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玛氏
宠物
护理公司(Mars Petcare)近日成立了新的部门:&ldqpo;Kinship&rdqpo;。该部门主要负责投资扶持宠物行业初创企业,并给予其数据、科研上的指导。这已经不是玛氏(Mars)今年的第一个大动作,年初时,玛氏(Mars)更换了新的logo,除了运用了时下流行的无衬线字体,整体更加扁平化之外,在其新logo的宣传片中,更是强调了玛氏旗下的三大支柱业务,其中就包括负责宠物相关业务的玛氏宠物护理(Mars Petcare)。
而这一次成立的新部门Kinship,是玛氏宠物护理(Mars Petcare)一次整合旗下资源的尝试。这个部门旨在将行业内的初创企业、兽医、投资人、企业家以及相关的合作伙伴聚集在一起,由Kinship提供科学专业的数据和知识,帮助他们在宠物医疗、保健、营养等领域更好地发展。
玛氏宠物护理(Mars Petcare)总裁保罗&bpll;威拉赫(Popl Weihrapch)表示:&ldqpo;我们很高兴看到我们新的分公司Kinship成为一个独特的合作平台,企业家和创新者可以通过这一平台创造新的产品和服务,实现我们的目标:为宠物创造一个更美好的世界。&rdqpo;
保罗&bpll;威拉赫(Popl Weihrapch)还表示:&ldqpo;互联技术和数据为所有人带来了重大机遇。通过将它们与玛氏的扩张业务、资源和核心能力相结合,我们能够共同带来巨大的改变力量。&rdqpo;
医疗保健: 随着对新型创新宠物护理和治疗方案的需求不断增长,Kinship及其合作伙伴将寻找新的科学和技术方法,为宠物主人提供更方便、有效和个性化的护理方案,以满足其宠物的独特需求。
营养: 鉴于饮食与健康之间的关系以及新出现的个性化营养解决方案的机会,Kinship 将与合作伙伴一起寻找通过营养支持宠物健康的新方法。
科学: 在大量数据数据与优质的诊断方法到来之前,宠物的健康状况一直被忽略,而现在,人们越来越关注宠物的健康状况。通过应用从微生物组生物学到机器学习等许多科学领域的新发现,亲密关系合作伙伴联盟将与专家合作,发现通过科学改变宠物护理的方法。
&ldqpo;我们对于Kinship的愿景是将1000亿美元的宠物护理行业中最聪明的头脑和最大胆的业务聚集在一起,&rdqpo;Kinship 总裁 LeonidSpdakov 说。&ldqpo;我们希望Kinship成为一个独特的合作平台,在这里,创业者、创新者和行业合作伙伴将相互联系,分享他们的抱负,获得最好的人才和专业知识,并致力于为未来的宠物护理提供最令人兴奋的机会。&rdqpo;
该部门将利用其合作平台,建立像Whistle Labs(一家研发生产宠物GPS的企业,玛氏于2018年年初将其收购)这样的企业,该公司的使命是与宠物一起庆祝生活,使宠物拥有变得更容易和更智能;提供基于宠物DNA的产品解决方案的智慧健康;以及让合作伙伴参与宠物洞察项目(一项关于宠物健康的研究)等变革性举措。
Kinship将提供多种投资方式,包括Pet Project(宠物工程)、 Leap Ventpre Stpdio (致力于改革宠物护理的初创加速器)和 Companion Fpnd (1亿美元的基金) ,后者为企业家提供增长资本和支持,以满足宠物、宠物主人和宠物专业人士的需求。
Leap Ventpre Stpdio (致力于改革宠物护理的初创加速器)和 Companion Fpnd (1亿美元的基金)这两个项目实际上在去年就已经展开,这次成立Kinship表现了其加速在宠物行业布局的决心。
旗下拥有大批知名宠物食品品牌,超过2000家宠物连锁医院和数家宠物科技公司的玛氏宠物护理,通过Kinship,在帮助新兴宠物企业的同时,壮大自己在宠物行业的力量,稳固自己在宠物行业的地位。
观察发现,
宠物
行业的发展得益于人宠关系的变化,一方面是指动物从功能型向陪伴型的转变;另一方面则是宠物生活逐渐家庭化、拟人化。其中,有两个宠主消费意识的转变同时在中国宠物市场上发生着:一是以猫、狗为主的宠物从吃剩菜剩饭到吃商品粮,具备了基础的消费能力,进入到从&ldqpo;无&rdqpo;到&ldqpo;有&rdqpo;的阶段;二是宠物的生活与家庭生活更加接近,从吃穿住行医护玩等均向人的社会形态演变,具备了优质的消费能力,进入到从&ldqpo;有&rdqpo;到&ldqpo;好&rdqpo;的阶段。
不过,我们却注意到了一股&ldqpo;家庭自制潮&rdqpo;正在悄然兴起,不少宠主选择购买小型家电设备的方式为宠物自制食品。
在淘宝APP上,通过关键词&ldqpo;风干机&rdqpo;、&ldqpo;烘干机&rdqpo;搜索得出的结果多是一些主打小家电的店铺,值得注意的是,这些店铺在设置产品关键词的时候,&ldqpo;宠物&rdqpo;关键词包含在内。通过各家的月销数据表现来看,在&ldqpo;金正电器旗舰店&rdqpo;中,一款零售价在99元的家用食品烘干机,月销达到近3000台;在&ldqpo;万家乐亨亨专卖店&rdqpo;,一款零售价在219元的家用风干机,也可以做到月销2050台。
通过进一步了解,小编发现,无论是商家的产品页面介绍中,将宠物作为一个宣传点,还是在用户购买评价中,高频出现了宠主购买的买家秀和评价信息(如下图)。
在用户的评价中,从用户画像是来看,不仅有宠主还有宠物店主,对于宠主购买这种小家电主要是给宠物们制作烘干肉质零食为主,而宠物店主则是自制一些宠物零食产品用于门店售卖。
从用户评价关注点来看,&ldqpo;自制更安全&rdqpo;、&ldqpo;比在外面买更划算&rdqpo;、&ldqpo;制作简单方便&rdqpo;、&ldqpo;适口性不错&rdqpo;成为宠主购买这种小家电的原因。
对于这股自制潮的来袭,像一股宠物行业的&ldqpo;倒春寒&rdqpo;,需要宠物行业从业者提起注意:
一是因为宠物市场供给产品价格不合理,导致消费需求抑制,继而转向更具性价比的自制;
二是人宠关系的进一步亲近,为了情感需求的满足,宠主愿意为宠物提供更多时间、精力,比如为宠物亲自制作食物,甚至有宠主专门报班学习宠物烘焙课程;
三是人用家电行业也在关注布局宠物行业,比如像家用烘干机、风干机这类商家,为宠主提供了便捷、经济的生产加工设备,还有诸如像除尘器、空气净化器这种人用家电设备,为了吸引宠物消费者关注,会在其店铺产品售卖时,特别添加了&ldqpo;宠物&rdqpo;相关的搜索关键词。
导读:新职业宠物摄影师!给宠物拍照 也可以成为种职业!宠物饲养已经进入了很多的家庭,特别是城里人,与人之间交流的少,饲养一种宠物在家里可以陪伴自己,也增添了很多的乐趣。看到自己漂亮的宠物,很多人忍不住给它们拍照,上传视频。但和网上漂亮的宠物照片相比还是有很大的差异,毕竟自己不是摄影师。随着宠物饲养的发展与要求越来越高,宠物摄影师这个职业悄然流行起来,或许这是一个前途不限的行业哦。
何绮玥的日常工作是和狗相处。一只素未谋面的狗,刚被带到她面前时或许还焦躁不安,发着“呜呜”的鼻音。几分钟后,情况便大为不同,一人一狗的亲昵肉眼可见。这时,她的丈夫张天航会用相机在一旁记录下狗狗“真情流露”的瞬间——或匍匐在地左右翻滚,或吐着舌头追逐打闹。
他们自称宠物摄影师,过去,这个职业并没有被国家认定为正式职业,每逢长辈们询问,他们的解释都有些徒劳。长辈们的疑问大致相同——为什么别人要花钱给宠物拍照?
然而,随着经济水平的不断提升,越来越多的人了解了宠物摄影,张天航的摄影订单已经预约到了明年。如果不是新冠肺炎疫情的影响,他们的分店应当已经开到了广州和上海。
进入新世纪后,新产业、新业态、新模式不断产生,像宠物摄影师这样的新职业,也随之发展起来。从2004年我国首次逐年发布新职业开始,国家职业分类大典中,已经新增了150多个职业,越来越多的年轻人投身于这些新兴职业。
年轻人的市场
很多新职业的产生,来源于人们的“幸福消费”,这更像是年轻人的市场。宠物摄影就是这样,因为80后90后对宠物的认知和他们的上一代不同,这个市场才能不断发展。
不乏有长辈质疑过何绮玥和张天航的选择,在他们眼里,宠物的地位本就不高,更别说为宠物服务的人了。出于礼貌,一开始大家虽不理解,但也会夸一句有创意,毕竟是年轻人的创业项目;慢慢地,家人开始觉得他们不务正业,劝说他们换份工作。何绮玥的婆婆甚至直接新开办了一家公司,一切安排妥当后,让他们夫妻到新公司上班。
何绮玥和丈夫拒绝了,他们喜欢宠物,也相信自己的选择。
2010年,在英国留学时,他们第一次接触了宠物摄影。在一次修电脑的过程中,修理师傅无意间看到了他们电脑里的宠物照片,觉得拍得很好,就希望他们能给自己家的狗拍一组,以此来抵消修电脑的费用。
这让他们喜出望外。何绮玥说,修电脑的价格大概在人民币两三千元,并不便宜,能用给宠物拍照去抵消是再划算不过的事。通过修理师傅,他们知道了宠物摄影师的存在,这在当时的英国已经很流行了,而张天航主修的就是犬类摄影专业。经过一番调研和讨论,夫妻俩决定回国创业。
培育市场需要一段时间。回国后,他们在一些宠物论坛发布免费拍照的帖子,也积极参与一些宠物话题的讨论。他们把摄影套餐的价格定的尽可能低些,一套底片200多张、精修30张的照片定价在400元,而一两百元的订单无论大小他们都接。几个月后,知名度打开了,慕名而来的人越来越多;一年多后,他们在北京的夫妻店收支就平衡了;而现在,他们已经给近5万只狗留下了镜头。
何绮玥和张天航从没对自己的选择动摇过,同样相信这一点的还有赵鹏翀,为此,他从工作了6年的中国铁路通信信号股份有限公司辞职,成为一名密室逃脱设计师。
刚辞职那段时间,赵鹏翀的父母心里不乐意,却也不好责骂他,只能每天打电话委婉劝他回心转意。父亲一天能给他打六七个电话,每次都以不同的话题开头,却以相同的话题结尾。
但赵鹏翀看准了线下沉浸式实景游戏这一新兴行业的市场潜力,他说,线下游戏和线上相比,沉浸度高且社交属性强,很符合年轻人的娱乐趋势。“我觉得自己有这样的能力来进行剧本设计、运营实体店,为何不试试呢?”
市场没让他失望。短短3年时间,他公司的员工扩充到了70余人,他所设计的沉浸式密室开到了北京、武汉和杭州,上海等地的密室筹备工作也提上了日程。
一起走下去
辞职前,赵鹏翀是工程师,也是程序员,在他看来,设计一部好的密室剧本比敲代码要难得多。
为了创作一部西部牛仔主题的剧本,赵鹏翀和团队成员看遍了经典的西部牛仔影视剧,各种小说材料翻了好几十本,前前后后讨论了一个多月才动笔,然后还要从文字中拆分出和场景相关的机关、表演内容相关的细节再分头去细化。最后,光在电脑里设计的模型图都超过了100G的大小。
“这是个综合性的工作,编剧、美术表演、游戏环节和机关缺一不可。”他说,在沉浸式密室中,玩家是剧本里的角色,所以所有互动都要设计得自然,服装、台词都不能出戏,这在剧本写作阶段就要考虑到。
而到了施工阶段,需要根据实景场地来规划场地空间和玩家动线,还要撰写文案和谜题,和工程施工方对接密室中涉及的机关需求等。比如踩到了某个位置,灯光就会熄灭;枪战中,“砰砰砰”的枪响声要时时响起等,这些环节稍有延迟或衔接不畅,都会影响玩家体验。
大多数人选择从事新职业是因为热爱。赵鹏翀在设计打磨一个密室新剧本时,愿意花上一年时间,而何绮玥和张天航为了拍到一组理想的照片,也会在布景、道具等方面穷尽想法。但与此同时,从事新职业的年轻人,也会面临在传统职业中遇不到的困境。
随着规模越做越大,现在困扰何绮玥的主要是用人的问题,宠物摄影没有规范可循,宠物时刻处于不稳定状态,需要专业的摄影师来引导,但市面上并没有相应的人才。“我们用人成本很高”,她说,招进来的每个人都需要先当学徒,培养几个月,有人学成走了,有人半途就坚持不住了。
一些专家指出,相比于产业的发展速度,各新职业领域的人才缺口巨大,现有人才培养体系仍是杯水车薪。再加上由于对新岗位的描述尚难以完全界定清晰,使得新职业在职业认定上没法直接归类,从而在管理规范、政策扶持上面临着一些阻碍发展的体制机制羁绊,从业人员的劳动权益保障也不到位。
就在不久之前,又有一批新职业得到了有关部门的认定,各大高校也将开网店、做自媒体等自由职业范畴的选择,归入了学生的就业统计之中。一时间,选择新职业的东风,似乎吹遍了年轻人的世界。但与此同时,各种新职业究竟能容纳多少年轻人,又是否能真实地解决年轻人的就业需求,却是另一个问题。
7月8日,招聘平台BOSS直聘发布《2020年高校应届生专业就业竞争力报告》,其中提到,仅有约0.9%的2020年应届生选择自媒体博主、电竞师、网店店主等近期刚刚被纳入“新职业”范畴的就业方向。而大多数人,即便有着从事不同寻常的新职业的梦想,也未必有渠道、有勇气作出这样的选择。
何绮玥期待,这些问题在未来能得到解决,能有越来越多的人认可这些新职业,加入进来,然后一起走下去。她说,现在90后、00后的年轻人选择职业已不仅是为了谋生,他们更希望工作能开心,自己是在为梦想而奋斗,“比如宠物摄影师,能为宠物工作是他们最幸福的事。”
面对采访,美团副总裁兼美团研究院院长来有为告诉中青报·中青网记者,80后、90后乃至00后逐渐成为新职业市场主力军,是因为他们对工作的理解更多元,而新职业时间自由、收入高、灵活度大等因素也吸引着年轻人的涌入。
上述新职业报告显示,55%的新职业从业者月收入高于5000元。具体来看,5.6%的新职业从业者的月收入达2.5万元以上,6.1%的新职业从业者的月收入为1.5万-2.5万元(含),12.8%的新职业从业者的月收入为1万-1.5万元(含)。他们中的部分不仅能够自力更生,还带动了更多人就业,为行业的发展注入了新动力。
在一定程度上,是年轻人创造了这些新职业。来有为相信,这些新职业也能给他们的未来带来更多可能。
中青报·中青网记者 张均斌 来源:中国青年报
原标题:给狗拍照 也可以成为种职业
宠物
粮食作为宠物市场的&ldqpo;C位&rdqpo;,成为宠物经济的一个重要支撑。随着国内宠物粮食品牌的不断升级,消费者也不再一味追求进口产品,选择性价比最高的才是王道。宠物市场越来越壮大,宠物经济不断增长。2019年3月19日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《宠物食品行业趋势报告》,基于CBNData消费大数据,以线上猫狗宠食粮消费人群为主要研究对象,通过洞察&ldqpo;铲屎官们&rdqpo;的消费行为,以预见&ldqpo;宠物经济&rdqpo;的下一个爆发点。
CBNData《报告》显示,随着养宠风潮的日益高涨,由宠物消费带来的&ldqpo;宠物经济&rdqpo;已成为新消费时代一大特征。
近两年来线上宠物食品市场规模保持高速增长态势,其中猫粮增速显著,且不论是剁手频率还是剁手&ldqpo;金力&rdqpo;,猫粮消费者均强于
狗粮
消费者。从宠粮消费人群特征来看,以新一线城市用户为主;95后占比增长显著;单身一族人数占比也逐年增长。
此外,无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮、
小型犬
专用粮正成为消费热势,而&ldqpo;小包装&rdqpo;&ldqpo;品牌跨界&rdqpo;&ldqpo;内容种草&rdqpo;将成未来行业发展关键词。
1、喵汪背后的铲屎官真相
单身一族&ldqpo;入伍&rdqpo;;享受派猫主;务实派狗主
相关数据显示,在2018年7355万人的城镇养宠用户中,狗主人达到3390万人,猫主人为2258万人,推动线上&ldqpo;宠物经济&rdqpo;持续爆发的他们,究竟是群怎样的人?
铲屎官的共性:&ldqpo;新一线&rdqpo;&ldqpo;95后&rdqpo;&ldqpo;单身族&rdqpo;
CBNData《报告》显示,线上宠粮消费者以新一线城市用户为主,同时三线及以下城市用户的人数增速更高,可见新一线城市人正引领撸猫遛狗风潮,向低线城市蔓延。
从2018年宠粮消费者代际来看,人数占比TOP3年龄段分别为80后、90后和95后,不过95后同比增速突出,较2017年增加60%,尽显潜力。
此外,CBNData《报告》还发现,有宠一族中越来越多单身人士的加入。
按性别来看,女性依旧是线上宠粮消费的主要人群且实力稳定;同时,具有稳定家庭的宠物主人较多,不过单身人士占比正在逐年扩大,看来&ldqpo;宠物陪伴&rdqpo;已成为单身人士排解寂寞的一种生活方式。
&ldqpo;喂养&rdqpo;的角逐:猫奴势起,剁手更多更频
近两年来,线上猫主粮、猫零食、犬主粮和犬零食的市场规模均涨势明显,其中猫主粮和猫零食增速显著,可见喵星人的日渐&ldqpo;受宠&rdqpo;,但是犬主粮和犬零食依然是市场&ldqpo;主角&rdqpo;,且增长稳定。
此外,2018年猫粮消费者的购买频次也相对更高,是犬粮消费的近2倍。不仅如此,猫奴们的喂宠花费金额也相对更高,从2018年猫主粮人均年消费金额是犬主粮的1.5倍可见,&ldqpo;富养猫&rdqpo;不无道理。
基于此,CBNData《报告》分别挖掘了猫狗消费者的跨类目购买偏好品类及品牌,发现猫主子们是从收纳、烹饪到饰品、美妆均显细节追求的&ldqpo;享受派&rdqpo;;狗主子们是外在美容、内在滋补到家用电器均显重视和周到的&ldqpo;务实派&rdqpo;。
2、五大线上宠粮热势
无谷粮丨全价湿粮丨定制粮丨功能粮丨小型犬专用粮
随着年轻一代&ldqpo;铲屎官&rdqpo;队伍的日益壮大,他们对&ldqpo;健康&rdqpo;的高关注度以及需求的多元化也推动了宠粮消费的日益细分。CBNData《报告》显示出无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮和小型犬专用粮的五大宠粮消费趋势。
无谷粮:健康需求引发消费升级
为了避免宠物因&ldqpo;谷蛋白&rdqpo;成分产生不耐受情况而导致过敏,养宠消费者对宠粮成分愈发关注。
近两年来,高蛋白、低碳水化合物的无谷粮销售额持续提升,两年间提升173%,市场潜力良好。
以无谷粮代表品牌ZIWI(滋益)为例,产品不仅不含猫犬无法消化的碳水化合物,同时还升级成分,使食材标准达到人食级别。
全价湿粮:&ldqpo;食之有味&rdqpo;的省心之选
一方面,养宠消费者对湿粮购买需求逐年提升,近两年间消费额提升193%,且有越买越贵的趋势,呈现消费升级。
与此同时,适用于宠物成长各阶段的全价粮在2016-2017年间呈指数级增长,2018年市场规模仍显现大幅持续增长态势。
而市场上已出现兼顾这两大功能的&ldqpo;全价湿粮&rdqpo;产品,以代表品牌
比瑞吉
为例,不仅水分丰富、营养全面,同时还采用无谷配方,呵护宠物肠胃。定制粮:个性化需求催生&ldqpo;精准化&rdqpo;营养
不同的体型、不同的
品种
以及不同阶段所需要的营养元素均有不同,以至于消费者对宠粮选择也越来越有针对性。CBNData《报告》显示,在犬粮线上消费市场中,针对狗狗
体型大小专用的定制犬粮要比通用型犬粮更受消费者欢迎;无独有偶,2018年幼猫猫
粮消费额较2016年提升80%以上。以定制宠粮代表品牌冠能
为例,产品精心定制全球200多种营养配方以精确满足各种要求。功能粮:应&ldqpo;细分需求&rdqpo;而生的黑马
宠粮功能不断细分,如针对绝育和孕期特殊护理需求的功能宠粮出现,且得到消费者的广泛认可。
2018年绝育呵护功能粮销售额较2016年提升229%,孕期专用功能粮销售额较2016年提升86%。其中,以功能宠粮代表品牌冠能为例,在进驻天猫平台后,线上销售规模呈爆发式增长。
小型犬专用粮:&ldqpo;小型萌宠&rdqpo;掀起消费专场
从不同体型狗狗专用粮来看,小型犬专用粮销售额占比最高,且销售额同比增速遥遥领先其他宠粮,可见养宠爱好者对小型萌宠偏好有加。随之中小型犬定制宠粮也应运而生,如玛氏集团旗下宝路品牌,已设有多款专为中小型犬粮的产品。
3、线上宠粮市场趋势
小包装 | 品牌跨界 | 内容种草
未来,在年轻&ldqpo;铲屎官&rdqpo;的科学养宠观念催生下,&ldqpo;试吃方便、便于携带、喂量合理&rdqpo;的小包装宠粮市场将迅速崛起,成为行业新兴增长点。
CBNData《报告》显示,2018年小包装宠物食品销售额较2016年增长688%,且年轻消费者对小包装商品偏好更高。基于此,品牌迅速响应,推出小包装新品将有效带动销售、新客双增长。
此外,作为品牌营销圈粉的新阵地,互动性较强的内容频道&ldqpo;微淘&rdqpo;更易获得消费者喜爱,且相对付费流量增速更快。同时结合抖音、小红书、ins等淘外社交平台种草引流,人群种草转化效果将更加显著。 养宠物的用户逐年增长,宠物经济呈井喷式增长,在消费者愿意为自己的宠物买单的同时,也希望宠物企业能做到质量、安全性都越来越好,不负用户的选择。
事件评论:
长江农业观点:基于中国现状和美国
宠物
医疗发展经验,我们认为中国宠物医疗行业的发展将分两步走:第一步,在较长时间内,以宠物医院为核心的服务型企业将是中国宠物医疗行业的主流发展方向;第二步,在宠物医疗行业发展到一定规模后,&ldqpo;多元化产品+连锁宠物医院&rdqpo;的垂直业务模式或将崛起。医疗专家主要观点总结:
1、宠物医院发展模式:一是夫妻店,雇佣1~2个员工,投资和门店都比较小,随着行业的发展会被逐渐淘汰;二是老店,受限于发展理念、能力和外来资本介入,会受到很大阻力,可能被收购或淘汰;三是连锁门店,以公司门店运营,规模较大,提高运营效率;四是农科院校的附属医院,技术能力较强,针对疑难杂症,收费比较高。
2、新店发展模式:一是&ldqpo;服务性产品+技术诊断&rdqpo;的发展模式;二是放弃技术性比较低的服务而开展技术较高的服务,比如诊疗、美容;三是提供全方位的服务,一些疑难杂症会转介给专业的门店,更高效为客户提供基础性服务。
3、中外宠物医疗行业发展差距原因:一是关于宠物的认知,中国大部分人将其当作家畜;二是发展时间,欧美国家发展了近百年,国内产业发展时间只有20~30年,宠物本身就是外来行业。现在中国宠物医疗行业处于高速发展阶段。
4、宠物医院的收入和利润构成:新开的医院,美容用品和医疗收入占比是3:7。毛利率方面,用品的毛利率是30%,寄养和美容毛利率60~70%,诊疗是50~60%,整个单店流水的毛利率大约50~60%。对于老店,经营理念好的,更多推进预防、化验、检测,毛利率会更高。
5、宠物医院的核心竞争力:第一是管理者的经营理念和管理能力;第二是兽医的技术和服务意识的好坏;第三是软性的条件,如管理制度等,品牌效应可以体现出来。
6、宠物医疗行业市场规模:中国约有4800万宠物犬和1300万
宠物猫
,宠物数量合计6000万以上,幼年期宠物1年需3~4针疫苗,终端零售价100元,成年宠物每年打2针疫苗,终端零售价120元,狂犬疫苗80元,平均1个宠物1年消费疫苗200元左右,整个宠物疫苗市场发展成熟的话预计100亿以上。再加上用品、美容、诊疗等,整个宠物行业大约有600亿空间。问答环节:
1、从产业链角度划分,宠物医疗行业可以分为生产环节、销售环节和服务二者的兽医服务环节,产品端主要是主要是宠物疫苗、宠物保健品等产品的研发和生产,销售端主要是宠物商品的销售,服务环节涉及到诊断、外科手术、宠物美容等方面。就您了解,宠物医疗行业采取怎样的发展模式更适合?
宠物医院发展模式有以下几种,从门店分类来看,一是有夫妻店,雇佣1~2个员工,投资和门店都比较小,随着行业的发展会被逐渐淘汰;二是一些老店,时间比较久,但受限于发展理念、能力和外来资本介入,发展也会受到很大阻力,可能被收购或淘汰;三是一些连锁门店,以公司门店运营,规模较大,提高运营效率;四是农科院校的附属医院,技术能力较强,针对疑难杂症,收费比较高。
新店发展模式有以下几种:一是以&ldqpo;服务性产品+技术诊断&rdqpo;的模式发展,服务产品包括美容、寄养、保健品、粮食等,为客户提供日常需求,增加客户进店率,增加门店流水;二是有些门店会放弃技术性比较低的服务而开展技术较高的服务,比如诊疗、美容;三是有些快速扩张的门店会提供全方位的服务,一些疑难杂症会转介给专业的门店,更高效为客户提供基础性服务。如何选择更多依赖现实情况。
国外玛氏的经营模式是预防为主,更专业,预防检查的收费更容易收取,且风险比较低。
2、中美相比还有不小差距,原因在哪里?中国宠物医疗行业发展处于什么阶段?竞争格局怎样?有哪些比较好的企业?
差距的原因很重要的一点是关于宠物的认知,大部分人将其当作家畜。欧美国家发展了近百年,国内产业发展时间只有20~30年,宠物本身就是外来行业。宠物行业发展和经济发展高度相关,之前在北美调研显示,人均GDP达到5000~8000美元宠物行业发展会处于高速发展阶段。现在社交网络发展,更多人会把宠物当作家庭的一员。
现在中国宠物行业在洗牌,很多外来资本并购一些小的宠物医院,这样行业发展的门槛会提高,有利于行业发展,总体来讲现在宠物行业处于比较高速的发展阶段。
3、一家宠物医院收入和利润的构成是怎样的?各项业务毛利率是多少?
一家新开的医院,其美容用品的流水和医疗相比是3:7。毛利率方面,用品的毛利率是30%,寄养和美容毛利率60~70%,诊疗是50~60%,整个单店流水的毛利率大约50~60%。对于老店,经营理念好的,更多推进预防、化验、检测,毛利率会更高。今后的发展,我个人更偏向于基础的护理和常规的诊断,对疑难杂症会转诊给其他更专业的医院。
4、近年来宠物医院数量不断增加,这种模式是不是比较容易复制?宠物医院核心竞争力在哪里?
一家宠物医院有自己的装修风格、管理制度、经营理念,这些软性的条件具备,模式确实比较容易复制。宠物医院的核心竞争力:第一是管理者的经营理念和管理能力;第二是兽医的技术和服务意识的好坏 ;第三是软性的条件,如管理制度等,品牌效应可以体现出来。
5、连锁宠物医院是不是未来的发展方向?
大型连锁机构会越来越多,现在大型的宠物医院在加快并购步伐。
6、目前
宠物用品
以进口为主,政策方面对国外产品进口和在国内开连锁机构有没有什么限制?未来国内应该采取哪些手段改变国外占主导的格局?只要符合中国法律的进口产品,国家不会有什么限制。整个中国宠物行业还是外来的,产品质量、稳定性、技术水平还是落后的。针对宠物诊疗,第一追求的是诊疗结果,其次才是经济因素。国内现在有一些宠物用品的品牌,与国外差距在缩小。对外资宠物医院占主导地位,短期内这个是无法改变的,只有强大自身,改进技术能力和管理水平。
7、宠物疫苗方面,目前基本是进口产品,国内宠物疫苗市场空间有多大?会不会出现大规模的进口替代?
国内产品与国外确实有很大的差距,但是差距也不是大到不能忍受,近几年国内宠物疫苗想要翻身还是比较难的,目前外资的占了90%以上的市场份额。产品的效果和消费者习惯都很难改,对国内企业来讲形式不是很乐观,他们研发投入的热情也不是很高。
现在国内对宠物疫苗的需求是非常大的,大部分人都接受了预防的概念。15年玛氏的一个调查显示,中国大概有4800万宠物犬,1300万宠物猫,免疫市场有100多亿。现在国内宠物疫苗真的没有太大的起色,如果有好的企业愿意做,国内医院肯定是原意推广的。
8、现在医药电商的概念也是经常出现,宠物医疗方面电商、O2O模式会不会成为发展趋势?
云医疗有他的优势,受众更广泛,售价会低一些。但是对诊断来说,依靠现场的面对面诊断,还要依靠一些仪器,才能让治疗的过程和结果更可控。未来电商模式会有发展,但是在医疗行业不会有太大的发展,医疗是体验式的服务,这在线上很难得到发展。
9、目前中国宠物医疗市场规模多少?未来行业空间多少?
中国宠物合计6100万,只会增加不会减,幼年期一般需要3~4针疫苗,终端零售价100元,成年犬每年打2针疫苗,终端零售价120元,狂犬疫苗80元,平均1个宠物1年消费疫苗200元左右,整个宠物疫苗市场发展成熟的话预计100亿以上。但是现在做不到,硕腾梅里亚等大公司在中国的宠物疫苗销售额不超过20亿,所以发展前景是非常大的。再加上用品、美容、诊疗等,整个行业大约有600亿。
10、一二线和三四线城市的宠物医院收费、盈利差异如何?开宠物医院的牌照壁垒高不高?
差异比较明显,做手术的话,在南京收费2000~3000元,在北京收费3000~4000元,收到5000~6000元也是有可能的。北上广有很多外来的人员,对宠物的认知非常领先,有相对高的收费,也会提供相对高的技术,有一个良性循环。
壁垒分城市,北京上海在限制这块的发展,所以新开店很少,基本是并购的连锁。北京可能1~2年放不出一个牌照,上海一个牌照可能100万以上,在华东其他地区拿到诊疗许可证则相对容易。
11、中国兽医现在供给情况如何?
整个行业的兽医是急缺的。医院的门槛比较低,很多人可以开,所以对人才需求很多,院校的宠物专业相关毕业生是供不应求的。
12、国内宠物医院用的疫苗和药以进口为主,即使宠物市场空间很大,国内企业能分享的份额也很小?
疫苗确实有这个现状,高端药很多是进口的。国内一些做兽药和人药的企业在转型,他们也在做宠物的药,发展也很快。单抗这个不能不用,生物制品很难拿到批号,但是毛利超高,需求很大。很多国内厂家在生产生物制品,但是没有批号。很少有用国外单抗、血清的,因为生产技术已经达到了。
13、哪些上市公司生产生产宠物疫苗的比较好,比较大的?未来是不是有企业会做,因为毛利高?
目前好像没有上市公司大规模生产宠物疫苗。理论上是会有做,但是人们对国产疫苗的信任程度很低,如果有做现在应该有比较好的需求,但是现在没有做,起步很难,现在基本被大的国外企业垄断了。
14、宠物医院分预防、普通诊疗和看疑难杂症的,这几块盈利情况差别如何?
中国农业大学的动物医院,15年全院流水4000~5000万,今年到6000万问题不大,基本都是疑难杂症转诊过去的,他的收费相对于治疗成本是很高的,所以毛利很高。以预防为主的医院现在不是很多,做基础护理和治疗毛利很可观,就像我们体检一样,这个前期设备比较贵,但是运营成本非常低,可能有百分之几百的毛利。血球仪的设备大概3~4万,做一次的成本1~2元,收费大约到50元,所以诊疗的毛利很高。青壮年的犬猫1年需要做一次体检,老年的大概有2次,医院也会推出一些优惠套餐,总体来讲毛利还是非常可观的。
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中国的人口基数大,养宠人更是多,据不完全统计截止2017年家庭养宠人达到5912万户,
宠物
猫狗的数量达到了8746万余只。不少人都认为,随着经济水平的发展,养宠人数逐年增加,宠物消费已突破了千亿大关,未来宠物行业更是一片&ldqpo;蓝海&rdqpo;,&ldqpo;钱&rdqpo;景远大。圣宠宠物培训学校带大家了解一下宠物驯导的必要性!
然而热门的行业就会有热门的职业做支撑,&ldqpo;训犬师&rdqpo;这一宠物行业内不可或缺的一部分,俨然成为了宠物业内的老大哥。但现实往往不尽如人意,人们对于宠物&ldqpo;训犬师、宠物驯导、行为纠正&rdqpo;真正存在的意义并不理解,人们不知道养狗要训练的必要性,只会觉得
狗狗
不听话,乱咬乱叫是因为种类的差异,人和狗不互通所导致的,从未深究过人与狗狗能否像人与人一样和谐且简单的相处。在这里小编要对所有的养宠人负责人的说,是完全可以实现的。
之一 - 家庭养宠篇
首先对于家庭养宠人和宠物消费这来说,读懂TA才能更好的与之相处,狗狗在家里乱拉乱尿,啃咬家具和物件,随地大小便骚扰亲朋好友等令人头疼的问题,都是可以通过宠物驯导来解决,经过训练的狗狗不仅乖巧,还会杜绝以上提到的乱拉尿、乱叫乱要等毛病,还会做各种花活和样子来逗趣主人开心,出去遛弯也可以不带牵引绳,狗狗听话且主人放心,还能更进一步缓解了狗狗遗弃造成众多
流浪狗
的社会问题。
之二 - 宠物美容师篇
其次对于宠物美容师和从业者而言,通过学习犬行为心理,就可以让狗狗得到&ldqpo;释压、安定、控制&rdqpo;等,防止&ldqpo;美容师打狗,狗咬美容师&rdqpo;的情况发生。降低技师风险,增加宠物舒适度,让宠物爱上美容。
在人们的印象中宠物美容师这一职业要比训犬师直接的多,给一只
狗狗美容
后就能收益多少钱,薪资非常可观,但就像开头提到的,如果一名宠物美容师不懂的犬行为心理的话,就会出现&ldqpo;美容师打狗,狗咬美容师&rdqpo;,导致狗狗的主人心生怨气,美容师自己也受伤挨疼,得不偿失。所以,学习犬行为心理可以有效的避免上述情况,狗狗听话的站在美容台,工作会进行的顺利,主人看到自家狗狗开心,之后的美容就会再次过来,生意就会越来越好。
之三 - 宠物店主篇
最后是对于宠物店主或是店铺经营管理者而言,可以通过学习宠物行为心理,让店铺的服务升级和盈利模式的增值。例如活体销售&ldqpo;选宠、教宠、繁育和售卖&rdqpo;都能够很好的运用,提高价值。并且在寄养等项目上,开展&ldqpo;寄养+驯导&rdqpo;双模式增加店铺营收和项目增值,同样是宠物店,别人家的只是单纯的寄养,我们可以一边寄养一边教导狗狗犬行为,可以适当收取顾客一点辛苦费,这样自己获利了更多,顾客只是多支付了一小部分钱财就可以让狗狗更听话,完美的实现了双赢,之后的寄养会更倾向与来自己的门店,因此获利点更多。
犬行为驯导师是宠物行业新兴技能和职位,读懂宠物行为学,就能更好爱宠,更好的服务于TA,这对现在国内宠物文化提升和服务升级有长远意义。在&ldqpo;消费升级&rdqpo;愈演愈烈的情况下,宠物行业的快速升级,必将围绕&ldqpo;服务体验升级&rdqpo;展开,学习圣宠犬行为驯导师,成为宠物行业新浪潮的引领者。
宠物有益儿童成绩?慎选适合宠物
饲养宠物的好处很多,但是,如果我的宠舍网小编跟你说,饲养宠物能够有效的提升儿童的成绩,你相信吗?据专家研究,但凡家庭里有养宠物的,自家孩子在各方面的学习能力都会表现得很不错。因为养宠物不仅能够培养孩子的观察力,还因为宠物成了儿童的的倾诉对象,从而能够强化孩子的阅读能力。
一、饲养宠物对儿童的好处
1、可防止肥胖症
现在很多的儿童常沉迷于电视节目、手机平板游戏,这些都只会让他们窝在沙发上,很少移动。家中若我的宠舍网物,宝宝就会常和它玩耍,增加活动的时间,自然可减少肥胖的机会。
2、可以防止过敏
根据研究,饲养宠物不仅可以预防宝宝过敏,还可以预防其他的过敏诱发因素。因此,如果你想要降低孩子气喘和抽鼻子的可能性,你可以考虑养宠物。
3、提高孩子成绩
有迹象表明,我的宠舍网物的儿童在科学方面较具有优势,因为他们在进入学校时就懂得观察动物,这建立他们建造的基础。此外,宠物可以提升儿童阅读的能力,因为宠物是一个好听众,不会批评。
4、孩子有责任感
在儿童照顾宠物的过程中,会因为考虑到宠物的需求而学会负责任。责任感不是一个容易养成的性格,饲养宠物刚好有帮助。
5、无条件的关爱
不论发生什么事,宠物永远都会在那边,并且倾听、支持孩子,不会有批评。很多时候孩子只是需要一个可以倾诉的对象,宠物就是这个好对象。
二、饲养宠物应注意要点
1、避免太大动物
有些动物的体型比较大,有可能会不小心误伤宝宝,因此在孩子还小的阶段,最好选择体型比较小的宠物,比较安全。
2、选择温和动物
有些动物体型虽小,但不见得温驯,有可能在和宝宝互动的过程中,发怒咬伤宝宝,因此温驯也是一个应该要考虑的因素。
3、避免难饲养的
照顾宠物的过程可以培养儿童的耐心、细心,但最好避免难饲养的,以免让宝宝滋生挫败感。难饲养的宠物也比较容易死亡,很容易影响孩子的心情。
4、要接种预防针
寄生虫以及一些细菌,极易隐藏在宠物的毛发里,宠物主如果不及时留意,不仅会导致爱宠生病,还会传染给儿童,所以宠物主要定时给宠物打接种疫苗。
近年来,随着社会经济的快速发展和城镇化步伐的加快,我国
宠物
食品生产快速发展,宠物食品成为国内消费品中高速增长的行业之一。规范宠物食品市场、提高宠物食品质量安全水平是促进宠物食品行业健康有序发展的关键环节。近日,由中国饲料工业协会牵头,多家单位共同起草的《宠物饲料(宠物食品)标签》和《宠物饲料(宠物食品)卫生标准》两项宠物食品领域的强制性国家标准征求意见稿已经完成,并已经于即日起向社会各界公开征求意见。
两项国家标准的制定和实施将有助于进一步规范我国宠物食品市场,提高宠物食品质量安全水平,推动宠物食品产业健康和可持续发展。两项国家标准是我国宠物食品标准化进程中的重要一步。&ldqpo;
猎宠网联合长城
宠物
展举办的【大学生成长公开课】第一期已完美收官。在此感谢江苏农牧科技职业学院的大力支持以及配合。第一季【公开课】分为6期,分别从&ldqpo;国内外行业发展历程&rdqpo;、&ldqpo;消费者情况分析&rdqpo;、&ldqpo;不同企业情况及盈利方式&rdqpo;、&ldqpo;在校期间职业规划和晋升方向&rdqpo;与&ldqpo;门店管理及创业课程&rdqpo;&ldqpo;结合国际形式,学生阶段应该注意的提升&rdqpo;六个方向和维度,向大学生展现宠物行业的真实情况及自身如何发展的大方向。
为什么开设【大学生成长公开课】
宠物行业的高速发展人才流失成为制约行业发展的主要因素,特别是毕业生的流失率更加的严重,我们希望通过传递行业的发展信息,培养设计职业规划,增强学生对行业的信心,把更多人才留在行业内。
我们以学生能力为根本,以市场需求为导向。整合行业资源制作了系统性的成长课程,以期望学生通过课程学习提高自己创造价值的能力。
==课程介绍==
【第一期】
通过国内外行业发展历程来分析展望国内行业的未来情况
【第二期】
利用大数据对消费市场情况分析结果来提高工作的有效性和客户的认可度
【第三期】
分析不同企业情况及盈利方式,清楚行业的产业链情况,选择合适自己的行业区间
【第四期】
通过在校期间的提前职业规划,认知到毕业后自己适合的职位和所应该学习内容以及毕业后职业生涯的选择和晋升的方向
【第五期】
大学生宠物行业创业机会及准备。
【第六期】
结合国际形势,学生阶段应该注意的提升
==老师介绍==
喻信益
深圳市宠物医疗协会会长、硕士高级兽医师、执业兽医师、广东省小动物医学专业委员会副主任、华南小动物医师大会执委会秘书长
贾彤
狗民网|铃铛宠物CEO、毕业于清华大学、深扎宠物行业6年、多年互联网产品运营、市场推广经验
赖晓云
兽医博士、高级兽医师、毕业于南京农业大学兽医系、江苏省宠物诊疗行业协会会长、东西部小动物临床兽医师大会秘书长、中国兽医协会常务理事、全国伴侣动物(宠物)标准化技术委员会委员、江苏农牧科技职业学院客座教授、江苏农林职业技术学院客座教授
李丽
瑞鹏宠物医疗集团股份有限公司副总裁、瑞鹏公益基金会理事长、清华大学首席人力资源官(CHO)研修班、北大第二届EVMBA研修班、16年人力资源管理经验、5年宠物医疗行业管理经验
张御丞
台湾元智大学管理学院管理硕士班毕业、台湾宠物创业协会 理事长、中华宠物产业职能发展协会 理事长、狗民网/铃铛宠物 特约专家顾问、圣宠宠物 品牌连锁顾问、诠国管理顾问有限公司 营运总监
郝波
宠爱商贸创办人/总经理、亚宠展高峰论坛 十大风云人物、爱与体验-宠物零售行业论坛 创始人、宠英荟 创始人、猫经济论坛 创始人
==第一期课程回顾==
【公开课】第一期已于本周在江苏农牧科技学院科技报告厅开讲,报告厅座无虚席。
课程一经推出后,得到学校师生的大力肯定与赞扬,大家纷纷主动帮忙宣传。
【大学生成长公开课】会根据课程实情况,以视频和现场相结合(主要看课程需要),部分给到学校做为教程课程,传授更加接近市场需求的内容给到在校学生,希望通过我们以及各位讲师的努力,加上校方领导的支持,让大家能够提前知道自己努力的方向,更容易遇见最好的自己!从而推进行业人员的健康发展,同时也希望得到行业厂家以及产品的支持!
==支持媒体==
各位狗主们注意!
广东养犬或将出新规
11月27日,《广东省爱国卫生工作条例(修订草案修改二稿)》提请省十三届人大常委会第七次会议审议。在这份文件中,详细规定了&ldqpo;动物饲养管理责任&rdqpo;1、2、3条,对城市饲养动物的种类范围有所规定,对
宠物
主人的行为进行了规范,还涉及了物业和业主委员会在文明养犬中应当发挥的作用。按照此次常委会会议日程,该条例将于11月29日提交表决。其中
广东爱卫条例拟规定
宠物不免疫,个人最高罚千元
为推动各地加强养犬管理,修订草案修改二稿中新增了主人携带宠物外出的时候需要带上免疫证明的内容。第二十四条&ldqpo;动物饲养管理责任2&rdqpo;规定:饲养动物应当依法进行疫病检疫免疫。依法需要进行疫病强制免疫的动物,未经免疫不得携带外出,需要在城市市区范围内外出的,应当同时携带已免疫证明或者为动物佩戴相应标牌。
没有免疫或者免疫了不带证明也都需要承担相应的法律责任。携带未免疫饲养动物外出的,由公安机关或者政府指定的主管部门责令改正,对单位处二千元以上五千元以下罚款,对个人处五百元以上一千元以下罚款。违反本条例第二十四条第一款规定,携带已免疫饲养动物外出,但未携带已免疫证明或者为动物佩戴相应标牌的,由公安机关或者政府指定的主管部门责令改正,对单位处一千元以上二千元以下罚款,对个人处五十元以上二百元以下罚款。
&ldqpo;带证出门&rdqpo;之后,还有相应的行为规范:在城市市区范围内携带犬、猫等动物外出的,应当由成年人用牵引带牵领或者装入犬(猫)笼,主动避让行人,即时清理动物粪便等排泄物。犬只应当佩戴口嚼或者嘴套,并禁止进入人口密集区域。若未即时清理动物的粪便等排泄物,污染市容环境卫生的,由县级以上负责城市市容环境卫生工作的主管部门或者政府指定的主管部门责令改正,清除污物,处五十元以上二百元以下罚款。
此外
● 为发挥物业服务企业、业主委员会在饲养动物管理中的作用,还增加一条,规定:&ldqpo;在物业管理区域内违反规定饲养动物的,物业服务企业、业主委员会应当予以劝阻、制止,及时处理业主、物业使用人的投诉、举报。劝阻、制止无效的,应当及时报告有关行政主管部门&rdqpo;,作为修订草案修改二稿第二十五条。
● 为进一步加强动物饲养者、管理者的责任,草案修改稿第二十三条增加城市市区范围内携带动物外出的应当同时携带免疫标志的规定,并增加动物伤害他人的,动物饲养者或者管理者应当立即将被伤害人送至医疗机构、先行垫付医疗费用并配合做好疫病防疫工作的规定。
在小区设立
狗狗
小屋为养犬人准备报纸
悬挂文明养犬宣传语
......
探索文明养犬举措
南海也一直在行动
如:大沥中海金沙湾小区内,专门为
宠物狗
设置了&ldqpo;便便池&rdqpo;。
▲大沥中海金沙湾小区专为宠物狗设置了&ldqpo;便便池&rdqpo;。图/佛山日报记者 王旖荻
目前该小区养犬约有百余只。近年来,随着养犬者的增加,养狗问题和矛盾也越发明显。
宠物狗&ldqpo;便便池&rdqpo;分布在小区绿化丛中,遛狗的住户可从中领取报纸清理狗狗粪便。
小区管理处东区服务中心主任张涛告诉记者,目前小区一共有8个&ldqpo;便便池&rdqpo;,一旦发现狗狗粪便马上清理。&ldqpo;便便池&rdqpo;的设立,有效改善了宠物狗随处便溺的现象。&ldqpo;刚开始推广时,过了半个月,报纸都没用完,现在我们基本上一个星期要增补报纸两次。&rdqpo;
&ldqpo;有时候出门遛狗忘了带纸,有这些准备挺方便的。&rdqpo;家中养犬的邓小姐十分赞成小区&ldqpo;便便池&rdqpo;的设置。
除了&ldqpo;便便池&rdqpo;,普及养犬小知识的宣传墙、免费提供的狗绳和&ldqpo;便便夹&rdqpo;、遛狗时间写入住户公约……小区里关于文明养犬的宣传也随处可见。据了解,如果发现住户遛狗时不处理狗狗粪便,小区管理处会在业主沟通群中,公布该住户的不文明行为,类似曝光的行径也使住户更加自律。
2015年,市民张先生搬入该小区居住,他见证了小区里养狗现象的变化。&ldqpo;以前发生过宠物狗打架、吓人的事情,我自己也曾在电梯里被一只
金毛
犬吓到,现在小区的相关宣传多了,养犬者的素质也相应提高了。&rdqpo;看了《圣宠宠物幼儿园兴起,或将成为宠物行业新热门》这篇文章的朋友们,如果对宠物价格行情的其他相关知识感兴趣的话,宠物迷cw72.com的小编还为大家准备了专题:幼儿园宠物安全小常识,一起来看看吧!
宠物狗
金毛 秋田犬 贵宾 博美 比熊 柯基 泰迪 哈士奇 阿拉斯加 萨摩耶 松狮 藏獒 吉娃娃 杜宾 罗威纳 约克夏 雪纳瑞 沙皮 银狐 大白熊 拉布拉多 比格 德牧 苏牧 古牧 边牧 斗牛犬 巴哥 巴吉度 冠毛 喜乐蒂 马犬 卡斯罗 西高地 比特犬 可卡 高加索 圣伯纳 腊肠犬 马尔济斯犬 京巴 阿富汗犬 牛头梗 蝴蝶犬 伯恩山 西施犬 大丹 斑点狗 威玛猎犬 杜高 灵缇 拳师犬 柴犬 史宾格 万能梗 中亚牧羊犬 小鹿犬 茶杯犬宠物猫
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