行业产生近400万笔订单。宠物经济不再是单一的货架型饲养模式，而是成为强个性化消费需求的宠物生态。近年来许多宠物用品电商平台如雨后春笋般出现。线下的宠物美容、宠物医疗等行业同样实现了较快增长，宠物经济渐成线上线下相结合的消费增长点。

尽管前景看好，但宠物行业的发展仍面临不少问题。有业内人士指出，与发达国家相比，中国宠物行业仍处于发展初期，宠物家庭比例和人均宠物数量仍有较大差距。此外，无论是上游还是下游产业，尤其是在宠物医疗、美容等领域，服务缺乏专业规范、水平良莠不齐、乱收费用等情况普遍存在，亟须加强监管，建立相关标准。

开拓行业新模式

随着互联网的快速发展，宠物经济也衍生了更多新的突破口，商业模式更加丰富和多元化。

近年来，基于宠物形象的衍生创作与创意层出不穷，受到了年轻消费群体的喜爱。从宠物表情包到影视、动漫、图书和游戏等衍生产品，呈现持续增长趋势。

宠物保险也是新兴的服务行业热点。从医疗险到责任险，随着宠物市场成熟、消费者保险意识的提升，宠物保险行业有不小的增长潜力。

宠物与餐饮行业的结合也是宠物经济的热点之一。猫咪咖啡馆、宠物餐厅等融合了宠物主题的餐饮业态，近年来成为各大城市的标配，是很多年轻游客“打卡”的必去之地。

此外，宠物产品及服务的丰富开拓了不少新“脑洞”，智能宠物用品、宠物摄影、宠物潮牌、宠物家具定制等新产品拓展了宠物经济模式，也代表了宠物经济从原本的“陪伴+互动”模式，变成更丰富的一站式简单养育模式。

来源：人民网

Soprce：http://sd.people.com.cn/BIG5/n2/2019/0211/c386905-32623053.html

宠物食品市场现状分析

截止到现在，市场上包括我们爱宠的饲主们存在一个误区，那就是

狗粮

首先

狗狗

宠物

还有市场上的功能性狗粮更是我们厂家给予我们消费者的一个致命的误区，一个宠物天天吃一个比如美毛的功能粮，你想过后果吗?人每天吃补钙的食物会不会出问题?为什么我们没有考虑过按照他们每日三餐两餐的营养需求不同去关爱我们的宠物。让它们的早餐晚餐按照日消耗的能量和需求吃得更加营养。善普生狗粮的研发者作为早晚餐营养粮的倡导者希望更多的爱宠人士共同关注宠物的健康营养。

狗狗目前患高血压、糖尿病、心脑血管疾病、肝胆疾病等慢性病在近几年来呈高发趋势，这与狗狗每日进食不当有必然的联系。不少家庭给狗狗不是每日一样的狗粮就是丰富的鸡、鸭、

鱼

我们在饲养宠物时要根据我们宠物的一些亚健康情况，来进行有效的营养补充，如毛发近期表现无光泽、粗糙，我们可以给他补充一段时间的美毛营养保健品，毛发改善良好时，就需要停止保健品的再补充。

看了《经济频道｜千亿级的宠物市场 你贡献了吗？》这篇文章的朋友们，如果对宠物价格行情的其他相关知识感兴趣的话，宠物迷cw72.com的小编还为大家准备了专题：养护宠物级，一起来看看吧！